Μαργαρίτα Ζορμαλά - Επιβάτης - Official Audio Release
νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η Ένωση Εθνικών Διαφημιζομένων και η Παγκόσμια Ένωση Εφημερίδων (WAN) κάλεσαν το DOJ να εξετάσει τη συμφωνία και τον αντίκτυπό της στη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Το WAN που εδρεύει στο Παρίσι και αντιπροσωπεύει 18.000 εφημερίδες παγκοσμίως, ζήτησε επίσης από τη Διεύθυνση Ανταγωνισμού της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και το Γραφείο Ανταγωνισμού του Καναδά να διερευνήσουν τη συμφωνία.
Το WAN πιστεύει ότι ο ανταγωνισμός που υπάρχει σήμερα μεταξύ Google και Yahoo είναι απολύτως απαραίτητος ότι οι τίτλοι των μελών μας λαμβάνουν ανταγωνιστικές αποδόσεις για διαδικτυακή διαφήμιση στους ιστότοπούς τους και για την απόκτηση ανταγωνιστικών τιμών όταν αγοράζουν διαφημίσεις πληρωμένης αναζήτησης ", γράφει ο Gavin O'Reilly, πρόεδρος της WAN στις τρεις υπηρεσίες. "Κατά την άποψή μας, η προτεινόμενη συμφωνία διαφήμισης μεταξύ Google και Yahoo θα αποδυνάμωνε σοβαρά αυτόν τον ανταγωνισμό, με αποτέλεσμα λιγότερα έσοδα και υψηλότερες τιμές για τα μέλη μας."
Νωρίτερα αυτό το μήνα, ειδησεογραφικά δελτία ανέφεραν ότι η DOJ προσέλαβε εξέχοντα αντιμονοπωλιακό δικηγόρο εξετάστε τη συμφωνία
Η Google αντέστρεψε τις επικρίσεις της συμφωνίας με τρεις θέσεις blog αυτή την εβδομάδα. Ο Tim Armstrong, πρόεδρος της Google για τη διαφήμιση και το εμπόριο στη Βόρεια Αμερική, αρνήθηκε ότι η συμφωνία θα αυξήσει το κόστος της διαφήμισης στο διαδίκτυο.
"Οι διαφημίσεις τιμολογούνται από μια δημοπρασία όπου ένας διαφημιζόμενος προσφέρεται μόνο για το τι αξίζει μια διαφήμιση."
Η συμφωνία θα βοηθήσει επίσης τους διαφημιζόμενους να αγοράσουν πιο σχετικές διαφημίσεις στο Yahoo, πρόσθεσε ο Armstrong. "Η συμφωνία Google-Yahoo θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να μετατρέψουν περισσότερα κλικ σε πελάτες, δείχνοντας πιο συναφείς διαφημίσεις στο Yahoo, δίνοντας στους διαφημιζόμενους καλύτερη απόδοση για κάθε δολάριο που επενδύουν", γράφει.
Το Yahoo έχει προβλέψει ότι θα φτάσει τα US $ 800 εκατομμύρια ευρώ ετησίως μέσω της συμφωνίας και οι επικριτές αμφισβήτησαν από πού προέρχονται τα χρήματα, αν όχι από τις αυξημένες τιμές διαφημίσεων. Αντί να αυξήσει τις τιμές, η συμφωνία θα επιτρέψει στη Yahoo να επεκτείνει την αγορά διαφημίσεών της, δήλωσε ο Armstrong. <"Υπάρχουν δύο βασικοί λόγοι για τους οποίους το Yahoo! είναι πιθανό να κερδίσει περισσότερα έσοδα", έγραψε. "Ένα, η συμφωνία θα επιτρέψει στο Yahoo! να εμφανίσει περισσότερες διαφημίσεις σε σελίδες όπου προηγουμένως δεν παρουσίαζαν διαφημίσεις ή μόνο λίγες διαφημίσεις. Δύο διαφημιστές θα έχουν περισσότερα κλικ σε διαφημίσεις, επειδή η ποιότητα και η συνάφεια αυτών των διαφημίσεων θα είναι καλύτερη."
Σε μια δημοσίευση στο blog της Παρασκευής, ο Armstrong έθιξε επίσης ερωτήσεις σχετικά με το αν η Yahoo θα πάψει να υπάρχει ως ανεξάρτητη πλατφόρμα διαφημίσεων και γιατί οι διαφημιζόμενοι θα συνεχίσουν να διαφημίζουν με το Yahoo μετά τη συμφωνία.
Το Yahoo σχεδιάζει να συνεχίσει να εξυπηρετεί τις δικές του διαφημίσεις, είπε, και το Yahoo σκοπεύει να χρησιμοποιήσει τις διαφημίσεις Google κυρίως σε ιστοσελίδες όπου εμφανίζονται λίγες ή καμία διαφημίσεις. "Ο μόνος τρόπος για έναν διαφημιζόμενο να εγγυηθεί την τοποθέτηση των διαφημίσεών του στο Yahoo είναι να διαφημίσει μέσω της ίδιας της πλατφόρμας του Yahoo", γράφει ο ίδιος.
