Ομάδες προστασίας ιδιωτικού απορρήτου Αντιγράψτε το στοχευμένο διαφημιστικό σχέδιο της Google

ξεκινώντας ένα διαφημιστικό πρόγραμμα συμπεριφοράς, με έναν υποστηρικτή να καλεί το σχέδιο της Google σε μια «καταστροφή» ιδιωτικού απορρήτου.

Η πρόταση της Google θα φέρει τον εντοπισμό των χρηστών στο μεγαλύτερο διαφημιστικό δίκτυο παγκοσμίως, δήλωσε ο Marc Rotenberg, εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου Πληροφόρησης για την προστασία προσωπικών δεδομένων. "Είναι μια καταστροφή", είπε. "Πρόκειται για το αν η πιο κυρίαρχη εταιρία μέσων ενημέρωσης στο Διαδίκτυο θα πρέπει να μπορεί να εκμεταλλευτεί την πρόσβασή της σε δεδομένα χρηστών του Διαδικτύου για λόγους διαφήμισης. Η Google διατήρησε για μεγάλο διάστημα ότι δεν θα έκανε αυτό το είδος διαφήμισης. μετά από άλλους που το έκαναν. "

Οι υπάλληλοι της Google για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, ήδη από τις αρχές του 2008, δήλωσαν ότι δεν είχαν σχέδια να συμμετάσχουν στη διαφήμιση συμπεριφοράς. Η διαφημιστική συμπεριφορά δεν λειτουργεί, σύμφωνα με τους υπαλλήλους της Google.

Η Rotenberg κάλεσε την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ να σταματήσει τα σχέδια της Google

Το σχέδιο, ανακοίνωσε την Τετάρτη Το επίσημο blog της Google και το δημόσιο ιστολόγιο της Google επιτρέπουν στους χρήστες που χρησιμοποιούν το δίκτυο AdSense της Google και το YouTube να αλλάξουν τις διαφημιστικές προτιμήσεις τους και να επιλέξουν να μην στοχεύουν καθόλου.

Η Google ζήτησε συμβουλές από διάφορες ομάδες προτού ξεκινήσει τη συμπεριφορική διαφήμιση beta Wong, αναπληρωτής γενικός σύμβουλος της Google. "Μιλήσαμε με πολλούς χρήστες, υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής και κυβερνητικούς εμπειρογνώμονες", είπε. "Με την ακρόασή τους και βασιζόμενοι στη δημιουργικότητα των μηχανικών μας, δημιουργήσαμε ένα προϊόν που δεν είναι μόνο συνεπές με τις αρχές της ιδιωτικής ζωής των βιομηχανικών κλάδων, αλλά και υπερβαίνει τις απαιτήσεις τους."

Η Google είναι μια από τις πρώτες εταιρείες στο Διαδίκτυο επιτρέπουν στους χρήστες να βλέπουν και να αλλάζουν το διαφημιστικό τους προφίλ, σύμφωνα με ορισμένους υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής.

Η Google καλεί τη διαφήμιση με βάση τη διαφήμιση με στοχοθετημένη διαφήμιση. Η εταιρεία δεν χρησιμοποιεί τον όρο "συμπεριφοριστική διαφήμιση", επειδή είναι "ένας ασαφής όρος και συχνά συγκεντρώνεται με αμφισβητήσιμες πρακτικές", δήλωσε η Christine Chen, εκπρόσωπος της Google. "Η Google προσφέρει συγκεκριμένα τη δυνατότητα στους διαφημιζόμενους να προσεγγίζουν χρήστες που έχουν επισκεφτεί προηγουμένως τους δικούς τους ιστότοπους και να προσεγγίζουν χρήστες από τα ενδιαφέροντα που καθορίζει η Google ή που έχουν επιλεγεί από τους χρήστες στο Διαχειριστή προτιμήσεων διαφημίσεων."

Το Κέντρο Ψηφιακής Δημοκρατίας Το CDD), μια άλλη ομάδα υπεράσπισης της ιδιωτικής ζωής, θα καλέσει το Google να επιτρέψει στους χρήστες να επιλέξουν τη συμπεριφορική παρακολούθηση αντί να απαιτούν την εξαίρεση, την τρέχουσα πολιτική, δήλωσε ο Jeffrey Chester, εκτελεστικός διευθυντής της CDD. Ο Τσέστερ χειροκροτούσε την Google ότι επέτρεψε στους χρήστες να δουν και να αλλάξουν τα διαφημιστικά τους προφίλ, αλλά είπε ότι αυτό το βήμα δεν ήταν αρκετό.

"Είναι μια πολύ ελλιπής και ελαττωματική διασφάλιση", δήλωσε ο Τσέστερ σε ένα ηλεκτρονικό μήνυμα. "Λείπει από αυτό που πρέπει να γνωρίζουν και ελέγχουν οι χρήστες είναι οι εφαρμογές που χρησιμοποιεί η Google για την ανάπτυξη της διαφήμισης, ώστε να μπορεί να στοχεύει και να συλλέγει δεδομένα". Οι χρήστες πρέπει να γνωρίζουν αν η Google χρησιμοποιεί μη-εμπορικούς κώδικες, ιογενή μάρκετινγκ, πλούσια εμβάσματα και κοινωνικά δίκτυα, ανέφερε.

