Συστατικά

Εν τω μεταξύ, η Google είχε αναφέρει τον Απρίλιο την πρόθεσή της να εκχωρήσει την Performics, μέρος του DoubleClick, το οποίο η Google απέκτησε το Μάρτιο για 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια. σημείων επαφής για διαφημιστές για πρόσβαση σε εκδότες, δίκτυα διαφημίσεων και ανταλλαγές διαφημίσεων, σύμφωνα με την Publicis.

Our Miss Brooks: Indian Burial Ground / Teachers Convention / Thanksgiving Turkey

Our Miss Brooks: Indian Burial Ground / Teachers Convention / Thanksgiving Turkey
Anonim

Η Google, η οποία κατέχει η Performics, έχει τοποθετήσει στην άβολη θέση της παροχής υπηρεσιών μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEO) και βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO). Η Google έχει παραδοσιακά συνεργαστεί με ανεξάρτητες εταιρείες SEO και SEM και η Performics την έχει καταστήσει ανταγωνιστή. Όταν η Google αγόρασε το DoubleClick, διατηρούσε την επιχείρηση μάρκετινγκ θυγατρικών της Performics και την ενσωμάτωσε σε υπάρχουσες δραστηριότητες της Google.

Οι εταιρείες SEO και SEM, οι οποίες παρέχουν υπηρεσίες για τη βελτίωση της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης ιστότοπων και την εκτέλεση αποτελεσματικών διαφημιστικών καμπανιών μηχανών αναζήτησης, ήταν φωνητικές για τη δυσαρέσκειά τους ότι η Google, μέχρι τώρα συνεργάτης, μετατράπηκε σε ανταγωνιστή μέσω της Performics.

Οι εταιρείες SEO ανησυχούν ότι η Performics θα έχει ειδική πρόσβαση σε εσωτερικές πληροφορίες σχετικά με τους αλγόριθμους αναζήτησης της Google, θέτοντάς τους σε μειονεκτική θέση. Εν τω μεταξύ, οι επιχειρήσεις της SEM ανησυχούσαν ότι η Google θα προωθήσει τις υπηρεσίες SEM της Performics σε πολύ μειωμένες τιμές ή ίσως ακόμη και δωρεάν.

Οι κριτικοί πρότειναν επίσης ότι οι πελάτες της Performics δεν θα εξυπηρετούνται καλά. Η Performics υποτίθεται ότι θα αποκομίσει στους πελάτες της την υψηλότερη απόδοση της επένδυσης από τις καταβληθείσες καμπάνιες αναζήτησης - τις δαπάνες που είναι ελάχιστες για την επίτευξη των στόχων τους. Όμως, η επιχείρηση της Google είναι να πουλήσει όσο το δυνατόν περισσότερη διαφήμιση

Οι υπηρεσίες Performics SEO έχουν επίσης βάλει την επιχείρηση να πάρει χρήματα από πελάτες, με αντάλλαγμα να τους βοηθήσει να κατατάξουν καλύτερα τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, κάτι που η Google είχε πάντα ορκιστεί να κάνω. Επιπλέον, η Performics παρέχει πληρωμένες υπηρεσίες συμπερίληψης σε μηχανές αναζήτησης που ασχολούνται με αυτήν την πρακτική, στην οποία μια εταιρεία πληρώνει μια μηχανή αναζήτησης για να συμπεριλάβει τον ιστότοπό της στο ευρετήριό της. Η Google ήταν πάντα εξαιρετικά επικριτική στις υπηρεσίες πληρωμής που πληρώθηκαν και δεν τους προσφέρει.

«Είναι ξεκάθαρο για εμάς ότι δεν θέλουμε να είμαστε στην επιχείρηση μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Η διατήρηση της αντικειμενικότητας τόσο στην αναζήτηση όσο και στη διαφήμιση είναι πρωταρχικής σημασίας για Η αποστολή και ο πυρήνας της Google στην εμπιστοσύνη που ζητάμε από τους χρήστες μας », γράφει ο Tom Phillips, διευθυντής της διαδικασίας ενσωμάτωσης DoubleClick, σε ένα επίσημο ιστολόγιο που δημοσιεύτηκε τον Απρίλιο.