Yelp, Google Breakup Bad News για Μικρές Επιχειρήσεις

Είναι δυστυχισμένο το γεγονός ότι η Google δεν θα αγοράζει το Yelp. Ήταν ένα φυσικό από την άποψη των πράξεων που πρέπει να κάνει η Google, ειδικά βοηθώντας τις μικρές τοπικές επιχειρήσεις να προωθήσουν τον εαυτό τους.

Η διαπραγμάτευση 550 εκατομμυρίων δολαρίων, η οποία έζησε και πέθανε το Σαββατοκύριακο, θα έκανε το Google περισσότερο ενιαίο για τοπικές επιχειρήσεις, οι οποίες συχνά δεν γνωρίζουν πού να επενδύσουν τους μικρούς τους προϋπολογισμούς προώθησης. Μπορεί επίσης να έχει μετακινήσει το κοινωνικό δίκτυο σχόλια από τις πωλήσεις διαφημίσεων που αμφισβήτησαν την αξιοπιστία του.

Αν η Yelp έχει πάρει μια καλύτερη προσφορά και έχει απομείνει στην Google εξαιτίας της, είναι άσχημα νέα. Μόνο η Google φέρνει το εύρος των προσφορών απαραίτητο για να είναι μια καλή αγορά για μικρές επιχειρήσεις.

Ελπίζω ότι η Microsoft το συνειδητοποιεί αυτό πριν προσπαθήσει να κάνει το Yelp μέρος του Bing, αν και τα ονόματα ακούγονται σαν να ανήκουν μαζί, αν όχι οι υπηρεσίες

Όσο δεν μας αρέσουν τα κοντινά μονοπώλια, έχουν τις καλές πλευρές τους. Οι τοπικές επιχειρήσεις συνειδητοποιούν ότι χρειάζονται το Διαδίκτυο, αλλά δεν έχουν το χρόνο ή τα δολάρια για να επενδύσουν. Η Google προσφέρει πολλούς τρόπους δωρεάν και χαμηλού κόστους για τις τοπικές επιχειρήσεις να προωθούνται στο διαδίκτυο. Yelp κάνει το ίδιο πράγμα, αν και όχι τόσο καλά.

Η συνεργασία με τους δύο θα είχε επιτρέψει στις τοπικές επιχειρήσεις να κάνουν εξαιρετικό τοπικό μάρκετινγκ, πιθανώς με χαμηλό κόστος, αντιμετωπίζοντας μόνο έναν έμπιστο πωλητή, το Google

Τούτου λεχθέντος δεν είναι σαφές ότι η Google θα μπορούσε να γνωρίζει τι να κάνει με το Yelp.

Στην ιδανική περίπτωση, θα υπήρχε τεχνική και οπτικοακουστική ολοκλήρωση, η οποία ταιριάζει με την κουλτούρα της μηχανικής της Google. Το πιο σημαντικό όμως είναι αν η Google θα μπορούσε να καθίσει και να παρακολουθήσει το περιεχόμενο και τη διαχείριση της κοινότητας του Yelp.

Μέχρι στιγμής, σε δύο προσπάθειες, το Orkut και το Knol, η Google δεν κατάφερε να αναπτύξει κοινότητες. Το YouTube έχει μια κοινότητα, αλλά δεν είναι παρά μια σύγκριση με το επίπεδο της κοινότητας (ή του μέσου IQ) που απαιτείται για να γίνει η λειτουργία Yelp.

Ίσως είναι εξίσου καλά για το Yelp και το Google να ξεκινούν τους ξεχωριστούς τρόπους τους, αλλά ως κάποιος που ενδιαφέρεται για τις τοπικές επιχειρήσεις, αισθάνομαι ότι χάθηκε μια ευκαιρία.

Ο David Coursey γράφει για προϊόντα και εταιρείες τεχνολογίας για περισσότερα από 25 χρόνια. Δρομολογεί ως

@ techinciter και μπορεί να επικοινωνήσει με μέσω του ιστοτόπου του.