Ο Chen είπε ότι ένα μοντέλο opt-in δεν έχει επιχειρηματική λογική. "Πιστεύουμε ότι οι περισσότεροι χρήστες προτιμούν να δουν πιο σχετική διαφήμιση σε λιγότερο σχετικές διαφημίσεις", ανέφερε. "Η προσφορά διαφήμισης σε βάση opt-in είναι αντίθετη με το οικονομικό μοντέλο του Διαδικτύου.Οι καταναλωτές προτιμούν να δουν πιο σχετική διαφήμιση, η οποία με τη σειρά του βελτιώνει καλύτερα τις πολλές δωρεάν υπηρεσίες που προσφέρονται στο Διαδίκτυο.Εάν ορισμένοι χρήστες προτιμούν να μην λαμβάνουν επιτόκια, "

Η Google πρέπει επίσης να υποσχεθεί ότι δεν θα στοχεύει χρήστες του Διαδικτύου κάτω από την ηλικία των 18 ετών, δήλωσε ο Τσέστερ.

" Ο πραγματικός τίτλος είναι ότι Η Google έχει τελικά εισέλθει στην επιχειρηματική στοχοθετημένη συμπεριφορά ", πρόσθεσε. "Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο απέκτησαν μία από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες στο Διαδίκτυο, τη DoubleClick, και επιτέλους παραδέχονται ότι πρόκειται να επεκτείνουν τη στοχοθετημένη συμπεριφορά μέσω του διαδικτυακού διαφημιστικού δικτύου - το μεγαλύτερο και πιο κυρίαρχο στον κόσμο."

Ο Τσέστερ αμφισβήτησε τους ισχυρισμούς της Google ότι η δοκιμή beta είναι σχετικά με την παροχή πιο ενδιαφέρουσες διαφημίσεις. "Όχι, δεν είναι," είπε. "Πρόκειται για την πιο ισχυρή διαδραστική εταιρεία διαφημίσεων που επεκτείνει τη συλλογή δεδομένων και στοχεύει δραστηριότητες στους χρήστες."

Το σχέδιο Google πήρε ανασκόπηση από τον Ari Schwartz, αντιπρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της ομάδας ψηφιακών δικαιωμάτων, το Κέντρο για τη Δημοκρατία και την Τεχνολογία. Αν και επαίνεσε την Google ότι επέτρεψε στους χρήστες να αλλάξουν τα διαφημιστικά τους προφίλ, επέκρινε τη δυσκολία της εγκατάλειψης.

«Πιστεύουμε ότι εάν η συμπεριφορική διαφήμιση πρόκειται να λειτουργήσει, θα χρειαστεί κάτι τέτοιο», δήλωσε ο Schwartz. «Ακόμα και πριν από έξι μήνες, οι άνθρωποι μας λένε,« αυτό είναι πολύ ακριβό, δεν πρόκειται ποτέ να συμβεί ». Το Google προχώρησε και το έκανε. "Ωστόσο, πολλοί χρήστες στο διαδίκτυο ενδέχεται να δυσκολεύονται να βρουν τις προτιμήσεις των χρηστών και οι σύνδεσμοι στις διαφημίσεις, λέγοντας" Οι διαφημίσεις από την Google ", δεν ανακοινώνουν σαφώς ότι το κλικ στο σύνδεσμο θα να τα μεταφέρουν σε μια σελίδα με σύνδεσμο για τις προτιμήσεις των χρηστών, δήλωσε ο Schwartz. "Εάν δεν είναι opt-in [στοχευμένη διαφήμιση], πρέπει να είναι opt-out που είναι εξαιρετικά εύκολο στη χρήση και αυτό δεν είναι opt-out που είναι εξαιρετικά εύκολο στη χρήση."

Ο Schwartz είναι επίσης απογοητευμένος που το Διαδίκτυο η διαφημιστική βιομηχανία δεν έχει πάρει μαζί για να βρει καλύτερους τρόπους για τους surfers του διαδικτύου να ελέγχουν τις διαφημιστικές εμπειρίες τους, είπε. Η Google επέλεξε έναν λανθασμένο τρόπο να τιμά τα αιτήματα απόρριψης - τοποθετώντας ένα cookie στις μηχανές των χρηστών, παρόμοιο με ένα μοντέλο που συχνά ασκείται κριτική από την πρωτοβουλία Network Advertising Initiative.

Πολλοί χρήστες και προγράμματα λογισμικού υποκλοπής συχνά διαγράφουν cookies, σημειώνει ο Schwartz, αν και η Google έχει προσφέρει ένα plug-in προγράμματος περιήγησης που θα αποτρέψει τη διαγραφή του cookie απόρριψης της Google.

"Η επιλογή εξαίρεσης cookie δεν λειτουργεί, είναι κακή ιδέα", δήλωσε. "Τα άτομα που ενδιαφέρονται για την προστασία της ιδιωτικής τους ζωής είναι αρκετά τα ίδια για να διαγράψουν τα cookies τους."