Epitaph - Βασίλης Παπακωνσταντίνου - Official Audio Release
Η Yahoo έβαλε μέρος της νέας διαφημιστικής πλατφόρμας την Τετάρτη, η οποία αποσκοπεί στη βελτιστοποίηση του τρόπου με τον οποίο αγοράζονται και τοποθετούνται ψηφιακές διαφημίσεις στον ιστό.
Η πλατφόρμα APT αναπτύσσεται για τουλάχιστον δύο χρόνια. Το APT ήταν ένα από τα μεγάλα έργα της Yahoo που ανέλαβε να βελτιώσει τις μέτριες οικονομικές του επιδόσεις και να πάρει ένα μεγαλύτερο κομμάτι των αυξανόμενων εσόδων από διαφημίσεις στο Διαδίκτυο.
Το Yahoo εξέτασε ταχέως την APT, γνωστή ως AMP, τον Απρίλιο. από την απόπειρα απόκτησης της Microsoft
Η ιστοσελίδα APT είναι σύντομη με λεπτομέρειες, αλλά η εταιρεία περιγράφει τις δυνατότητές της.
Το APT αποσκοπεί στη σύνδεση των ιδιοκτητών ιστότοπων, των διαφημιζόμενων και των πρακτορείων μεταξύ τους που πωλούν διαφημίσεις. Πρόκειται για μια αυτοματοποιημένη πλατφόρμα που παρέχει στους διαφημιζόμενους μια σειρά από εργαλεία για τον έλεγχο της εμφάνισης των διαφημίσεων, του είδους των web surfers των διαφημίσεων και του ποσού που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν.
Η δύναμη της Yahoo βρίσκεται στην περιοχή διαφημίσεων προβολής, ενώ η Google έχει αναπτύξει την ισχυρή της επιχειρηματική δραστηριότητα σε διαφημίσεις με κείμενο που μπορούν να ενσωματωθούν σε ιστότοπους με παρόμοιο περιεχόμενο. Ωστόσο, η Google διαφοροποιεί την πλατφόρμα της για διαφημίσεις προβολής και η Microsoft παραμένει επίσης βασικός παίκτης.
Δύο εφημερίδες, το San Francisco Chronicle και το San Jose Mercury News, θα χρησιμοποιήσουν την APT. Οι δημοσιεύσεις αποτελούν μέρος μιας κοινοπραξίας εφημερίδων που ιδρύθηκε το 2006 και στην οποία οι εφημερίδες μοιράζονται διαφημιστικά έσοδα με το Yahoo με αντάλλαγμα την τεχνική βοήθεια.
Η Yahoo αναφέρει ότι περισσότερες από τις 784 εφημερίδες της κοινοπραξίας θα υιοθετήσουν APT μέχρι το επόμενο έτος. προβάλλετε διαφημίσεις, πράγμα που σημαίνει ότι τοποθετεί μια διαφήμιση στο σωστό σημείο την κατάλληλη στιγμή στον ιστότοπο ενός εκδότη. Είναι επίσης δικό της δίκτυο διαφημίσεων, το οποίο συνδέει διαφημιζόμενους και εκδότες, καθώς και μια ανταλλαγή διαφημίσεων, όπου μπορούν να αγοραστούν και να πωληθούν διαφημίσεις. Οι ανταλλαγές διαφημίσεων βοηθούν τους εκδότες να βρίσκουν διαφημίσεις για εμφάνιση όταν έχουν απούλητα διαστήματα.
Το Yahoo λέει ότι το APT μπορεί να προβάλει διαφημίσεις με βάση το πού ένα άτομο περιηγεί στο Διαδίκτυο από και με βάση την ηλεκτρονική συμπεριφορά του. Αυτές οι δυνατότητες στόχευσης απαιτούνται ολοένα και περισσότερο από διαφημιζόμενους που δεν θέλουν να ξοδεύουν χρήματα που εμφανίζουν διαφημίσεις σε άτομα που πιθανόν δεν ενδιαφέρονται για το προϊόν τους.
Το APT διαθέτει επίσης άλλα εργαλεία για τους εκδότες, όπως η διαχείριση του χρονοδιαγράμματος του χρόνου εμφάνισης των διαφημίσεων θα εμφανιστούν και εργαλεία που θα βοηθήσουν να εξασφαλιστεί ότι όλο το διαθέσιμο διαφημιστικό χώρο θα πωληθεί.
Εν τω μεταξύ, η Google είχε αναφέρει τον Απρίλιο την πρόθεσή της να εκχωρήσει την Performics, μέρος του DoubleClick, το οποίο η Google απέκτησε το Μάρτιο για 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια. σημείων επαφής για διαφημιστές για πρόσβαση σε εκδότες, δίκτυα διαφημίσεων και ανταλλαγές διαφημίσεων, σύμφωνα με την Publicis.
Η Publicis, με έδρα το Παρίσι, αναμένει ότι η συμφωνία εξαγοράς της Performics θα κλείσει αυτό το τρίμηνο. Η Performics είναι 10 ετών και διαθέτει προσωπικό περίπου 200 ειδικών μάρκετινγκ αναζήτησης.
Η πλατφόρμα της ανοιχτής τηλεόρασης διευκολύνει τους χειριστές να συλλέγουν λεπτομερή δεδομένα σχετικά με τα προγράμματα προβολής και τις προβολές των διαφημίσεων και για πόσο καιρό. Τα απαραίτητα φορμά δεδομένων θα κυκλοφορήσουν αργότερα φέτος, δήλωσε η OpenTV σε μια δήλωση.
Οι χειριστές θα μπορούν να μετρήσουν τη χρήση της προσωπικής εγγραφής βίντεο, των Video-on-demand και των διαδραστικών εφαρμογών. Μπορούν επίσης να δημιουργήσουν νέα έσοδα από τους διαφημιζόμενους με την πώληση αναφορών προβολής διαφημίσεων, έως τις μετρήσεις δευτερόλεπτα κατά πόσο οι συνδρομητές παρακολουθούν μια διαφήμιση προτού αλλάξουν το κανάλι ή την ταχεία προώθηση.
Η Salesforce.com εγκαινιάζει την πλατφόρμα διαφημίσεων Social.com
Η Salesforce.com λαμβάνει μέτρα για να συνδυάσει τις εξαγορές της στην παρακολούθηση κοινωνικών μέσων και την κοινωνική διαφήμιση το βασικό λογισμικό CRM (Customer Relationship Management) μέσω ενός νέου προϊόντος που ονομάζεται Social.com.