Yelp απορρίπτει το Google, γιατί οι συμφωνίες μεταξύ των δυο ξεδιπλώνονται, αλλά είναι ατυχές ανεξάρτητα από το πώς συνέβη.

Το buzz όλο το Σαββατοκύριακο ήταν ότι η Google ήταν κοντά σε μια συμφωνία για να αποκτήσει Yelp - χρήστες να ελέγχουν τις τοπικές επιχειρήσεις. Από σήμερα, η συμφωνία έχει ξεδιπλωθεί με ένα είδος "είπε, είπε" το σενάριο για το ποιο κόμμα έσπασε τα πράγματα μακριά και με λίγη εξήγηση για το λόγο.

Ανεξάρτητα από το αν ο Yelp αποχώρησε για την υπόσχεση μιας καλύτερης συμφωνίας, ή η Google κάλεσε τα πράγματα από την αίσθηση ότι Yelp δεν διαπραγματεύεται με καλή πίστη, ή απλά να καλέσετε Yelp μπλόφα, τα νέα είναι ατυχής. Η Google είναι πραγματικά ο μόνος επιδιαιτητής που μπορεί πραγματικά να αξιοποιήσει το τι προσφέρει το Yelp και ο Yelp γεμίζει ένα κενό που μπορεί πραγματικά να συνδέσει όλη τη διαφημιστική αυτοκρατορία της Google μαζί με ένα αρκετά κόκκινο τόξο.

Match Made in Heaven

Ο αντίπαλος ο οποίος υποτίθεται ότι προσέφερε 750 εκατομμύρια δολάρια για το Yelp, δεν έχει αποκαλυφθεί, αλλά φαίνεται ασφαλές να πούμε ότι θα έπρεπε να είναι η Microsoft - αν η προσφορά υπάρχει πραγματικά και δεν ήταν απλά μια διαπραγματευτική τακτική για να προσπαθήσουμε και να κερδίσουμε περισσότερα χρήματα από την Google. Ποια άλλη εταιρεία έχει αυτά τα χρήματα και μπορεί να βρει οποιαδήποτε στρατηγική χρήση για το Yelp που θα αξίζει μια επένδυση αυτού του μεγέθους;

Η Microsoft έχει κάνει καλά με τον Bing - αναπτύσσει μια σειρά από καινοτόμα στοιχεία αναζήτησης και δημιουργώντας μια συναρπαστική εναλλακτική λύση για Google. Το Bing είναι επιτυχημένο και κερδίζει μερίδιο αγοράς, αλλά δεν είναι ούτε το Google ούτε η Microsoft, αλλά η Microsoft δεν έχει όλα τα άλλα κομμάτια απαραίτητα για να αξιοποιήσει το τι μπορεί να προσφέρει το Yelp.

Η Google, από την άλλη πλευρά, είναι μοναδικά κατάλληλη για τη μόχλευση Yelp. Σε συνδυασμό με άλλες πρόσφατες εξαγορές Google, όπως το AdMob και το Teracent, η αγορά του Yelp θα επεκτείνει τις δυνατότητες διαφήμισης της Google και θα της επιτρέψει να προβάλλει στοχευμένες διαφημίσεις με βάση τις προσωπικές προτιμήσεις και την τρέχουσα γεωγραφική θέση μέσω πλατφόρμων για κινητά.

Με όλα τα διάφορα στοιχεία του διαφημιστικού οπλοστασίου της Google και το Yelp, η Google θα μπορούσε να έρθει κοντά στην εξομοίωση των ειδικών εξατομικευμένων διαφημίσεων "point-in-time" που εμφανίστηκαν γύρω από τον Tom Cruise στην Έκθεση για τις Μειονότητες - μείον τις ολογραφικές εικόνες.

Τα τοπικά καταστήματα και οι μικρές επιχειρήσεις θα μπορούσαν μπείτε στο παιχνίδι διαφήμισης για κινητά. Σε συνδυασμό με την τοποθέτηση GPS σε κινητά τηλέφωνα για την παρακολούθηση της θέσης σας, η Google μπορεί να παρουσιάσει διαφημίσεις από τοπικά καταστήματα που βρίσκονται κοντά σας. Είμαι πολύ πιο πιθανό να ενεργήσω με ένα κουπόνι αξίας $ 2 από ένα τοπικό καφενείο που περνάω από το παρελθόν, από το να ενδιαφέρεται για μια πιο αφηρημένη διαφημιστική banner για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία

Kiss and Make Up

Είναι δύσκολο να πούμε ποια είναι η κατάσταση των διαπραγματεύσεων Google-Yelp. Είτε ο Yelp αποχώρησε ή η Google απέσυρε την προσφορά της, ούτε η πλευρά λέει ότι η συμφωνία έπαψε για πάντα. Μπροστά σ 'αυτό, κανένας από αυτούς δεν έχει μια εναλλακτική λύση που να είναι εξίσου βιώσιμη με ό, τι οι δύο μπορούν να κάνουν μαζί.

Για χάρη όλων των κομμάτων, θα κρατήσω τα δάχτυλά μου διασταυρωμένα ώστε να παίζουν ωραία και να φτάσουν μια φιλική λύση.

Ο Tony Bradley tweets ως

@PCSecurityNews και μπορεί να επικοινωνήσει μαζί του στη σελίδα Facebook