Ο Hirai επαναπροσανατολίζει τη Sony στην πρώτη χρονιά ως CEO, τώρα πρέπει να κερδίσει τους καταναλωτές

Στην πρώτη του χρονιά ως CEO της Sony, ο Kazuo Hirai έχει επανασχεδιάσει την εταιρεία, κόβοντας χιλιάδες θέσεις εργασίας, τις επιχειρήσεις και τις βασικές ιδιότητες, καθώς και τις κινητές διαιρέσεις σε όλο τον κόσμο.

Τώρα έρχεται το σκληρό κομμάτι, που πωλεί ηλεκτρονικά.

Kazuo Hirai της Sony

[Περισσότερες πληροφορίες: Τα καλύτερα τηλέφωνα Android για κάθε προϋπολογισμό.]

Η Hirai πήρε επίσημα το τιμόνι την 1η Απριλίου πέρυσι, αφού η Sony έκλεισε τα βιβλία για το χειρότερο οικονομικό της έτος από την ίδρυσή της το 1946. Η εταιρεία έκλεισε ζημιές ύψους περίπου 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τους δώδεκα μήνες που έληξαν στις 31 Μαρτίου. τα προϊόντα υπογραφών αγωνίστηκαν, όπως οι τηλεοράσεις Bravia, οι υπολογιστές Vaio, οι ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές Cyber-shot και οι κονσόλες παιχνιδιών PlayStation.

Δύο εβδομάδες αργότερα, παρουσίασε την ημερήσια διάταξή του σε συνέντευξη Τύπου στην έδρα του Τόκιο. Ο συνήθως χαλαρός Χιράι έθεσε συχνά μια γροθιά για έμφαση, σχεδόν φωνάζοντας καθώς αντιμετώπισε ένα πλήθος μόνο σταθερού δωματίου και υποσχέθηκε να επιστρέψει την επιχείρηση στο μεγαλείο και την κερδοφορία.

Ο Χιράι αντιμετώπισε ένα σκεπτικισμό στο ιαπωνικό τύπο, το οποίο είχε επικρίνει ανελέητα την εταιρεία μετά την απώλεια ρεκόρ της με τίτλους όπως η "Sayonara Sony." Είπε ότι θα επικεντρωθεί στα χτυπήματα που χτίστηκε η κληρονομιά της, κόβοντας μακριά τις μη βασικές επιχειρήσεις με το σύνθημα "One Sony."

Ένας χρόνος αργότερα, οι τίτλοι είναι καλύτεροι.

Το smartphone και το tablet της Sony, το Xperia Z και το Xperia Tablet Z, είχαν ισχυρές κριτικές στο εσωτερικό και στο εξωτερικό. Η εφημερίδα Business Nikkei έγραψε μια ιστορία με τίτλο «Η αναγέννηση του Xperia», ενώ η κριτική του Ιαπωνικού τεχνολογικού εκδότη Ascii αναφέρθηκε με τίτλο «Η ισχυρή έκκληση του πραγματικά« One Xperia Tablet Z »της Sony«

Και οι δύο συσκευές διαθέτουν οθόνες και προδιαγραφές που μπορούν ανταγωνίζονται κορυφαία μοντέλα από την Apple και τη Samsung και το tablet είναι λεπτότερο και ελαφρύτερο. Η Sony ξεκίνησε μια μεγάλη διαφημιστική καμπάνια στην Ιαπωνία για να συμπέσει με την εκτόξευή της το νωρίτερο αυτό το μήνα, συμπεριλαμβανομένων των δωρεάν ενοικιάσεων για τους ταξιδιώτες στα τρένα μεγάλης ταχύτητας της χώρας. Έχει επίσης καλέσει τους αναλυτές να έρθουν σε επαφή και να δοκιμάσουν τις εκδηλώσεις με τις νέες συσκευές.

Η Hirai έχει θέσει ως στόχο να κερδίσει την τρίτη θέση στις παγκόσμιες πωλήσεις smartphone, ενώ το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους η Sony πλησίασε, νέα τηλέφωνα Xperia. Η Sony είχε μερίδιο αγοράς 4,5% στις μονάδες που αποστέλλονται κατά τη διάρκεια του τριμήνου, σύμφωνα με τον ερευνητή IDC, αφήνοντας πίσω της την Huawei ως τον τέταρτο μεγαλύτερο κατασκευαστή. «Η Sony έκανε το καλύτερο που μπορούσαν με το Xperia Z, αλλά είναι διαφορετικό από τα προϊόντα όπως το Walkman γιατί δεν είναι κάτι που δεν υπήρχε προηγουμένως ", δήλωσε ο Yasuo Nakane, ο οποίος καλύπτει τη Sony στην Deutsche Bank στο Τόκιο.

Τον περασμένο Αύγουστο, ο Hirai μετακόμισε το τμήμα κινητής τηλεφωνίας από την Ευρώπη, όπου βρισκόταν ως κληρονομιά της κοινοπραξίας Sony Ericsson Mobile έδρα της εταιρείας στο Τόκιο. Η εταιρεία ξεκινά τώρα τα τηλέφωνα και τα tablet Android της με το εμπορικό σήμα Xperia, αλλά επίσης πωλεί δισκία Vaio που εκτελούν Windows και παλαιότερα δισκία κάτω από τη γραμμή "Sony Tablet".

