Η Microsoft Rebrand Live Search; Έχει σημασία;

Η συζήτηση ενός νέου ονόματος για τη μηχανή αναζήτησης Live της Microsoft κερδίζει νέα ώθηση, χάρη σε δύο μηνύματα που δημοσιεύθηκαν στο Twitter και παρατηρήθηκαν από ένα ανεπίσημο blog της Microsoft Live. Τα μηνύματα υποδεικνύουν ότι η επανεξαγωγή του Live είναι ήδη σε δοκιμασία prebeta και ότι κάποια μορφή ειδήσεων Live Search θα αποκαλυφθεί επίσημα αυτή την εβδομάδα.

Το Microsoft Live Rebrand: Το νέο Buzz

Το νέο buzz, το οποίο αναφέρθηκε αρχικά από το LiveSide.net, περιστρέφεται γύρω από μια ενημερωμένη έκδοση Twitter που αποδίδεται σε ένα ανώνυμο εκτελεστικό της Microsoft. "Παίξε σήμερα με την Live Search η επερχόμενη (που πρόκειται να επανασχεδιαστεί) ξεκινήσει την προ-beta", λέει το tweet. "Μου αρέσουν τα νέα χαρακτηριστικά και το UX μέχρι στιγμής." (Το UX, παρεμπιπτόντως, είναι μια συντομογραφία για το σχεδιασμό της εμπειρίας χρήστη.) Το μήνυμα, LiveSide λέει, έχει διαγραφεί από τότε, αν και ο ιστότοπος έχει δημοσιεύσει αυτό που ισχυρίζεται ότι είναι

Προστέθηκε σε αυτό το ενημερωτικό δελτίο Twitter από έναν χρήστη που ονομάστηκε ως διευθυντής της Microsoft, Karen Young, ο οποίος είναι επικεφαλής του προγράμματος MVP ("Most Valuable Professionals") της εταιρείας. mvp09 ", λέει το tweet, αναφερόμενος στην ιδιωτική σύσκεψη κορυφής Microsoft MVP της εβδομάδας που διεξάγεται στην περιοχή του Seattle

Παρακολούθηση αλλαγής

Η ιδέα ενός Live rebrand κυμαίνεται εδώ και μήνες. μια πιθανή νέα ταυτότητα τον περασμένο Νοέμβριο, όταν οι ιστότοποι τεχνολογίας παρατήρησαν ότι η Microsoft είχε παγιδεύσει αρκετούς τομείς που επικεντρώνονται στη λέξη. Στο μεταξύ, νέες δυνατότητες έχουν αναδυθεί αργά στην αγωνιώδη μηχανή αναζήτησης: κατηγοριοποιημένες λίστες αποτελεσμάτων, ενσωμάτωση στο Facebook και περισσότερες από λίγες μορφές τι μπορεί να είναι καλύτερα περιγράφεται ως δωροδοκία.

Εδώ είναι το πράγμα, όμως: Καμία από αυτές τις προσπάθειες δεν έχει μετρήσιμο αντίκτυπο - τουλάχιστον, όχι από μετρήσεις που δεν είχαν ανατεθεί από την ίδια την Microsoft. Κοίταξα την καθυστερημένη πρόοδο της προώθησης "Cashback" τον Δεκέμβριο. Έκτοτε, παρά τη συνεχή ώθηση της Microsoft να φέρει τους ερευνητές να ζήσουν, το μερίδιο αγοράς του site συνέχισε να μειώνεται. Και, αν με ρωτήσετε, ένα καινούργιο όνομα και νέα εμφάνιση δεν πρόκειται να κάνουν πολλά για να το αποθηκεύσετε.

Κροτώντας τους αριθμούς

Απλά κοιτάξτε τα δεδομένα. Για λόγους συνέπειας, θα συγκρίνουμε το μερίδιο αγοράς της Live από τον Απρίλιο του 2008 - τον μήνα πριν από την έναρξη του προγράμματος "Cashback" - με τους πιο πρόσφατους διαθέσιμους αριθμούς. Θα χρησιμοποιήσουμε δεδομένα από δύο διαφορετικές εταιρείες για να προσφέρουμε ποικίλες προοπτικές τόσο σε παγκόσμια όσο και σε εγχώρια χρήση.

Όσον αφορά τις ΗΠΑ, η Live αρπάζει το 9,4% όλων των αναζητήσεων τον περασμένο Απρίλιο, σύμφωνα με την ComScore. Από τότε, με το πρόγραμμα "Cashback" και όλες τις άλλες διάφορες αλλαγές, η Live έχει μειωθεί περίπου στο ένα σημείο στο 8,5% της αγοράς αναζήτησης των ΗΠΑ (από τον Ιανουάριο του 2009, ο πιο πρόσφατος υπολογιστής ComScore έχει υπολογίσει)

Το Live έβγαλε το 2,5% των αναζητήσεων τον Απρίλιο του 2008, δείχνουν οι μετρήσεις από την Net Applications. Από το Φεβρουάριο του 2009 έχει φθάσει στο 1,73% της παγκόσμιας αγοράς.

Τι υπάρχει σε ένα όνομα;

Σκεφτείτε επίσης τις προσπάθειες αλλαγής ονόματος της Microsoft με την πλατφόρμα Windows Mobile. Μετά τη μετατόπιση από το Pocket PC στο Smartphone, μετά σε μερικές ποικιλίες ονομάτων που βασίζονται στα Windows Mobile και μόλις πρόσφατα στο Windows Phone, το μόνο πράγμα που συμφωνεί με την προσφορά κινητής της Microsoft ήταν η έλλειψη συνεχούς επιτυχίας. Οι τελευταίοι αριθμοί δείχνουν ότι η WinMo κατέχει μόλις το 7% της αγοράς κινητής τηλεφωνίας, σε σύγκριση με το 67% περίπου του iPhone. Κάνοντας όλα μαζί, οι πιθανότητες μιας ανανέωσης του rebrand απλά δεν φαίνονται ισχυροί.

Τι είναι λοιπόν σε ένα όνομα; Συχνά, δεν φαίνεται τόσο πολύ. Απλά ρωτήστε τον τύπο που ονομάζεται Jeeves. Ακούω ότι έχει κάποια εμπειρία στο τμήμα αυτό.