Car-tech

Yahoo VP: Ο κοινωνικός γραμματισμός είναι αδύναμος για τη στόχευση των διαφημίσεων

John Henry Faulk Interview: Education, Career, and the Hollywood Blacklist

John Henry Faulk Interview: Education, Career, and the Hollywood Blacklist
Anonim

Συγκριτικά, τα ερωτήματα αναζήτησης αποκαλύπτουν πολύτιμες προθέσεις χρηστών, ειδικά όταν βρίσκονται σε κατάσταση αγορών, και οι πληροφορίες αυτές, όπως έχει αποδειχθεί για πολλά χρόνια, οδηγούν σε πολύ χρήσιμη στόχευση των διαφημίσεων, ανέφερε, απαντώντας σε ερωτήσεις από έναν οικονομικό αναλυτή του Ειρηνικού C () Είναι επίσης πολύ χρήσιμο να γνωρίζετε τη γεωγραφική θέση ενός χρήστη, επειδή τότε η Yahoo μπορεί να εξυπηρετήσει τοπικό περιεχόμενο όπως ειδήσεις και καιρικές συνθήκες, καθώς και τοπικές διαφημίσεις, δήλωσε ο Burke. η οποία είναι ο λόγος για τον οποίο η Yahoo συμφώνησε να αποκτήσει Associated Content, με τους περισσότερους από 350.000 ανεξάρτητους συνεργάτες, δήλωσε.

Τα ερωτήματα αναζήτησης, η τοποθεσία, περιεχόμενο και ηλεκτρονικές υπηρεσίες "έχουν αποδείξει μέχρι στιγμής ότι είναι πολύ ισχυρότερα μηνύματα που οδηγούν σε διαφορά στη συμπεριφορά στις επιδόσεις της διαφήμισης", δήλωσε.

Αυτό δεν σημαίνει ότι το Yahoo δεν ενδιαφέρεται για την κοινωνική δικτύωση και τα κοινωνικά μέσα. Το τεράστιο ενδιαφέρον για αυτές τις περιοχές σημαίνει ότι η Yahoo πρέπει να συμμετάσχει αν θέλει να είναι το κέντρο της διαδικτυακής ζωής των ανθρώπων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχει ενσωματώσει τις υπηρεσίες της στο Facebook, έτσι ώστε οι χρήστες του Yahoo να έχουν πρόσβαση στους λογαριασμούς τους στο Facebook από υπηρεσίες όπως το Yahoo Mail, ανέφερε.

Το Yahoo θέλει να υπερβεί απλώς τη συγκέντρωση των κοινωνικών δικτύων των ανθρώπων και να προσπαθήσει να προσδώσει προστιθέμενη αξία σε αυτές τις "κοινωνικές ροές", παρέχοντας συνδέσμους για φωτογραφίες, βίντεο και ειδησεογραφικά άρθρα που σχετίζονται με ένα στοιχείο στην κοινωνική ροή ενός ατόμου, για παράδειγμα. Αυτό είναι πέρα ​​από το πεδίο των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης που δεν παρέχουν το περιεχόμενο των μέσων μαζικής ενημέρωσης το Yahoo, σύμφωνα με τον Burke. <>

Το Yahoo επιχειρεί να εμπορευματοποιήσει αυτό το ρεύμα πληροφοριών και να το μετατρέψει σε κανάλι τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους διαφημιστές οι οποίοι μπορούν στη συνέχεια να έρθουν στο Yahoo και να αποκτήσουν πρόσβαση σε κοινοπρακτικές διαφημίσεις σε πολλά κοινωνικά δίκτυα, ενώ δεν μπορούν να πάνε στο Facebook σήμερα για να εκτελέσουν μια διαφημιστική καμπάνια στο Facebook και στο Twitter ", δήλωσε.

« Αυτός είναι ο ρόλος του Yahoo μπορεί να παίξει στο κεντρικό σημείο του κοινωνικού χώρου.Έτσι για εμάς, τα δεδομένα είναι πολύ περισσότερα για την οικοδόμηση αυτών των χαρακτηριστικών εμπλοκής καταναλωτών που κρατούν τους ανθρώπους να επιστρέφουν στο Yahoo και να συμμετέχουν με το Yahoo και δευτερευόντως για να κάνουν αυτή τη σύνδεση με τον διαφημιζόμενο, "Σχετικά με την ισορροπία μεταξύ της στόχευσης της διαφήμισης και της ιδιωτικότητας των χρηστών, ο Burke δήλωσε ότι το Yahoo είναι γρήγορο να ανώνυμα πολλά δεδομένα χρηστών, επειδή μπορεί να στοχεύσει τις διαφημίσεις του χρησιμοποιώντας κατηγοριοποιημένες και συγκεντρωτικές πληροφορίες χρήσης.