Οι εξηγήσεις της Google δεν επηρέασαν κάποιους επικριτές.
Η Google προσπάθησε να " και να γυρίσουμε αυτό το κρίσιμο θέμα ", δήλωσε ο Jeffrey Chester, ένας συχνός κριτικός της Google και εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου Ψηφιακής Δημοκρατίας, μια ιδιωτική και ανοιχτή ομάδα υποστήριξης στο Web.
Το θέμα δεν είναι τόσο απλό όσο οι θέσεις του Armstrong δείχνουν, η απόφαση να στραφεί σε ένα βασικό μέρος της λειτουργικότητάς της αναζήτησης θα μπορούσε να αφήσει την εταιρεία "τραυματισμένη θανάσιμα", είπε. Η διαπραγμάτευση δημιουργεί επίσης ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, πρόσθεσε ο Τσέστερ.
"Το μέλλον της Yahoo, ως εγχώρια διαφημιστική εταιρεία πλήρους υπηρεσίας, κινδυνεύει, καθώς περισσότερες επιχειρήσεις συνειδητοποιούν ότι η επιχείρηση διαφημίσεων αναζήτησης βασίζεται όλο και περισσότερο στην Google". "Η Google θα έπρεπε να έχει τη δυνατότητα να αναγνωρίσει ότι μια σημαντική συμφωνία με τον κορυφαίο ανταγωνιστή της αναζήτησης δημιουργεί σοβαρά ερωτήματα άξια ευρείας συζήτησης και κριτικής ανάλυσης."
Η επιθυμία της Microsoft για μεγαλύτερο κομμάτι της αυξανόμενης αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης οδηγεί στην εξαγορά της γίγαντας του λογισμικού για το Yahoo. Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο στις Ηνωμένες Πολιτείες θα μπορούσε να υπερδιπλασιαστεί από το προηγούμενο έτος στο 2011. Σύμφωνα με τον Όμιλο Yankee, η απόκτηση της Yahoo θα κατακλύσει τη Microsoft στη δεύτερη θέση στην αγορά των μηχανών αναζήτησης, πίσω από την Google. Μια συνδυασμένη Microsoft-Yahoo θα έδινε πολύ περισσότερα ερωτήματα αναζήτηση
Ωστόσο, η Microsoft χρειάζεται να κάνει πολύ περισσότερα από την υπογραφή μιας μεγάλης επιταγής στους μετόχους της Yahoo για να λειτουργήσει η συμφωνία. Εάν η εξαγορά είναι επιτυχής, πώς μπορεί να αλλάξει το τοπίο για επιχειρήσεις που αγοράζουν διαδικτυακές διαφημίσεις για την προώθηση των ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου τους;
Η προστασία της ιδιωτικής ζωής και των καταναλωτών μπορεί να συνυπάρχει Online; οι κανονισμοί για διαδικτυακή διαφήμιση θα μπορούσαν να οδηγήσουν τους καταναλωτές σε λιγότερες δωρεάν υπηρεσίες και δεν είναι απαραίτητες επειδή οι υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής δεν έδειξαν καμία βλάβη από τη συλλογή δεδομένων, δήλωσε ο συν-συγγραφέας μιας μελέτης σχετικά με τη διαφήμιση μέσω διαδικτύου
Οι ηλεκτρονικές υπηρεσίες παρακολουθούν τη συμπεριφορά των καταναλωτών για μια δεκαετία χωρίς να δημιουργηθούν προβλήματα στους καταναλωτές, δήλωσε ο Paul Rubin, συνεργάτης του Ινστιτούτου Τεχνολογικής Πολιτικής (TPI), think tank για την ελεύθερη αγορά και καθηγητής οικονομικών και νομικών στο Πανεπιστήμιο Emory. <"
Η AT & T έχει προσβληθεί από την πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της Verizon «Υπάρχει ένας Χάρτης για Ότι» και έχει ασκήσει αγωγή εναντίον της Verizon. Η AT & T ισχυρίζεται ότι οι διαφημίσεις είναι "παραπλανητικοί" πελάτες και έχουν ως αποτέλεσμα την απώλεια "ανυπολόγιστου μεριδίου αγοράς". Η αγωγή μπορεί να αντισταθεί αν και η AT & T εφιστά την προσοχή στην διαφημιστική καμπάνια και τις αδυναμίες του δικού της δικτύου 3G.
Η Verizon ξεκίνησε μια επιθετική σειρά εκστρατειών μάρκετινγκ που στοχεύουν στο δυναμικό δίδυμο του iPhone της AT & T και της Apple. Ξεκίνησε με τις διαφημίσεις «Υπάρχει ένας Χάρτης για Όχι», παίζοντας από το iPhone «Υπάρχει ένα App για Ότι» το slogan μάρκετινγκ και απεικονίζει πώς η Verizon έχει 5 φορές μεγαλύτερη κάλυψη 3G από την AT & T. Ακολούθησε την καμπάνια iDon't, υπογραμμίζοντας τις αδυναμίες του iPhone και δηλώνοντας ότι το επερχόμενο Droid με Android μπορεί να κάνει όλα αυτά τα πράγμα