Μέσα στην διαφημιστική αυτοκρατορία της Google

Το Google

τσακίζει μια άλλη διαφημιστική εταιρεία, ο γίγαντας της αναζήτησης έχει ανακοινώσει. Η Google θα αποκτήσει το Teracent, μια εκκίνηση της Silicon Valley που ειδικεύεται στην "έξυπνη διαφήμιση προβολής". Ναι - αυτό σημαίνει περισσότερες διαφημίσεις στο διαδίκτυο προσαρμοσμένες ειδικά για την επίσκεψή σας.

Το Teracent, φυσικά, απέχει πολύ από την πρώτη εισβολή της Google στον κόσμο της διαδικτυακής διαφήμισης. καθώς οι περισσότεροι χρήστες που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο δεν μπορούν να ξέρουν καλά, οι διαφημίσεις που προβάλλονται από την Google είναι σχεδόν παντού αυτές τις μέρες. Εδώ είναι μια συνολική ματιά στις εξαγορές της Google σχετικά με τις διαφημίσεις και πώς παίζουν στην online ζωή σας.

Teracent: Απόκτηση διαφήμισης από την Google

Αν διαβάσετε τον τρόπο με τον οποίο περιγράφει το Google Teracent, "Η τεχνολογία της Teracent μπορεί να επιλέξει από κυριολεκτικά χιλιάδες δημιουργικά στοιχεία μιας διαφήμισης προβολής σε πραγματικό χρόνο - μικροαλλαγές εικόνες, προϊόντα, μηνύματα ή χρώματα", εξηγεί η επίσημη ανακοίνωση του Google. "Τα στοιχεία αυτά μπορούν να βελτιστοποιηθούν ανάλογα με παράγοντες όπως η γεωγραφική θέση, η γλώσσα, το περιεχόμενο του ιστότοπου, η ώρα της ημέρας ή η προηγούμενη απόδοση διαφόρων διαφημίσεων."

Η τεχνολογία του Teracent αναμένεται να είναι διαθέσιμη στους διαφημιζόμενους χρησιμοποιώντας το Δίκτυο περιεχομένου της Google και το πρόγραμμα DoubleClick. Η Yahoo, εξάλλου, ανακοίνωσε μια διαφημιστική συνεργασία με την Teracent νωρίτερα αυτό το έτος. Δεν υπάρχει καμία λέξη για το πώς η απόκτηση της Google θα μπορούσε να επηρεάσει τη σχέση αυτή (αν και «άσχημα» μπορεί να είναι μια λογική εικασία).

Οι αποκτήσεις παρελθόντων διαφημίσεων της Google

Η εξαγορά Teracent έρχεται μόλις δύο εβδομάδες μετά την ανακοίνωση της Google ότι αγοράζει φορέα παροχής υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας Το AdMob - μια συμφωνία που αξίζει ένα τεράστιο 750 εκατομμύρια δολάρια σε απόθεμα. Το AdMob επικεντρώνεται κυρίως στις διαφημίσεις προβολής και στις διαφημίσεις εφαρμογών για κινητά. Μετάφραση: Ετοιμαστείτε να δείτε πολλές διαφημίσεις που υποστηρίζονται από το Google στο κινητό σας τηλέφωνο.

Πριν από το AdMob, οι εξαγορές που σχετίζονται με διαφημίσεις της Google περιστρέφονταν γύρω από τον ιστό και ακόμη και από τα ηχητικά κύματα. (Μερικοί λένε ότι η G-gang στοχεύει επίσης στη διαφήμιση στο εσωτερικό του εγκεφάλου, αν και είμαι σίγουρος ότι αυτές οι φήμες είναι αβάσιμες.) Έτσι, τι είναι μερικές από τις άλλες αξιοσημείωτες αγορές και πώς σας έχουν επηρεάσει; Ώρα για γρήγορη περιοδεία:

•

DoubleClick: Το 2007, το DoubleClick αγόρασε για 3,1 δισεκατομμύρια δολάρια, παρέδωσε ένα μαζικό δίκτυο διαφημιζόμενων στο ήδη ισχυρό διαφημιστικό σύστημα της Google. Μπορείτε να ευχαριστήσετε το DoubleClick για όλες τις διαφημίσεις προβολής και διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων στο Google γύρω από το δίκτυο - πριν από την είσοδο του DC, αυτά ήταν σχετικά μικρό μέρος της διαφημιστικής αυτοκρατορίας της Google.