"Η Sony πρέπει να ευθυγραμμίσει τις τηλεφωνικές της διαιρέσεις. Χρειάζεται μια ελαφρώς πιο συνδυασμένη στρατηγική προϊόντων ", δήλωσε ο αναλυτής της Mito Securities, Keita Wakabayashi.

Στο PlayStation franchise, η Sony έχει μειώσει τους στόχους πωλήσεων για τις φορητές κονσόλες της μετά από απογοητευτικές πωλήσεις διακοπών, ακόμα και όταν προωθεί την κυκλοφορία του PlayStation 4 κονσόλα παιχνιδιών αργότερα αυτό το έτος. Η εταιρεία εξακολουθεί να προσπαθεί να βρει μια επιτυχημένη στρατηγική για να ενσωματώσει τα online παιχνίδια, υπηρεσίες μουσικής και βίντεο, τα οποία ελπίζει να ξεκινήσει με το PS 4.

Ο Hirai έχει υποσχεθεί ένα μικρό συνολικό κέρδος περίπου 200 εκατομμυρίων δολαρίων κατά την πρώτη του χρονιά ως διευθύνων σύμβουλος και πιθανότατα θα επιτύχει το στόχο του. Το τμήμα ηλεκτρονικών ειδών της Sony είναι απίθανο να παράγει κέρδος από μόνο του, αλλά οι οικονομικές και ψυχαγωγικές της διαιρέσεις εξακολουθούν να είναι ισχυρές.

Η εταιρεία θα δεχθεί επίσης δισεκατομμύρια δολάρια σε εφάπαξ εισόδημα μετά την πώληση σημαντικών περιουσιακών στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των κεντρικών γραφείων της Νέας Υόρκης, ένα κτιριακό συγκρότημα στο Τόκιο και τα αποθέματα. Οι παρατηρητές της Sony επικρότησαν γενικά την πώληση των περιουσιακών στοιχείων, τα οποία έχουν αποφέρει ισχυρές επενδυτικές αποδόσεις στις αρχικές τους τιμές.

Στο πλαίσιο του σχεδίου αναδιάρθρωσης που ανακοίνωσε τον περασμένο Απρίλιο, ο Hirai δήλωσε ότι θα μειώσει τις 10.000 θέσεις εργασίας και θα εκχωρήσει μη βασικές επιχειρήσεις. Κατά το παρελθόν έτος έχει επιτηρήσει συμφωνίες σε ένα ζαχαρό ρυθμό. Η εταιρεία ολοκλήρωσε την πώληση των δραστηριοτήτων της για χημικά προϊόντα και ανακοίνωσε αργότερα ένα ευρύ πρόγραμμα πρόωρης συνταξιοδότησης και το κλείσιμο ενός ιαπωνικού εργοστασίου.

Ο Hirai οδήγησε την παρουσίαση της Sony στο CES 2013 νωρίτερα αυτό το έτος., Η Sony ανήγγειλε ότι θα βγάλει από μια επιχείρηση LCD που θα διαμορφωθεί με την εγχώρια εταιρεία Sharp το 2009 για να κάνει οθόνες για μεγάλες τηλεοράσεις σε ιαπωνικό εργοστάσιο. Ο Hirai έχει υποσχεθεί επανειλημμένα ότι η Sony δεν πρόκειται να εγκαταλείψει τις τηλεοπτικές σειρές που τις αποφέρουν ζημιές, καλώντας τους ως μια «βασική πλατφόρμα» και τους διαχειρίζοντας προσωπικά, ακόμη και ως CEO.

Ωστόσο, η εταιρεία κινείται σαφώς προς την εξωτερική ανάθεση βασικών στοιχείων στους αντιπάλους της, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα. Η Foxconn πήρε ένα μεγάλο μερίδιο στο ίδιο εργοστάσιο της Sharp λίγους μήνες αργότερα και μια ξεχωριστή κοινοπραξία της Sony για οθόνες LCD λειτουργεί τώρα αποκλειστικά από τη Samsung.

Οι τηλεοράσεις της Sony είναι σε καλύτερη κατάσταση, αλλά είναι ακόμα στο κόκκινο, ειδικά λόγω του σκληρού επιχειρηματικού περιβάλλοντος », δήλωσε ο Wakabayashi.

Η Sony έχει μια συμφωνία με την Panasonic για την από κοινού ανάπτυξη οθονών OLED μεγάλης οθόνης για τις μελλοντικές τηλεοράσεις. Έχει συνδυάσει ανταγωνιστές με τις τηλεοράσεις 4Κ ή Ultra HD και έχει προχωρήσει περαιτέρω με μια βιντεοκάμερα 4Κ και μια υπηρεσία παροχής περιεχομένου.

"Η Hirai έχει σημειώσει πρόοδο στη βελτιστοποίηση του ισολογισμού και του επιχειρηματικού της χαρτοφυλακίου, αυτό είναι θετικό", δήλωσε Nakane

"Η πραγματική δοκιμασία θα έρθει επόμενο οικονομικό έτος, επειδή η Sony δεν μπορεί να συνεχίσει να πουλά τα περιουσιακά στοιχεία για πάντα."