FTC: Bloggers πρέπει να αποκαλύπτουν πληρωμές για εγκρίσεις

Οι νέοι κανόνες, οι οποίοι τίθενται σε ισχύ την 1η Δεκεμβρίου, θα ισχύουν και σε ορισμένες περιπτώσεις για προϊόντα δωρεά σε bloggers ή Web ιστοσελίδες για σκοπούς αναθεώρησης, όπως ένα νέο smartphone ή φορητό υπολογιστή, ανάλογα με την αξία του προϊόντος, δήλωσε η FTC σε ανακοίνωση 81 σελίδων των κανόνων. Οι κανόνες καλύπτουν επίσης τις διαφημιστικές καταχωρίσεις και τις διασημοποιήσεις τόσο σε παραδοσιακές όσο και σε διαφήμιση στο διαδίκτυο.

Στην περίπτωση ενός προϊόντος που δίνεται σε blogger για σκοπούς αναθεώρησης, ο blogger πρέπει να αποκαλύψει αυτό το γεγονός, δήλωσε ο Richard Cleland, το Γραφείο Προστασίας Καταναλωτών της FTC. Μια άλλη επιλογή θα ήταν οι bloggers να επιστρέψουν απλά το προϊόν μετά την ολοκλήρωση της αναθεώρησης.

Οι νέοι κανόνες δεν πρέπει να επηρεάζουν τις τοποθεσίες Web που ανασκοπήσουν τα προϊόντα και είναι υποστηριζόμενη από διαφημίσεις από πωλητές των οποίων τα προϊόντα έχουν αναθεωρηθεί, εφόσον δεν υπάρχει άμεση πληρωμή για μια επισκόπηση, είπε ο Cleland. Οι νέοι κανόνες στοχεύουν στις άμεσες πληρωμές ή τα οφέλη για τις αναθεωρήσεις, ανέφερε.

Ορισμένες ειδησεογραφικές αναφορές δήλωσαν τη Δευτέρα ότι οι μπλόγκερ θα μπορούσαν να επιβληθούν πρόστιμα ύψους US $ 11,000 για να μην αποκαλύψουν κριτικές. Αλλά αυτό είναι απίθανο, καθώς η FTC θα επικεντρωθεί στην παροχή προειδοποιήσεων, είπε ο Cleland. Οι κανόνες ισχύουν επίσης για τους διαφημιζόμενους και τον τρόπο με τον οποίο πληρώνουν για τις εγκρίσεις και τις αναθεωρήσεις και η FTC θα ήταν πιο πιθανό να λάβει μέτρα επιβολής ενάντια στους διαφημιζόμενους από ό, τι οι μπλόγκερ ή οι υποστηρικτές τους, δήλωσε.

Η FTC σχεδιάζει να αναλάβει δράση επιβολής μόνο στις περιπτώσεις "ιδιαίτερα προβληματική", ακόμη και όταν ασχολούνται με διαφημιστές, Cleland είπε. "Από την άποψη των bloggers, επικεντρωνόμαστε κυρίως στην εκπαίδευση", δήλωσε. "Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες bloggers εκεί έξω. Δεν είναι πρακτικό να τις αντιμετωπίζεις κατά περίπτωση."

Τα πρόστιμα ύψους έως και 11.000 δολαρίων εισέρχονται όταν η FTC εκδώσει εντολή κατά εταιρείας ή για την παραβίαση του νόμου της FTC που απαγορεύει τις αθέμιτες επιχειρηματικές πρακτικές και ο κατηγορούμενος εξακολουθεί να ασκεί την πρακτική

. Η FTC εξετάζει το θέμα των ψεύτικων εγκρίσεων και των πληρωμένων αναθεωρήσεων από τις αρχές του 2007. Ορισμένοι επικριτές αμφισβήτησαν εάν η FTC "Οι νέοι κανόνες είναι ασαφείς, δύσκολο να κατανοηθούν και θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε λιγότερες online αναθεωρήσεις", δήλωσε ο Berin Szoka, διευθυντής του Κέντρου για την Ελευθερία του Διαδικτύου στην Πρόοδο και το Ίδρυμα για την Ελευθερία (PFF), ένα συντηρητικό think tank.

«Υπάρχει ένα πραγματικό ερώτημα εδώ για την ψύξη προστατευόμενης [ελεύθερης] ομιλίας», είπε. "Είμαι δικηγόρος, ασκούσα το δίκαιο εδώ και χρόνια, διάβασα αυτό και δεν ξέρω τι πρέπει να κάνω για το think tank μου". Το PFF θα επανεξετάσει μερικές φορές τα τεχνολογικά προϊόντα στο ιστολόγιό του και θα λάβει επίσης χρηματοδότηση από προμηθευτές τεχνολογίας, ανέφερε η Szoka.

Οι ανασκοπήσεις των προϊόντων είναι συχνά πολύτιμες δημόσιες υπηρεσίες, ανέφερε. "Οι άνθρωποι θέλουν πληροφορίες για προϊόντα και υπηρεσίες", είπε. "Η διαφήμιση και οι εγκρίσεις, ακόμη και χορηγίες, διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην απόκτηση αυτών των πληροφοριών στους καταναλωτές."

Οι κανόνες επίσης υποχρεώνουν τους διαφημιζόμενους να ευθύνονται για παραπλανητικές δηλώσεις που έγιναν από υποστηρικτές και κριτικές. «Αυτή είναι μια κλίμακα που είναι ουσιαστικά διαφορετική από το πώς αυτό έχει λειτουργήσει στο παρελθόν», πρόσθεσε ο Szoka.

Όμως ο blogger και ο σύμβουλος ευρυζωνικών σχέσεων Craig Settles δήλωσαν ότι οι νέοι κανόνες είναι καλή πολιτική. Η FTC δεν έχει κανένα δικαίωμα να περιορίσει τις κριτικές που δεν πληρώνονται, αλλά οι κριτικές που πληρώνονται εμπίπτουν σε μια διαφορετική κατηγορία.

«Το blogging έχει αποκτήσει αυξημένη σημασία μεταξύ των επιχειρήσεων και των καταναλωτών και ορισμένοι bloggers αναπτύσσουν κατάσταση, πράγμα που σημαίνει ότι η αξιοπιστία τους μπορεί να επηρεάσει τις πωλήσεις προϊόντων και υπηρεσιών ", ανέφερε. "Εάν πάρω μια επιταγή για να γράψω συγκεκριμένα για το προϊόν της εταιρείας σε οποιοδήποτε μέσο, ​​συμπεριλαμβανομένων των ιστολογίων, αυτό δεν είναι ελεύθερη ομιλία, με τα ποσοστά μου, μακριά από αυτό. σε αυτό το σημείο, οι νόμοι σχετικά με τις παραπλανητικές επιχειρηματικές πρακτικές … τίθενται σε ισχύ. "