AdScape: Η διαφημιστική εταιρεία AdScape που εισήχθη στο παιχνίδι εισήχθη στον τομέα Google τον Μάρτιο του 2007, αντλώντας εικασίες από τους ογκώδεις εικονικούς κόσμους που οδήγησε η Google στο δρόμο. Για την πίστη της, η Google ξεκίνησε το Lively το περασμένο καλοκαίρι. Χρειάστηκε όμως μόνο μήνες μήνες για την υπηρεσία - η οποία, με κάποιους λογαριασμούς, είχε μετατραπεί σε μεγάλο βαθμό σε ένα εικονικό εφηβικό έδαφος - για να κλείσει. Τι κάνει τώρα η AdScape; Καλή ερώτηση. Είναι κάπου στη διαφημιστική αυτοκρατορία της Google, προφανώς σε μια ήσυχη γωνιά. Μια μέρα, όμως, η στοχευμένη διαφήμιση της μεγάλης ομάδας G μπορεί να εμφανιστεί σε ένα παιχνίδι κοντά σας.

dMarc Broadcasting: Ακόμα πιο κάτω στη λίστα των όχι τόσο επιτυχημένων προσπαθειών διαφήμισης είναι το dMarc Broadcasting, που αγόρασε η Google τον Ιανουάριο του 2006. Η εταιρεία είχε σκοπό να βοηθήσει τη Google να πάρει τη ραδιοφωνική διαφήμιση και το έκανε - για λίγο. Νωρίτερα φέτος, η ιδέα της ραδιοφωνικής διαφήμισης Google πέθανε, στέλνοντας αποτελεσματικά το dMarc το gDump και οι διαφημίσεις Google εκτός των αμερικανικών ραδιοκυμάτων.

•

Εφαρμοσμένη Σημασιολογία: Αυτός που ξεκίνησε όλα. Το Google αρπάζει το Applied Semantics το 2003, σηματοδοτώντας την έναρξη του προγράμματος AdSense και την κατάσταση της Google ως σοβαρού παίκτη διαφήμισης. Γνωρίζετε όλες αυτές τις μικρές διαφημίσεις κειμένου που εμφανίζονται στις αναζητήσεις Google και σε αμέτρητες άλλες τοποθεσίες Web; Μπορείτε να ευχαριστήσετε την Εφαρμοσμένη Σημασιολογία για να προχωρήσουμε σε αυτήν την μπάλα και να δώσουμε τις βάσεις για τις διάφορες διαφημίσεις Google που βλέπουμε σήμερα. Απόκτηση Google: Τα επόμενα βήματα

Ποιος είναι ο επόμενος κατάλογος επιθυμιών απόκτησης της Google; Ίσως η Microsoft ή το Digg, εάν αγοράσετε αυτές τις σατιρικές προτάσεις (δεν θα το έλεγα).

Στην πραγματικότητα, όμως, η μία ασφαλής πρόβλεψη είναι ότι θα δούμε σύντομα περισσότερες αγορές από την Google και οι πιθανότητες είναι, δεν θα περάσει πολύς καιρός από τη στιγμή που ένα από αυτά θα φέρει μια νέα συστροφή στο μαζικό δίκτυο διαφημίσεων της εταιρείας. Αν θέλετε κάτι πιο συγκεκριμένο, μπορείτε να δοκιμάσετε το Googling - αλλά κατά κάποιο τρόπο αμφιβάλλω ότι θα βρείτε την απάντηση.

Ο JR Raphael είναι συνιδρυτής του eSarcasm site geek-humor site. Μπορείτε να συνεχίσετε μαζί του στο Twitter: @jr_raphael.