Η Microsoft μπορεί να μετονομάσει ζωντανή αναζήτηση 'Bing': Προγραμματισμένη μαζική διαφημιστική καμπάνια

Η νέα μηχανή αναζήτησης της Microsoft καταγγέλλει ότι έχει εμποδίσει την κωδική ονομασία της, Kumo, υπέρ της μάρκας Bing. Για να βγάλει τη λέξη, η Microsoft προγραμματίζει μια τεράστια διαφημιστική εκστρατεία για να ξεκινήσει τη νέα της μάρκα αναζήτησης. Το ντεμπούτο του Bing θα περιλαμβάνει διαφημιστική καμπάνια online, τηλεόρασης, εκτύπωσης και ραδιοφωνίας ύψους 80 έως 100 εκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με το AdvertisingAge. Για να θέσει τον αριθμό σε προοπτική, ο συνολικός προϋπολογισμός διαφήμισης της Google για όλο το 2008 ήταν 25 εκατομμύρια δολάρια, λέει ο AdAge. Η Microsoft ελπίζει ότι μια σημαντική ώθηση διαφημίσεων θα πάρει ένα κομμάτι από το Google - το νούμερο ένα online μάρκα αναζήτησης - προς όφελος του Bing, με τον ίδιο τρόπο που οι διαφημίσεις κυνηγών lap-top της Microsoft βοήθησαν στην καταπολέμησή της εναντίον της Apple

. 't παίρνει το Google, Yahoo, ή ακόμα και Ask.com απευθείας από το όνομα. Αντ 'αυτού, οι διαφημίσεις Bing θα προσπαθήσουν να σας πείσουν ότι χρησιμοποιώντας τις "σημερινές μηχανές αναζήτησης" αποτυγχάνετε σε όλα όσα μπορεί να σας προσφέρει η εμπειρία αναζήτησης. Για να υποστηρίξει αυτόν τον ισχυρισμό, η Microsoft προσφέρει κάποια εσωτερικά δεδομένα που δείχνουν ότι το 42% όλων των αναζητήσεων πρέπει να βελτιωθεί μετά την πρώτη ερώτηση, τις αναφορές AdAge. Επιπλέον, η Microsoft έχει βρει ότι το 25% όλων των κλικ μετά την αναζήτηση χτυπά το κουμπί πίσω αντί του συνδέσμου της Ιστοσελίδας όταν κοιτάζει μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης

Η αδυναμία να βρείτε αυτό που θέλετε στην πρώτη δοκιμή μπορεί να είναι όπου η Microsoft πιστεύει Bing έχει μια άκρη. Τον Μάρτιο, όταν τα στιγμιότυπα οθόνης της νέας μηχανής αναζήτησης της Microsoft διαρρεύσαν στο διαδίκτυο με την κωδική ονομασία Kumo, οι φωτογραφίες παρουσίασαν μια λειτουργία "σχετικών κατηγοριών" στη σελίδα αποτελεσμάτων. Εάν αναζητούσατε ένα σύνολο νέων στερεοφωνικών ηχείων, για παράδειγμα, θα δείτε συνδέσμους σε κριτικές, εγχειρίδια, τιμές και ούτω καθεξής σχετικά με το συγκεκριμένο προϊόν που αναζητούσατε. Υπήρχαν επίσης παραδείγματα του Kumo / Bing που έδιναν διάφορες σχετικές κατηγορίες σε μια αναζήτηση για διασκεδαστές με συναφείς κατηγορίες όπως βιογραφίες, στίχους τραγουδιών και άλμπουμ. Η δυνατότητα να βελτιώσετε την αναζήτησή σας με άμεσα συναφείς κατηγορίες θα μπορούσε να είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο αναζήτησης, σε αντίθεση με την αρχή από το μηδέν με ένα νέο ερώτημα, αν δεν βρείτε αυτό που ψάχνετε.

κατηγορίες "μπορεί να προσφέρει αποτελέσματα άμεσα συναφή με το ερώτημά σας, κάθε φορά που πατάτε το κουμπί αναζήτησης, τότε η Microsoft ενδέχεται να αποκολλήσει ορισμένα, αλλά σίγουρα όχι όλα, του Google mojo. Ωστόσο, οι ανταγωνιστές του Bing ενδέχεται να έχουν χαρακτηριστικά παρόμοια με τις σχετικές κατηγορίες στο οπλοστάσιό τους. Η Google ξεκίνησε τη δική της σειρά εργαλείων για να σας βοηθήσει να βελτιώσετε την αναζήτησή σας στην πρόσφατη εκδήλωση του Searchology και το Yahoo θα ξεκινήσει τα εργαλεία βελτίωσης αναζήτησης τους ερχόμενους μήνες.

Είτε τα χαρακτηριστικά του Bing είναι ένα τεράστιο άλμα προς τα εμπρός από τα νέα εργαλεία της Google ή το επερχόμενο Yahoo η γενική επισκευή είναι δύσκολο να γνωρίζουμε, αφού κανένας εκτός της Microsoft δεν είχε την ευκαιρία να δοκιμάσει τον Bing. Αυτή τη βδομάδα, ο CEO της Microsoft, Steve Ballmer, αναμένεται να παρουσιάσει το Bing κατά τη διάρκεια της διάσκεψης D: All Things D, η οποία θα διεξαχθεί από τις 26 έως τις 28 Μαΐου. Δεν είναι σαφές εάν η Ballmer θα ανακοινώσει ημερομηνία έναρξης για τη νέα μηχανή αναζήτησης από το All Things D. Ωστόσο, όταν ο Bing είναι τελικά διαθέσιμος στο κοινό, δεν έχω καμία αμφιβολία ότι πολλοί άνθρωποι θα θελήσουν να δοκιμάσουν τη νέα μηχανή αναζήτησης. Αλλά ακόμα κι αν ο Bing μπορεί να κερδίσει μερικούς από τους πρώτους μετασχηματιστές, η πραγματική δοκιμασία θα είναι αν οι χρήστες εξακολουθούν να είναι «Binging» αντί για «Googling» ένα μήνα ή δύο αργότερα.

Η υπηρεσία δεν είναι το μόνο εμπόδιο για έναν αμφισβητία στην κυριαρχία της Google, είτε. Για να κρατήσει τους χρήστες να επιστρέφουν για περισσότερα, η Microsoft πρέπει να αποσπάσει την ιδέα από τη δημόσια συνείδηση ​​ότι το όνομα Google είναι συνώνυμο με την αναζήτηση στο Internet. Θα είναι αρκετά 100 εκατομμύρια δολάρια για να πείσουν τους ανθρώπους ότι «στην Google» δεν είναι στην πραγματικότητα ένα ρήμα; Η Microsoft μπορεί να το σκεφτεί, αλλά τι λέτε;