Web Apps

Το Facebook έφθασε το σήμα των 150 εκατομμυρίων μελών την Τετάρτη, ένα ορόσημο που σημείωσε ο CEO της εταιρείας, Mark Zuckerberg, ως σημαντικό: τώρα χρειάζεται να παρουσιάσει διαφημίσεις που βρίσκουν ελκυστικές.

Σε επίσημο blog που δημοσιεύει την Τετάρτη, ο Zuckerberg επίσης δήλωσε ότι σχεδόν τα μισά από αυτά τα ενεργά μέλη χρησιμοποιούν το site κάθε μέρα

Η δημοτικότητα του Facebook συνεχίζει να αυξάνεται δεν αποτελεί έκπληξη, δεδομένης της αυξανόμενης υιοθέτησης των κοινωνικών δικτύων ως αποτελεσματικών οχημάτων για να διατηρήσουν επαφή με φίλους, μέλη της οικογένειας και επαγγελματικές επαφές.

Παρόλα αυτά, μια σημαντική πρόκληση για το Facebook και παρόμοιες τοποθεσίες εξακολουθεί να ανακαλύπτει τρόπους για τη δημιουργία εσόδων σε επίπεδα που είναι στο ίδιο επίπεδο με τη μαζική χρήση τους. Έχει καταστεί σαφές ότι οι συμβατικές μορφές διαφήμισης μέσω διαδικτύου, όπως τα banners και οι διαφημίσεις κειμένου με πληρωμή ανά κλικ, δεν είναι τόσο αποτελεσματικές στους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όσο και στις μηχανές αναζήτησης και στις πύλες ιστού.

Έτσι, το Facebook, το MySpace και άλλα τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα προσπαθούν να αναπτύξουν διαδικτυακά οχήματα διαφημίσεων που οι χρήστες τους θα βρουν ενδιαφέρον και χρήσιμο. Οι προσπάθειές τους απέτυχαν να αποδώσουν τα επιθυμητά αποτελέσματα και σε μερικές περιπτώσεις, όπως στο πρόγραμμα Beacon του Facebook, έκαναν έκπληξη δημιουργώντας ανησυχίες σχετικά με την προστασία της ιδιωτικής ζωής.

Σε μια μελέτη που δημοσιεύθηκε το Νοέμβριο, η IDC διαπίστωσε ότι ενώ η δημοτικότητα των κοινωνικών δικτύων ανεβαίνει στις ΗΠΑ, πολλοί χρήστες συντονίζουν τις διαφημίσεις αυτών των ιστότοπων. Περισσότεροι από τους μισούς κατοίκους των ΗΠΑ με πρόσβαση στο διαδίκτυο χρησιμοποιούν ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, μια τάση που αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται, η IDC βρήκε. Μεταξύ των χρηστών ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης, πάνω από το 75% τους επισκέπτονται τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα και το 57% το κάνουν τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Εξήντα ένα τοις εκατό αυτών των ανθρώπων ξοδεύουν τουλάχιστον 30 λεπτά σε έναν ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης κάθε φορά που επισκέπτονται ή παραμένουν συνδεδεμένοι μόνιμα.

Δυστυχώς για το Facebook και το MySpace, οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πολύ λιγότερο για τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο όταν βρίσκονται ένα site κοινωνικής δικτύωσης. Οι διαφημίσεις κοινωνικού δικτύου παράγουν λιγότερα κλικ από ό, τι η μέση διαφήμιση στο διαδίκτυο γενικά - 57% έναντι 79% - και οδηγούν σε λιγότερες αγορές, με ρυθμό 11% έναντι 23%.

Η ιδέα της "κοινωνικής" "οι διαφημίσεις, στις οποίες οι έμποροι προσπαθούν να ωθήσουν το δίκτυο των φίλων και της οικογένειας των ανθρώπων για να προωθήσουν τα προϊόντα, είναι" θνησιγενή ", σύμφωνα με την IDC, η οποία διαπίστωσε ότι όλοι οι χρήστες του Διαδικτύου στις ΗΠΑ, μόνο το 3 τοις εκατό θα μπορούσε να επιτρέψει στους εκδότες Web να χρησιμοποιούν τις επαφές τους

Έτσι, καθώς ο Zuckerberg σηματοδοτεί το ορόσημο των 150 εκατομμυρίων συντρόφων ως "ένα καλό ξεκίνημα για το 2009", οι διαφημιζόμενοι του Facebook σίγουρα θα περιμένουν από την εταιρεία να προσφέρει τελικά αποτελεσματικά εργαλεία για να προσελκύσουν την προσοχή των χρηστών.