Στόχευση διαφημίσεων της συμπεριφοράς της Google: Πώς να επαναλάβετε τον έλεγχο

Η Google έχει αποκαλύψει ένα νέο σύστημα συμπεριφοράς στοχοθέτησης που θα διαβάζει το ιστορικό περιήγησής σας και στη συνέχεια θα καλύπτει τις διαφημίσεις με βάση το πού βρίσκεστε. Παρόλο που η Google πωλεί την ιδέα ως βελτιωμένη προσανατολισμό προς τον χρήστη, η οποία θα σας φέρει "πιο ενδιαφέρον" και "χρήσιμο" περιεχόμενο, ίσως θελήσετε να εξετάσετε τις συνέπειες της ιδιωτικοποίησης των σέρφινγκ σας

Στόχευση διαφημίσεων συμπεριφοράς

Το διαφημιστικό σύστημα, που ανακοινώθηκε στο επίσημο Blog της Google την Τετάρτη, αυξάνει το επίπεδο προσαρμογής της διαφήμισης της Google. Το δίκτυο του AdSense της εταιρείας (το οποίο δημιουργεί τις διαφημίσεις στην Αναζήτηση Google, στο Gmail και σε άλλες ιδιότητες της Google) είχε ήδη επιλέξει διαφημίσεις βάσει της τρέχουσας δραστηριότητάς σας: Για παράδειγμα, εάν πραγματοποιήσατε αναζήτηση για "κάρτα βίντεο", οι διαφημίσεις στα δεξιά θα ήταν που σχετίζονται με τα εξαρτήματα ηλεκτρονικών υπολογιστών. Τώρα, όμως, το σύστημα θα εμβαθύνει, χρησιμοποιώντας δεδομένα από το παρελθόν εκτός από το παρόν.

"Οι διαφημιστές χρειάζονται έναν αποτελεσματικό τρόπο προσέγγισης όσων ενδιαφέρονται περισσότερο για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους", λέει η Susan Wojcicki, VP διαχείρισης προϊόντων. "Οι εκδότες μπορούν να δημιουργούν περισσότερα έσοδα όταν συνδέουν τους διαφημιζόμενους με τα ενδιαφερόμενα κοινά."

[Περαιτέρω ανάγνωση: Πώς να αφαιρέσετε το κακόβουλο λογισμικό από τον υπολογιστή σας με Windows]

(συντάκτης InfoWorld Dan T … - er, sorry, Robert X. Cringely - μετράει με την ακόλουθη παρατήρηση: «Αυτό που με παίρνει είναι η ιδέα ότι οι διαφημίσεις με βάση τις συνήθειες σέρφινγκ μου είναι εγγενώς πιο ενδιαφέρουσες, ακόμα διαφημίσεις.. Ακόμη και όταν ψωνίζω για κάτι, οι διαφημίσεις είναι η τελευταία θέση που βλέπω.)

Οι διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος, όπως τις ονομάζει η Google, θα εμφανιστούν αρχικά στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους συνεργατών της Google.

Ακολουθεί κάτι άλλο ενδιαφέρον: πριν από χρόνια, ότι ο Wojcicki πήγε στην ιστορία λέγοντας ότι η Google επέλεξε να μην συμμετάσχει στη στόχευση συμπεριφοράς "για διάφορους λόγους", σημειώνοντας ότι η εταιρεία ήταν "πολύ προσεκτική" για την "παραδοσιακή στοχοθέτηση συμπεριφοράς".

Προβληματισμοί για την προστασία της ιδιωτικής ζωής

Οι υπερασπιστές του απορρήτου έχουν ήδη ξεφύγει από την αλλαγή. Το Κέντρο Πληροφόρησης Ηλεκτρονικών Δεδομένων (EPIC) καλεί τη μετακίνηση σε "καταστροφή" και ζήτησε από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ να παρέμβει. Το Κέντρο για την Ψηφιακή Δημοκρατία (CDD), εν τω μεταξύ, ζητά από την Google να αφήσει τους χρήστες να εξαιρεθούν από το πρόγραμμα από προεπιλογή και, στη συνέχεια, να τους επιτρέψουν να επιλέξουν εάν το επιλέξουν.

