Verizon εναντίον AT & T: Η Shift Ad Wars

Οι διαφημίσεις

Από τις τρεις νέες διαφημίσεις της Verizon, το καλύτερο είναι το νησί της Misfit Παιχνίδια χαρακτήρες από την κλασική τηλεόραση ειδικών "Rudolph το κόκκινο-Nosed Reindeer." Στην αγγελία, μια νέα άφιξη

στο νησί φέρει μια παράξενη, αν και όχι ακριβή, ομοιότητα με το iPhone. Η πρόταση στην διαφήμιση είναι ότι το iPhone ανήκει στις απορρίψεις όχι λόγω της ποιότητας της συσκευής, αλλά λόγω της κάλυψης του δικτύου 3G της AT & T. Δύο άλλες διαφημίσεις κάνουν το ίδιο επιχείρημα με τα ξωτικά του Σάντα και τα «Blue Christmas» του Elvis Presley.

Ο πόλεμος

Νωρίτερα αυτό το μήνα, η AT & T κατέθεσε αγωγή σε δικαστήριο της Γεωργίας σχετικά με το πρώτο σετ του Verizon "Υπάρχει ένας χάρτης για αυτό" οι διαφημίσεις που παρουσιάζουν μια παράλληλη σύγκριση του χάρτη κάλυψης 3G κάθε φορέα - όπως κάνουν και οι νέες διαφημίσεις.

[Περισσότερες πληροφορίες: Καλύτερα πλαίσια NAS για streaming και backup]

Η AT & T δεν είναι αμφισβητώντας το επιχείρημα της κάλυψης και λέει αντ 'αυτού ότι οι διαφημίσεις της Verizon αναγκάζουν τους πελάτες να πιστεύουν ότι η AT & T δεν έχει καμία απολύτως κάλυψη όταν το δίκτυο 3G της απουσιάζει. Για το λόγο αυτό, η AT & T πιστεύει ότι οι διαφημίσεις είναι "παραπλανητικές" και θα προκαλέσουν ανυπολόγιστες απώλειες στο μερίδιο αγοράς της εταιρείας. Αλλά οι νομικές απειλές δεν έχουν σταματήσει η Verizon από το να προχωρήσει με την έξυπνη και όλο και πιο διασκεδαστική εκστρατεία εναντίον της AT & T και του iPhone.

Τι οι διαφημίσεις λείπουν

Ενώ οι νέες διαφημίσεις είναι διασκεδαστικές, είναι εκπληκτικό το γεγονός ότι Η Verizon δεν έχει χρησιμοποιήσει τις διαφημίσεις για να αναδείξει τη νέα της συσκευή Motorola Droid ως εναλλακτική λύση για τους πιθανούς πελάτες iPhone. Όπως λέει ο blogger John Gruber, "εάν η [Verizon] πρόκειται να εκτελέσει ρητά διαφημίσεις αντι-iPhone, θα πρέπει να τις χρησιμοποιήσει για να καθιερώσει το Droid ως τον ανώτερο αντίπαλο."

Στην πραγματικότητα, η Verizon ξοδεύει πολύ χρόνο μετά το AT & T, αλλά δεν έκανε καμία προσπάθεια να επιτεθεί στο iPhone, όπως έκανε η πρώτη διαφήμιση Droid. Ήταν η Verizon φοβισμένη να υποστεί την οργή του ισχυρού Steve Jobs ανοιχτά κοροϊδεύοντας το iPhone; Αυτό είναι αμφίβολο, όταν σκέφτεστε ότι η Apple εξακολουθεί να πιέζει την τριετή εκστρατεία "Get A Mac", η οποία σαφώς κοροϊδεύει όλα τα Windows. Έτσι, η Apple θα ήταν δύσκολο να πιέσει, τουλάχιστον στο δικαστήριο της κοινής γνώμης, να ακολουθήσει μια άλλη εταιρεία για να τρέξει διαφημίσεις με παρόμοια στυλ.

Rumor Redux

Αλλά ίσως υπάρχει κάτι άλλο που συμβαίνει εδώ. Θα μπορούσαν οι διαφημίσεις να υποστηρίζουν μια φήμη για το iPhone που απλώς αρνείται να πεθάνει; Οι φήμες έχουν ανακύψει ότι η Apple θα μπορούσε να παράγει ένα λεγόμενο "worldmode" τηλέφωνο στα τέλη του 2010 που θα λειτουργήσει στην υποδομή CDMA της Verizon. Οι πληροφορίες προέκυψαν από μια έκθεση που δημιούργησε η OTR Global - μια ανεξάρτητη ερευνητική εταιρεία - που παρέχεται στην Apple Insider από έναν ανώνυμο "αναλυτή της βιομηχανίας".

Μια φήμη iPhone-on-Verizon δεν είναι τίποτε καινούργιο και έχει κερδοσκοπήσει πολλές φορές πριν. Αλλά παρατηρήστε ότι η Verizon, στις τρέχουσες διαφημίσεις της, δεν πηγαίνει πλέον μετά από το iPhone, απλά το φορέα της. Γιατί ο διακόπτης;

Είναι επίσης ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι πρόσφατα καταργήθηκε ένα εμπόδιο για να δει το iPhone στην Verizon. Νωρίτερα φέτος, η Verizon προχώρησε με σχέδια για ένα νέο κατάστημα εφαρμογών σχεδιασμένο αποκλειστικά για φορητές συσκευές στο δικό της δίκτυο. Εκείνη την εποχή, πίστευε ότι η Verizon είχε την πρόθεση να αναγκάσει όλα τα κινητά τηλέφωνα Verizon να συμπεριλάβουν την πρόσβαση εκτός του κουτιού μόνο στο VCast App Store του φορέα.

Παρόλα αυτά, οι χρήστες θα μπορούσαν να έχουν πρόσβαση σε καταστήματα συγκεκριμένων συσκευών, όπως το Blackberry App World, κατεβάζοντας μια εφαρμογή ή επισκέπτοντας τα καταστήματα αυτά online. Ακόμα κι έτσι, είναι μια συμφωνία που αμφιβάλλω ότι η Apple θα μπορούσε ποτέ να δεχτεί. Αλλά με την ολοκλήρωση του Motorola Droid με το Android Market, αντί του καταστήματος της Verizon, αυτό το εμπόδιο για το iPhone δεν μπορεί πλέον να αποτελεί πρόβλημα.

Λοιπον τι ΛΕΣ? Είναι η Verizon να την κολλάει στην AT & T, ενώ θα παραμείνει μακριά από το iPhone, οπότε δεν θα πιαστεί σε μια γωνία αν η συσκευή θαύματος της Apple κάνει εμφάνιση στο δίκτυο της Verizon το 2010; Ή πρέπει να το παραδώσουμε και να αποσυρθούμε αυτή τη φήμη μια για πάντα;

Misfit Toys

Elfs

Elvis