Η Διαφήμιση της Google με το TiVo Παίρνει Περισσότερα Βίντεο στο Διαδίκτυο;

Για να κάνουν τις τηλεοπτικές διαφημίσεις πολύ πιο στοχοθετημένες από ό, τι έχει ονειρευτεί ο καθένας, η Google και η TiVo συνεργάζονται τώρα για μια συμφωνία που δίνει στις εταιρείες που αγοράζουν διαφημίσεις μέσω του τμήματος τηλεοπτικών διαφημίσεων της Google μια πτώση

Δεδομένα τηλεόρασης που συλλέγονται από τα οικιακά ψηφιακά βίντεο (DVRs) της TiVo.

Εάν μπορεί να υπάρξει εμπιστοσύνη στο TiVo, οι ατομικές ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής θα πρέπει να είναι ελάχιστες. Το TiVo θα αλλάξει μόνο τα "ανώνυμα", συγκεντρωτικά δεδομένα

σχετικά με τις συμπεριφορές τηλεθέασης.

Ωστόσο, η δυνατότητα των διαφημιζόμενων να δουν αν ένα εμπορικό κάνει τι που ένας διαφημιζόμενος θέλει να κάνει, θα μπορούσε να φτάσει σε ένα πρωτοφανές επίπεδο.

Παραδοσιακά, τα τηλεοπτικά δίκτυα έχουν χρεώσει εταιρείες για τηλεοπτικές διαφημίσεις που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις αξιολογήσεις Nielsen που δείχνουν πόσα τηλεθεατές προσελκύουν. Η Nielsen ξεπέρασε τα δεδομένα της σε δημογραφικά στοιχεία

Μόνο πριν από λίγες εβδομάδες, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις Google έφθασαν σε συμφωνία με τη Nielsen για να στρώσουν τα στοιχεία για τον τρόπο ζωής Nielsen PRIZM, όπως "lifestage", εισόδημα, κοινωνική ομάδα, ιδιοκτησία σπιτιού, απασχόληση και εκπαίδευση για τα δημογραφικά στοιχεία και τα δεδομένα ενδιαφέροντος που είναι ήδη διαθέσιμα στα εργαλεία διαφημίσεων της Google

Τέχνη: Chip TaylorNow, με την προσθήκη των δεδομένων TiVo, η Google και οι πελάτες της θα μπορούν επίσης να καταλάβουν πώς συμπεριφέρονται οι άνθρωποι σε "δευτερόλεπτα "όταν μια διαφήμιση εμφανίζεται - είτε προωθούνται γρήγορα μέσω ενός εμπορικού, αλλάζουν το κανάλι είτε αφήνουν το σύνολο ή μέρος μόνο μιας διαφήμισης που τρέχει, για παράδειγμα.

Βεβαίως, τέτοια δεδομένα δεν είναι πάντοτε σημαντικά. Παραδείγματος χάριν, όταν οι θεατές αφήνουν μια εμπορική διαδρομή σε όλη τη διαδρομή, αυτό σημαίνει ότι στην πραγματικότητα παρακολουθούν τη διαφήμιση ή απλώς το αφήνουν όταν τρέχουν στην κουζίνα για μια άλλη τσάντα με μάρκες;

Αλλά από την πλευρά του διαφημιζόμενου, πρέπει να είναι χρήσιμο να γνωρίζουμε ότι τουλάχιστον οι άνθρωποι δεν βρίσκουν τη διαφήμιση τόσο βαρετή και ενοχλητική που - με τη συνολική έννοια - θέλουν να ξεφύγουν από την αρπαγή του τηλεχειριστηρίου και την αλλαγή σε άλλο σταθμό τρία δευτερόλεπτα στην τηλεόραση

Η συμφωνία με την TiVo προωθεί επίσης το βραβείο τηλεοπτικής διαφήμισης δύο ετών της Google σε ένα εντελώς νέο ανταγωνιστικό πρωτάθλημα. Μόλις εννέα μήνες πριν, ένα άρθρο στην BusinessWeek αμφισβήτησε ανοιχτά αν οι τηλεοπτικές διαφημίσεις Google θα παραμείνουν ακόμη και στην επιχείρηση, ακολουθώντας την απόφαση της Google να αποσυνδέσει τις προηγούμενες εξελίξεις της σε διαφημίσεις ραδιοφώνου και εφημερίδων.

Τότε, οι διαφημίσεις Google είχαν δελεάσει μόνο μια χούφτα μεγάλων

Chiller και Sleuth

Αλλά σε αυτό το σημείο, εάν οι παραδοσιακοί τηλεοπτικοί σταθμοί δεν προσελκύσουν τις δυνατότητες που ενυπάρχει στη συμφωνία TiVo, θα έλεγα ότι υπάρχουν πολλές πιθανότητες ότι περισσότερες διαφημίσεις βίντεο - και περιεχόμενο βίντεο - να μετακομίσετε στο Διαδίκτυο, όπου οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να βρουν ευκολότερα τη χρήση της πλατφόρμας τηλεοπτικών διαφημίσεων Google.

Οι κατασκευαστές τηλεοπτικών συσκευών τηλεόρασης θα μπορούσαν ενδεχομένως να δημιουργήσουν παρόμοιες συμφωνίες με την Google. Ο Roku, για παράδειγμα, επεκτάθηκε πρόσφατα πέρα ​​από τις παραδοσιακές τηλεοπτικές προσφορές για να προσφέρει περιεχόμενο από το Netflix με βάση το Διαδίκτυο, μαζί με το Amazon On Demand