Οι εκπρόσωποι της Google υπονόμευσαν την ανάγκη για μια τέτοια ιδέα, ότι η πλειοψηφία των χρηστών θα "προτιμούσε να βλέπει πιο σχετική διαφήμιση". «Η προσφορά διαφήμισης σε βάση opt-in έρχεται σε αντίθεση με το οικονομικό μοντέλο του Διαδικτύου», δήλωσε ο εκπρόσωπος της Google, Christine Chen, στην υπηρεσία ειδήσεων IDG που λειτουργεί από το PC Παγκόσμια μητρική εταιρία IDG.

Ανάληψη ελέγχου

Τι μπορείτε να κάνετε; Όπως και με τις μηχανές αναζήτησης ανθρώπων που εξέτασα αυτή την εβδομάδα - τραβούν προς τα πάνω λεπτομερείς φακέλους του online αποτυπώματος σας, συμπεριλαμβανομένων προσωπικών φωτογραφιών, μουσικών γεύσεων και λιστών αγορών - Το νέο διαφημιστικό σύστημα της Google μπορεί να χρησιμεύσει ως κλωτσιά στο παντελόνι για όλους μας να σκεφτούμε προσεκτικά τις πληροφορίες που μοιράζουμε, τις περισσότερες φορές ακούσια. Η Google δεν είναι η πρώτη εταιρεία που θα πειραματιστεί με τη στόχευση της συμπεριφοράς (η αναζήτηση σε Yahoo, η τηλεειδοποίηση της Microsoft) και οι πιθανότητες είναι ότι δεν θα είναι η τελευταία.

Ερχοντας από την ιστορία αναζήτησης ανθρώπων, εξετάσαμε τις διαθέσιμες επιλογές την ανάκτηση του ελέγχου και την προστασία των προσωπικών σας δεδομένων μέσα σε αυτόν τον τομέα. Όπως συμβαίνει με τις υπηρεσίες αυτές, τα συστήματα συμπεριφοράς στοχοθέτησης απαιτούν από εσάς να αναλάβετε την πρωτοβουλία για να κρατήσετε τις πληροφορίες σας κοινόχρηστες.

Εδώ είναι μερικά σημεία για να ξεκινήσετε:

· Εάν υπάρχει ένας ιστότοπος που επισκέπτεστε, να είναι το εργαλείο Opt-Out της Πρωτοβουλίας Διαφήμισης Δικτύου. Η NAI, ένας οργανισμός ευαισθητοποίησης των καταναλωτών, δημιούργησε ένα εύχρηστο βοηθητικό πρόγραμμα που σας επιτρέπει να βλέπετε περισσότερες από δύο δωδεκάδες δίκτυα διαφημίσεων που μπορεί να τραβούν τις πληροφορίες σας (παρόλο που πιθανότατα δεν έχετε ακούσει ποτέ για τα περισσότερα από αυτά). Η σελίδα σάς δείχνει ποιες εταιρείες έχουν cookies που έχουν οριστεί στον υπολογιστή σας, τότε σας προσφέρει μια επιλογή να τις απενεργοποιήσετε.

· Το σύστημα διαφημίσεων της Google έχει τη δική του σελίδα εξαίρεσης εδώ

· Το πρόγραμμα στόχευσης της Yahoo σάς επιτρέπει να πείτε "όχι ευχαριστώ" εδώ

Οι εξατομικευμένες διαφημίσεις της Microsoft μπορούν να κλείσουν εδώ

απενεργοποίηση "στην πραγματικότητα θέτει μόνο ένα cookie στο πρόγραμμα περιήγησης που δηλώνει την προτίμησή σας. Εάν διαγράψετε τα cookies ή αλλάξετε σε διαφορετικό πρόγραμμα περιήγησης, θα πρέπει να επαναλάβετε τη διαδικασία. Με τις συνομιλίες που διεξάγονται επί του παρόντος στο Κογκρέσο για τη ρύθμιση της στόχευσης των διαφημιστικών συμπεριφορών, τα πράγματα θα μπορούσαν να γίνουν ευκολότερα στο μέλλον.

Μέχρι τότε, εναπόκειται σε εσάς να αναλάβετε ενεργό ρόλο στη λήψη απόφασης σχετικά με το πόσα από τα στοιχεία σας θέλετε να μοιραστείτε. Εάν δεν σταθμεύσετε και δεν λάβετε την απόφαση αυτή, βεβαιωθείτε ότι θα γίνει για εσάς - και οι εταιρείες που ενεργούν για λογαριασμό σας ενδέχεται να έχουν ή να μην έχουν στο μυαλό σας τα μέγιστα ενδιαφέροντά σας