Facebook, Pandora και Twitter εκμεταλλεύονται την αγορά προβολής διαφημίσεων για κινητά

Μια μελέτη IDC βρήκε σαρωτικές αλλαγές στον τρόπο πώλησης των διαφημίσεων προβολής κινητών τηλεφώνων, με το Facebook, Pandora και Twitter να καταργούν με επιτυχία τον έλεγχο από διαφημιστικά δίκτυα

Τα διαφημιστικά δίκτυα, τα οποία πωλούν διαδικτυακή διαφήμιση για τους εκδότες, ελέγχουν την αγορά διαφημίσεων προβολής για κινητά μέχρι το 2012, σύμφωνα με την έκθεση της IDC που δημοσιεύθηκε την Τρίτη. Αλλά στη συνέχεια άλλαξε δραστικά.

"Στις διαφημίσεις προβολής, η εποχή της κυριαρχίας του διαφημιστικού δικτύου έχει λήξει", ανέφερε η IDC. "Οι νέοι προϋπολογισμοί διαφημίσεων για κινητά εισέρχονται ευκολότερα στα ταμεία των εκδοτών παρά σε εκείνους των δικτύων."

Η IDC απέδωσε την αλλαγή εν μέρει στις πωλήσεις υπολογιστών tablet, οι οποίοι έχουν προσελκύσει περισσότερους διαφημιζόμενους εμπορικού σήματος απευθείας σε εκδότες υψηλής ποιότητας. Η ανάπτυξη της κινητής τηλεφωνίας επιτρέπει επίσης στους εκδότες να διαχειρίζονται τις δικές τους ομάδες πωλήσεων αντί να χρησιμοποιούν διαφημιστικά δίκτυα.

Είναι ενδιαφέρον ότι οι περισσότεροι ηγέτες στην διαφήμιση προβολής κινητών τηλεφώνων δεν πωλούσαν καμία διαφημιστική προβολή κινητής τηλεφωνίας το 2011, ανέφερε η IDC. Το Facebook, το οποίο εξασφάλισε την πρώτη θέση, άρχισε να πωλεί διαφημίσεις για κινητά μόνο το δεύτερο τρίμηνο του 2012.

Οι διαφημίσεις προβολής για κινητά αντιστοιχούσαν σε δαπάνες 1,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2012, έναντι 700 εκατομμυρίων δολαρίων το προηγούμενο έτος. ο πλησιέστερος ανταγωνιστής της, η Pandora, κέρδισε περισσότερα από 200 εκατομμύρια δολάρια για εκδόσεις δημοσίευσης το 2012. Το Twitter ήρθε στην τρίτη θέση με περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια καθαρά έσοδα, ακολουθούμενα από την AOL, το Weather Channel, τη Microsoft και το Yahoo, σύμφωνα με την IDC. Η Pandora ήταν η μόνη εταιρεία που πωλούσε διαφημίσεις κινητών τηλεφώνων όλων αυτών των εταιρειών το 2011, ανέφερε η IDC.

Το Facebook θα διατηρήσει πιθανότατα την πρώτη θέση μπροστά από την Πανδώρα φέτος, ανέφερε η IDC. Ωστόσο, ανέφερε ότι οι προοπτικές του Twitter είναι πολύ πιο αμφίβολες, δεδομένης της πολύ δύσκολης στιγμής που η εταιρεία φαίνεται να πρέπει να αποκομίσει κέρδος από την υπηρεσία.

Η Google εξακολουθεί να κατέχει δεσπόζουσα θέση στη διαφήμιση αναζήτησης, ελέγχοντας περίπου τα δύο τρίτα αυτής της αγοράς, «Δεν βλέπουμε πώς θα μπορούσε να κάνει κάτι από τη Microsoft ή το Yahoo θα κατέστρεφε την κυριαρχία της Google βραχυπρόθεσμα», ανέφερε η έκθεση. "Η μόνη πιθανή πηγή διακοπής θα ήταν το γεγονός ότι το Facebook μπήκε σοβαρά στο χώρο διαφημίσεων αναζήτησης - όπως πιστεύει η IDC - ίσως με τη Microsoft που παρέχει την τεχνολογία."

Η IDC αναμένει ότι η διαφημιστική δαπάνη για κινητά θα φτάσει τα 7 δισ. 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2012. Παραμένει η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή ψηφιακής διαφήμισης, ανέφερε η IDC