Web Apps

Η News Corp. του Rupert Murdoch είχε έναν σκληρό χρόνο να κερδίσει χρήματα φέτος, αλλά ο Murdoch έχει μια λύση για τα δεινά της εταιρείας: online προστασία περιεχομένου και paywalls που επιτρέπουν στους συνδρομητές να έχουν πρόσβαση σε συγκεκριμένο περιεχόμενο σε μια τοποθεσία Web

Η News Corp ανακοίνωσε χθες ότι τα κέρδη της μειώθηκαν κατά 8% φέτος σε σύγκριση με το οικονομικό έτος 2008. Σε ένα δελτίο τύπου, ο Murdoch είπε ότι το 2009 ήταν «το πιο δύσκολο [έτος] στην πρόσφατη ιστορία» για την εταιρεία. Για να επιβραδύνει την οικονομική αιμορραγία, ο Murdoch αποφάσισε ότι όλες οι σελίδες των εφημερίδων της News Corp θα εισαγάγουν ένα paywall μέχρι το επόμενο καλοκαίρι, σύμφωνα με τον Guardian.

Η Echoing of Feeling "το περιεχόμενο δεν είναι ελεύθερο", δήλωσε χθες ο Murdoch στους δημοσιογράφους τα κέρδη ζητούν όπως όλα τα ακίνητα των εφημερίδων της εταιρείας θα διαμορφώσουν τα paywalls τους μετά τη δομή που υπάρχει επί του παρόντος στην ιστοσελίδα του The Wall Street Journal, σύμφωνα με τα tweets από το Staci D Kramer του Paid Content.

Το paywall στο WSJ.com συχνά θεωρείται το πιο επιτυχημένο μοντέλο του είδους του στην επιχείρηση ειδήσεων. Η ηλεκτρονική έκδοση του WSJ διαθέτει ένα μίγμα ελεύθερου περιεχομένου, με ορισμένα άρθρα υψηλής ποιότητας - κυρίως οικονομικά - διαθέσιμα μόνο στους συνδρομητές που πληρώνονται. Δεδομένου ότι η News Corp κατέχει πολλές δημοφιλείς εφημερίδες σε όλο τον κόσμο, είναι πιθανό η απόφαση του Murdoch να έχει κυμαινόμενο αποτέλεσμα σε ολόκληρη την εφημερίδα. Η αυτοκρατορία των μέσων ενημέρωσης της News Corp περιλαμβάνει μερικά από τα μεγαλύτερα ακίνητα στον κόσμο, όπως το The Wall Street Journal και το The New York Post, καθώς και τις βρετανικές εφημερίδες The Times και News of the World.

Πριν από τις δηλώσεις του Murdoch, The Οι New York Times σκέφτονταν ήδη να αναζωογονήσουν το δικό τους paywall - παρόλο που τα προηγούμενα μοντέλα paywall ήταν σχετικά αποτυχημένα. Και τον Μάιο του τρέχοντος έτους, στελέχη εφημερίδων από όλη τη χώρα συναντήθηκαν στο Σικάγο για να συζητήσουν τη μοίρα της βιομηχανίας τους. Το κοινό θέμα στη συνάντηση ήταν ότι οι περισσότερες εφημερίδες θα αρχίσουν τελικά να χρεώνουν για κάποιο ηλεκτρονικό περιεχόμενο σε μια προσπάθεια να κερδίσουν χρήματα online, σύμφωνα με τον Ατλαντικό.

Κατά τη διάρκεια των κλήσεων, ο Murdoch είπε επίσης ότι μόλις οι ιδιότητες της News Corp ξεκινούν χρέωσης περιεχομένου, η εταιρεία μέσων ενημέρωσης θα κινηθεί για να προστατεύσει επιθετικά το περιεχόμενο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα. Το Associated Press ανακοίνωσε πρόσφατα μια παρόμοια πολιτική προστασίας περιεχομένου. Το AP σκοπεύει να χρησιμοποιήσει ένα κομμάτι λογισμικού για να παρακολουθήσει εκεί που εμφανίζεται το περιεχόμενό του ειδήσεων στο διαδίκτυο και στη συνέχεια να προσπαθήσει να χρεώσει χρήματα σε ιστότοπους τρίτων μερών που υπερβολικά χρησιμοποιούν το περιεχόμενό του.

Αλλά το φόρτο εργασίας για ειδήσεις λειτουργεί; με paywalls είναι ότι αυτά τα μοντέλα έχουν αποτύχει στο παρελθόν. Πολλές εφημερίδες έχουν καταργήσει αυτό το σύστημα τα τελευταία χρόνια επιλέγοντας ιστοσελίδες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Ωστόσο, η διαφήμιση στο διαδίκτυο δεν ήταν σε θέση να αντισταθμίσει τα χαμένα έσοδα από το φυσικό προϊόν εφημερίδων. Μέχρι στιγμής, οι μόνες ανταποκρίσεις που μπορούν να σκεφτούν οι εφημερίδες για να αποτρέψουν την παλίρροια των χαμένων δολαρίων είναι να χρεώνουν για το περιεχόμενό τους.

Αλλά οι πελάτες θα είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για περιεχόμενο που είναι συνηθισμένο να λαμβάνουν δωρεάν; Νομίζω ότι είναι δυνατό, αλλά εξαρτάται από το πόση περιεκτικότητα σε εφημερίδες καταλήγει πίσω από paywalls.

Το άλλο ερώτημα είναι αν οι εφημερίδες θα επιτρέψουν το κοινό τέχνασμα της χρήσης της Google για να ξεφύγει από το paywalk του WSJ. Όταν θέλετε να διαβάσετε κάτι στο WSJ.com που βρίσκεται πίσω από το paywall, το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να αντιγράψετε τον τίτλο, να το συνδέσετε στην Google και να ακολουθήσετε τον σύνδεσμο της Google για να διαβάσετε δωρεάν το πλήρες άρθρο. Το WSJ επιτρέπει αυτό το κενό ώστε να μπορέσει να αναπτυχθεί το αναγνωστικό κοινό του και το χαρτί πιθανώς ελπίζει ότι ορισμένοι από αυτούς τους ελεύθερους αναγνώστες θα εγγραφούν στο μέλλον. Δεδομένου ότι η Google συμβάλλει στην αύξηση της αναγνωσιμότητας του WSJ, το κενό της Google είναι πιθανό να παραμείνει σε ισχύ και θα μπορούσε να αποτελέσει τάση τουλάχιστον για τους ιστότοπους News Corp. Αλλά αν συμβαίνει αυτό, αναρωτιέμαι αν οι αναγνώστες θα είναι διατεθειμένοι να πεταχτούν πάνω από τα τέλη συνδρομής ή αν η τεχνική "Googlewashing" για να συνεχίσει να παίρνει δωρεάν περιεχόμενο θα γίνει μια κοινή τακτική μεταξύ των online αναγνώστες.

Τι λες? Είστε πρόθυμοι να πληρώσετε για το περιεχόμενο ή είναι η βιομηχανία των εφημερίδων με κατεύθυνση προς την κακή πορεία;