Δίκτυο διαφημίσεων του Yahoo Προσφέρει «παραπλανητικές» διαφημίσεις

Η παραπλανητική διαφήμιση μπορεί να είναι παράνομη στις ΗΠΑ, αλλά το δίκτυο διαφημίσεων της Yahoo φαίνεται να το προσφέρει στους εκδότες σε ένα μενού επιλογών όταν αποφασίζουν ποιες διαφημίσεις θα προβάλλονται στις τοποθεσίες τους στο Web. Το Media Exchange δίνει στους εκδότες τη δυνατότητα να εκτελούν ή να εμποδίζουν διάφορους τύπους διαφημίσεων, ανάλογα με την "παραπλανητικότητά τους".

Αυτές οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν γραφικές διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να μοιάζουν με ψεύτικο λάθος ή να λαμβάνουν μηνύματα ή να μοιάζουν με αυθεντικά παράθυρα διαλόγου Windows. Περιλαμβάνονται επίσης οι διαφημίσεις που έχουν ψευδή κουμπιά "κλεισίματος παραθύρου" ή μενού επιλογών που μεταφέρουν τον χρήστη σε μια τοποθεσία Web αντί να κλείνουν το παράθυρο ή να δημιουργούν ένα αναπτυσσόμενο μενού. Το Direct Media Exchange κατηγοριοποιεί επίσης τις παραπλανητικές διαφημίσεις ανά γλώσσα, επιτρέποντας στους εκδότες να φιλτράρουν "παραπλανητικές ή αμφίβολα ρεαλιστικές προσφορές" ή "δωρεάν" προσφορές που δεν αποκαλύπτουν τι μπορεί να πρέπει να κάνει ένας καταναλωτής για να τύχει αυτής της δωρεάν προσφοράς, σύμφωνα με τον ιστό της εταιρείας

Σύμφωνα με τα στοιχεία της τοποθεσίας του Direct Media Exchange, που προβάλλονται από την υπηρεσία ειδήσεων IDG, αυτές οι διαφημίσεις "ελεύθερης χωρίς διαφημίσεις" μπορούν να φτάσουν σχεδόν το 18% του διαφημιστικού αποθέματος της Right Media σε ορισμένες χρονικές στιγμές. > Οι διαφημιζόμενοι αρέσουν σε αυτούς τους τύπους διαφημίσεων επειδή είναι αποτελεσματικοί. Τον περασμένο μήνα, οι ερευνητές στο κρατικό πανεπιστήμιο της Βόρειας Καρολίνας διαπίστωσαν ότι οι χρήστες ηλεκτρονικών υπολογιστών δυσκολεύονται να διακρίνουν μεταξύ των πλαστών μηνυμάτων προειδοποίησης των Windows και του πραγματικού. Σε ένα πείραμα που εξέτασε τις απαντήσεις 42 φοιτητών πανεπιστημίου, διαπίστωσαν ότι σχεδόν τα δύο τρίτα από αυτά θα έκαναν κλικ στο "OK" όποτε είδαν μια προειδοποίηση popup, είτε ήταν ψεύτικη είτε όχι.

Η Right Media υποστηρίζει ότι είναι απλώς μια προσφορά τεχνολογίας, σχεδιασμένη να δημιουργήσει μια ανοιχτή αγορά για τους διαφημιστές και τους εκδότες. "Το Exchange δεν κάνει μια κρίση για αυτόν τον τύπο κατηγορίας διαφημίσεων", δήλωσε η εκπρόσωπος της Yahoo Kristen Wareham, μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. "Είναι εξαρχής ο εκδότης να επιλέξει τον τύπο της διαφήμισης που λειτουργεί στη σελίδα του."

Το Yahoo πρέπει να αρνηθεί να εκτελέσει παραπλανητικές διαφημίσεις στο δίκτυό του, δήλωσε ο Ben Edelman, βοηθός καθηγητής στο Harvard Business School,. "Είναι δύσκολο να υπερασπιστούμε τις τακτικές αυτών των διαφημίσεων, σκοπεύουν να εξαπατήσουν και με όλες τις ενδείξεις να επιτύχουν", δήλωσε. "Δεν έχουν τη σωστή θέση στο δίκτυο διαφημίσεων της Yahoo."

