Ομάδες διαφημίσεων σε απευθείας σύνδεση Δημοσιεύστε νέες αρχές συμπεριφοράς διαφημίσεων

Οι αρχές ξεκινούν καθώς ορισμένοι νομοθέτες των ΗΠΑ και ομάδες προστασίας της ιδιωτικής ζωής αμφισβήτησαν κατά πόσον οι προσεγγίσεις αυτορρύθμισης είναι επαρκείς για την προστασία των καταναλωτών όταν τα δίκτυα διαφήμισης μέσω διαδικτύου και οι πάροχοι ευρυζωνικών υπηρεσιών μπορούν να παρακολουθούν τις συνήθειες περιήγησης των χρηστών του Διαδικτύου μέσω του διαδικτύου. Στα μέσα Ιουνίου, αρκετά μέλη της Επιτροπής Ενέργειας και Εμπορίου της Βουλής των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ ζήτησαν νέους νόμους που θα διέπουν τη χρήση των δεδομένων που συλλέγονται από τους καταναλωτές.

Ωστόσο, τα μέλη των ομάδων διαφημιστικού εμπορίου υποστήριξαν αυτήν την τελευταία προσπάθεια. Σύμφωνα με τις αρχές, οι εμπορικές ομάδες συνεργάζονται για να «προωθήσουν το δημόσιο συμφέρον», δήλωσε σε δήλωσή του ο Randall Rothenberg, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της IAB. "Αν και οι καταναλωτές έχουν καταγράψει λίγες, αν υπάρχουν καταγγελίες για το ιδιωτικό απόρρητο στο Διαδίκτυο, οι έρευνες δείχνουν ότι ανησυχούν για την ιδιωτικότητά τους", δήλωσε. «Αντιμετωπίζουμε έγκαιρα και επιθετικά τις ανησυχίες τους, για να ενισχύσουμε την εμπιστοσύνη τους σε αυτό το ζωτικής σημασίας μέσο που συμβάλλει τόσο σημαντικά στην οικονομία των ΗΠΑ».

Εκτός από την ασφάλεια των δεδομένων και τη διαφάνεια για τους καταναλωτές, οι νέες αρχές απαιτούν επίσης εκπαίδευση καταναλωτών τις προσπάθειες και τις διαδικτυακές διαφημιστικές οργανώσεις συμπεριφοράς για να αποκτήσουν τη συγκατάθεση των καταναλωτών πριν εφαρμόσουν οποιεσδήποτε ουσιαστικές αλλαγές στις πολιτικές συλλογής τους.

Οι υπερασπιστές του ιδιωτικού απορρήτου δεν ακούγονται λιγότερο από ό, τι εντυπωσιάζονται από τις νέες αρχές.

Το Κέντρο για τη Δημοκρατία και την Τεχνολογία, υποστηρίζει ότι όλες οι ομάδες διαφημίσεων συνεργάζονται μεταξύ τους, αλλά η δράση είναι αυτό που χρειάζεται, δήλωσε η Alissa Cooper, επικεφαλής της επιστήμης υπολογιστών της CDT. Το CDT θα συνεχίσει να πιέζει το Κογκρέσο να εγκρίνει μια ολοκληρωμένη νομοθεσία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, συμπεριλαμβανομένων κανόνων για τη συλλογή δεδομένων σε απευθείας σύνδεση, δήλωσε.

Τα διαδικτυακά δίκτυα διαφημίσεων "δεν ήταν πολύ ενεργά στην αυτορρυθμιστική πλευρά στο παρελθόν", πρόσθεσε ο Cooper. "Αυτό που πραγματικά αναζητούμε τώρα είναι η εφαρμογή. Μιλάμε για αυτορύθμιση για μεγάλο χρονικό διάστημα."

Η δοκιμή των αρχών θα είναι ο τρόπος με τον οποίο λειτουργούν στην πράξη, είπε ο Cooper. "Λέτε ότι θέλετε να είστε πιο διαφανείς και θέλετε να δώσετε ειδοποίηση έξω από μια πολιτική απορρήτου - τι θα μοιάζει πραγματικά; Η ημέρα που βλέπουμε αυτούς τους συνδέσμους και τα εικονίδια εκτός της πολιτικής απορρήτου … είναι η μέρα όταν προσπαθούμε πραγματικά να κρίνουμε. "

Οι αρχές είναι μια προσπάθεια αποφυγής νομοθεσίας ή ρύθμισης από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ, πρόσθεσε ο Jeff Chester, εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου Ψηφιακής Δημοκρατίας, μια ομάδα υπεράσπισης της ιδιωτικής ζωής και των πολιτικών ελευθεριών. Κάλεσε τις αρχές «πολύ λίγο και πολύ αργά». «Οι αρχές είναι ανεπαρκείς πέρα ​​από την αυτορρυθμιζόμενη προσέγγισή τους, η οποία επιδοκιμάζει την« αλεπού που επιβλέπει την προσέγγιση των ψηφιακών δεδομένων », δήλωσε ο Τσέστερ σε ένα e-mail. "Απαιτείται αποτελεσματική κυβερνητική ρύθμιση για την προστασία των καταναλωτών. Οι αρχές αυτοεξυπηρέτησης σε απευθείας σύνδεση έμποροι δεν θα παρέχουν το επίπεδο προστασίας που πραγματικά απαιτούν οι καταναλωτές."

Οι αρχές αντιμετωπίζουν ορισμένα δεδομένα υγείας και οικονομικά δεδομένα ως ευαίσθητα, επιτρέποντας τη "διαδεδομένη" συλλογή δεδομένων από ορισμένα στοιχεία υγείας και οικονομικών στοιχείων, πρόσθεσε ο Τσέστερ. Οι αρχές δεν ασχολούνται επίσης με την ιδιωτικότητα των εφήβων, πρόσθεσε.

"Η αποκαλούμενη προσέγγιση-επιλογής-επιλογής που αγκαλιάστηκε από τη βιομηχανία απέτυχε», είπε. "Περισσότεροι σύνδεσμοι με τις δηλώσεις προστασίας προσωπικών δεδομένων που έχουν εγγραφεί καλύτερα δεν αντιμετωπίζουν το κεντρικό πρόβλημα: συλλογή όλο και περισσότερων δεδομένων χρηστών για σκοπούς δημιουργίας προφίλ και στόχευσης."

Αλλά άλλοι υπερασπίζονται τις αρχές. Ο Σύνδεσμος Καλύτερου Επιχειρηματικού Γραφείου και Άμεσου Μάρκετινγκ θα ασχοληθεί με μια διαδικασία επιβολής του νόμου μέχρι το 2010, όταν οι αρχές αναμένεται να εφαρμοστούν, δήλωσε ο Pablo Chavez, σύμβουλος πολιτικής διαχείρισης της Google.

«Νομίζω ότι το τελικό αποτέλεσμα θα είναι ακόμη περισσότερο τη διαφάνεια και την επιλογή των χρηστών του Διαδικτύου για τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται οι πληροφορίες τους ", έγραψε ο Τσάβες στο Blog της Δημόσιας Πολιτικής Google. "Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα των αρχών είναι το γεγονός ότι ισχύουν για ένα ευρύ φάσμα εταιρειών που συμμετέχουν σε διαδικτυακή διαφήμιση - διαφημιστές, εκδότες και δίκτυα διαφημίσεων. Φυσικά, για να είναι αποτελεσματική οποιαδήποτε προσπάθεια αυτορρύθμισης, υπάρχει να είναι ένα είδος διαδικασίας επιβολής. "