Η FTC αντιμονοπωλιακή συμφωνία της Google: Κορυφαίες ευκαιρίες και προκλήσεις

Τα στελέχη της Google αναπνέουν με ανακούφιση, αφού η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ αποφάσισε πρόσφατα να μην ασκήσει αντιμονοπωλιακή υπόθεση εναντίον του γίγαντα αναζήτησης. Αλλά η Google δεν αποχώρησε ελεύθερα. η εταιρεία έκανε κάποιες παραχωρήσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ασχολείται με τον ευρετήριο της αναζήτησης, τα διαφημιστικά προγράμματα και τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας smartphone.

Για τους καταναλωτές, η συμφωνία σημαίνει ότι μπορείτε να περιμένετε να δείτε περισσότερα προϊόντα Google στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Αλλά ο γίγαντας της αναζήτησης δεν θα μπορέσει να χρησιμοποιήσει το ευρετήριο της αναζήτησης ως μέσο για να ασκήσει πιέσεις σε άλλες εταιρείες για τα δεδομένα τους.

Η Google πρέπει επίσης να παίξει ωραίο όταν πρόκειται για τη χορήγηση άδειας για ορισμένα από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της, Σύμφωνα με έναν εμπειρογνώμονα για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας

Εδώ είναι μια ματιά σε τρία μεγάλα σκάφη από τον διακανονισμό της Google με την FTC

Η Google μπορεί να γίνει πιο ολοκληρωμένη

Περιμένετε να δείτε περισσότερα προϊόντα της Google να συμπλέκουν τη σελίδα αποτελεσμάτων σας, που ονομάζονται κατακόρυφα θέματα, όπως πληροφορίες πτήσης και ερωτήματα που σχετίζονται με την αγορά. Η FTC αποφάσισε ότι η χειραγώγηση των αλγορίθμων αναζήτησης της Google προς όφελος των ιδιόκτητων ιδιοκτησιών της ήταν δικαιολογημένα μια καινοτομία και όχι επιζήμια για τους καταναλωτές.

Επομένως, η Google δεν χρειάζεται να ανησυχεί για το ότι αντιμετωπίζει προβλήματα αν δείτε μια κριτική από την Google Zagat για το τοπικό ιταλικό μπιστρό αντί για κάτι από το Yelp. Αν έχετε περισσότερα αποτελέσματα στο Google+ αντί για τις σελίδες Facebook, MySpace ή Twitter, όπως συμβαίνει και με την Search Plus Your World, είναι καλό και με την FTC.

Οι ανταγωνιστές μπορούν να παραμείνουν οργανικοί

εναντίον της Google ήταν μια απαίτηση από το Yelp στα τέλη του 2011. Ο ιστότοπος τοπικής επιχείρησης αναθεώρησης δήλωσε ότι η Google το 2010 άρχισε να χρησιμοποιεί κριτικές Yelp στα αποτελέσματα για το Google Local (επίσης γνωστό ως Places) χωρίς την άδεια του Yelp. Την εποχή εκείνη, η Google κατά κανόνα θα ταξινόμησε μια επιχείρηση στα αποτελέσματα αναζήτησης με την τοποθεσία, τον αριθμό τηλεφώνου, τις ώρες λειτουργίας και μερικές κριτικές από τον ιστό, συμπεριλαμβανομένων ιστότοπων όπως το Yelp, καθώς και ορισμένες αναθεωρήσεις χρηστών από το Google. Ο Yelp ζήτησε από τη Google να σταματήσει να χρησιμοποιεί τα σχόλια του στο Places, ο γίγαντας της έρευνας είπε στον Yelp ότι οι αναθεωρήσεις του θα μπορούσαν να αποσυρθούν μόνο εάν ο Yelp συμφώνησε να απομακρυνθεί εξ ολοκλήρου από τον δείκτη αναζήτησης ιστού της Google, σύμφωνα με δήλωση του CEO της Yelp Jeremy Stoppelman. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η Google κατέχει περίπου το 67% της αγοράς αναζήτησης των ΗΠΑ, σύμφωνα με την εταιρία μετρητών comScore, ένα αίτημα που αποσύρεται από το ευρετήριο αναζήτησης της Google είναι πολύ κοντά στο να πέσει από το πρόσωπο του Ιστού.

Σύμφωνα με τη συμφωνία Google- Η Google δεν θα επιτρέπεται να προσφέρει αυτό που η Stoppelman περιγράφει ως "ψευδή επιλογή" το 2011. Αντ 'αυτού, η Google έχει υποσχεθεί ότι "θα παράσχει σε όλους τους ιστότοπους την επιλογή να διατηρήσουν το περιεχόμενό τους από κάθετες προσφορές αναζήτησης της Google [όπως Places ή Αγορές] ενώ εξακολουθούν να εμφανίζονται στα γενικά ή "οργανικά" αποτελέσματα αναζήτησης στο Google στο Google.com.

Τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας λαμβάνουν ένα χτύπημα

Το Google εξέτασε τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας smartphone που αποκτήθηκαν μέσω της εξαγοράς του Motorola Mobility από την FTC. Το χαρτοφυλάκιο ευρεσιτεχνιών της Google περιλαμβάνει τα θεωρημένα ως βασικά διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τα οποία είναι διπλώματα ευρεσιτεχνίας που πρέπει να χορηγηθούν σε άλλες εταιρείες εάν επιθυμούν να συμπεριλάβουν στα κινητά τους τη συνήθη τεχνολογία που είναι κοινή σε κινητές συσκευές. Ένα παράδειγμα ενός ΣΕΠ μπορεί να είναι η τεχνολογία που χρησιμοποιείται για την ακριβέστερη εντοπισμό της θέσης σας. Δεδομένου ότι σχεδόν κάθε μεγάλη εταιρεία διαθέτει ΣΕΠ, οι εταιρείες τεχνολογίας συμφωνούν συνήθως να χορηγούν άδειες για τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας τους με «εύλογους, εύλογους και μη διακριτικούς όρους».

Το πρόβλημα ήταν ότι αντί να το κάνει, η Google χρησιμοποίησε τους ΣΕΠ στο δικαστήριο για να ζητήσει αγωγές εναντίον αντίπαλου ακόμη και αν οι ανταγωνιστές κατασκευαστές ήταν πρόθυμοι να χορηγήσουν άδεια χρήσης στα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της Google. Η Google έχει υποσχεθεί τώρα στη FTC ότι δεν θα χρησιμοποιήσει τα ΣΕΠ ως όπλα για την επίλυση διαφορών και ότι η συμφωνία αυτή θα μπορούσε να έχει αντίκτυπο σε υποθέσεις πέρα ​​από την Google, σύμφωνα με τον Florian Mueller, εμπειρογνώμονα διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και blogger

Συγκεκριμένα, ο Mueller αναμένει ότι το Σύμφωνο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας της Google-FTC θα μπορούσε να δυσκολέψει τους κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων να λάβουν εντολή κατά των ανταγωνιστικών συσκευών, εάν δύο εταιρείες δεν μπορούν να συμφωνήσουν σχετικά με τους όρους χορήγησης αδειών για ΣΕΠ. Το ζήτημα αυτό είναι μέρος των συνεχιζόμενων νομικών μάχες μεταξύ της Apple και της Samsung. Η Apple διαμαρτυρήθηκε πρόσφατα ότι η Samsung ζητάει πάρα πολλά χρήματα για τους SEPs, ενώ η Samsung επιδιώκει να απαγορεύσει τα προϊόντα της Apple που χρησιμοποιούν τα ΣΕΠ της Κορέας με βάση τις ηλεκτρονικές συσκευές. Η Samsung απέσυρε πρόσφατα ένα αίτημα για διαταγή εναντίον της Apple σε μια παρόμοια υπόθεση που διεξάγεται στην Ευρώπη.

Εάν η Samsung δεν αποσύρει και το αίτημά της για παραπομπή στις ΗΠΑ, η υπόθεση της θα μπορούσε να βλαφθεί από την τακτοποίηση της FTC με την Google. Ο Mueller επισημαίνει ότι κατά τη διάρκεια συνέντευξης Τύπου την Πέμπτη, ο Πρόεδρος της FTC, Jon Leibovitz, κάλεσε την πρακτική να επιδιώκει την απαγόρευση των αδικημάτων εναντίον των προνομιούχων δικαιοπαρόχων. "Με τη χθεσινή διευθέτηση, είναι πολύ πιο δύσκολο να φανταστούμε ότι οποιαδήποτε smartphones ή tablet υπολογιστές θα μπλοκαριστούν στις Ηνωμένες Πολιτείες πάνω από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας που είναι απαραίτητα για τυχόν σύντομα", δήλωσε ο Mueller

PCWorld. Ενώ η Google μπορεί να είναι στην ευχάριστη θέση να βάλει αυτό το χάος αντιμονοπωλιακό πίσω από αυτό, άλλοι δεν είναι τόσο ευχαριστημένοι. Η FairSearch.org, μια κοινοπραξία επιχειρήσεων που ασχολείται με την ηλεκτρονική δύναμη της Google, όπως η Expedia, η Hotwire, η Microsoft, η Nokia και η Oracle, δήλωσε σε δήλωσή της ότι "η αδράνεια της FTC στο κεντρικό ερώτημα της μεροληψίας αναζήτησης θα ενθαρρύνει την Google να δράσει πιο επιθετικά να καταχραστεί η μονοπωλιακή της εξουσία να βλάψει άλλους πρωτοπόρους. "