Η Yahoo αγόρασε τη Right Media για περίπου 700 εκατομμύρια δολάρια το περασμένο έτος, θέλοντας να ενισχύσει τη θέση της στον αγώνα της με την Google για δολάρια διαφήμισης μέσω διαδικτύου. Το δίκτυο παρέχει μια αγορά για τους εκδότες Ιστού που δεν μπόρεσαν να καλύψουν όλα τα διαφημιστικά τους μηνύματα, επιτρέποντας να πωλούνται σε διαφημιζόμενους αχρησιμοποίητο διαφημιστικό απόθεμα σε δημοπρασία.

Κυβερνητικοί αξιωματούχοι που επιφορτίζονται με την επιβολή παραπλανητικής διαφήμισης λένε ότι ενώ οι διαφημίσεις στο Direct Media Οι διαφημίσεις ανταλλαγής μπορεί να είναι αμφίβολες, μπορεί να μην είναι αρκετά κακές για να δικαιολογήσουν μια ενέργεια επιβολής.

"Οποιοσδήποτε τύπος διαφήμισης που ενδέχεται να εξαπατήσει τους καταναλωτές που ενεργούν λογικά κάτω από τις συνθήκες μπορεί να είναι παραπλανητικός", δήλωσε ο Rick Quaresima, το τμήμα πρακτικών διαφήμισης της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου των ΗΠΑ

Ωστόσο, η FTC εξετάζει μεμονωμένες διαφημίσεις κατά περίπτωση, ανέφερε. Και ενώ οι διαφημίσεις που εξαπατούν έναν καταναλωτή να επισκέπτεται έναν ιστότοπο μπορεί να είναι ενοχλητικές, αυτοί που εξαπατούν προκειμένου να πουλήσουν ένα ψευδές ή επιβλαβές προϊόν, όπως το κακόβουλο λογισμικό προστασίας από λογισμικό υποκλοπής, αποτελούν βασική μέριμνα. "Σίγουρα ανησυχούμε περισσότερο για τις περιπτώσεις παραπλανητικής διαφήμισης που θα μπορούσαν να προκαλέσουν απτές βλάβες στους καταναλωτές ή τραυματισμούς των καταναλωτών."

Αυτές οι παραπλανητικές διαφημίσεις αποτελούν ένα δίλημμα για την Right Media, δήλωσε η Washington Κρατική βοηθός γενικού εισαγγελέα Katherine Tassi

Από τη μια πλευρά, η Right Media παρέχει μια υπηρεσία στους εκδότες, δίνοντάς τους έναν τρόπο να αποκλείσουν αυτές τις διαφημίσεις, από την άλλη, οι υπηρεσίες εκθέτουν το "Right Media σε κάποια ευθύνη για την ουσιαστική διευκόλυνση μετάδοση παραπλανητικών διαφημίσεων ", ανέφερε.

Εάν η Right Media απλώς έριξε αυτό το είδος φιλτραρίσματος, θα μπορούσε να καταστήσει τα πράγματα χειρότερα για τους καταναλωτές, ενθαρρύνοντας αθέλητα τους αδίστακτους διαφημιζόμενους να γλιστρήσουν τις παραπλανητικές τους διαφημίσεις στην αγορά.

Και οι υπηρεσίες επιβολής, όπως ο γενικός εισαγγελέας της Πολιτείας της Ουάσινγκτον, οι Tassi δήλωσαν ότι

ένας εκδότης Web δήλωσε ότι παρόλο που πίστευε ότι οι παραπλανητικές διαφημίσεις θα έπρεπε να απαγορευτούν απόλυτα, εκτιμούσε τι προσπαθεί να κάνει η Right Media. "Είναι πολύ προωθημένοι όταν πρόκειται για το είδος των φίλτρων που σας επιτρέπουν να χρησιμοποιήσετε", δήλωσε ο Sanford Liu, διευθυντής του Interactive με το Supernova.com, μια ιστοσελίδα κοινότητας μουσικής. "Αυτό είναι κάτι που οι περισσότεροι άλλοι ιστότοποι δεν έχουν."