Γιατί η Microsoft πρέπει να γίνει η Apple και η Google

Οι άνεμοι της αλλαγής είναι αφυπνισμένοι μέσω της βιομηχανίας ηλεκτρονικών υπολογιστών και οι άνεμοι αυτοί έχουν αφήσει τη Microsoft να κρατήσει το μερίδιό της στην αγορά και να ψάξει για συνάφεια. Τα Windows 8 είναι η πρώτη σημαντική προσπάθεια της Microsoft για να αντιμετωπίσει την καταιγίδα, αλλά κανένα μόνο λειτουργικό σύστημα δεν αρκεί. Η πραγματική σωτηρία έγκειται στην υιοθέτηση των στρατηγικών των εχθρών

Πράγματι, για να προωθήσει το μέλλον της και να ανταγωνιστεί με την Apple και την Google, ο άγνωστος γίγαντας λογισμικού πρέπει να γίνει Apple και Google

το μερίδιο αγοράς του λειτουργικού συστήματος, το μπλε τμήμα συνεχίζει να γίνεται μικρότερο.

Η ανάγκη για δραστικά μέτρα πηγάζει από το εντυπωσιακό γεγονός ότι τα Windows δεν κυβερνούν πλέον τον κόσμο των υπολογιστών με πυγμή σιδήρου. Σίγουρα, εξακολουθεί να προεδρεύει στην επιφάνεια εργασίας. αλλά χάρη στην ταχεία άνοδο των ταμπλετών και των smartphones, η Forrester Research εκτιμά ότι παγκοσμίως τα Windows κτυπά στην καρδιά του μόλις 30% όλων των υπολογιστικών συσκευών καταναλωτών - μια εκπληκτική πτώση 40% σε μόλις τέσσερα σύντομα χρόνια. Αν θέλει να παραμείνει σχετική στο νέο κανονικό, η Microsoft πρέπει να αλλάξει κάτι γρήγορα.

Αυτό το "κάτι" δεν περιλαμβάνει την επανεφεύρεση του τροχού (αν και έχει αναλάβει την επανεφεύρεση των Windows). Αντίθετα, η Microsoft πρέπει να πάρει μερικές σελίδες από τα playbook των ανταγωνιστών της.

Πηγαίνοντας στο Google

Πρώτα απ 'όλα, η Microsoft πρέπει να θυμάται ότι είναι μια εταιρεία λογισμικού και όχι απλώς μια εταιρεία Windows. Ρίξτε μια άλλη ματιά στο παραπάνω γράφημα. Εάν συμπεριλάβετε στους υπολογιστές σας πλατφόρμες για κινητά, ένα πλήρες 70% των υπολογιστικών συσκευών τρέχει ένα λειτουργικό σύστημα που δεν ονομάζεται

Windows. Πρόσφατα στοιχεία από πολλές εταιρείες έρευνας δείχνουν ότι το Android και το iOS εξουσιάζουν περισσότερο από το 90 τοις εκατό όλων των smartphones και tablet που πωλούνται το 2012. Αυτοί οι τρελός-υψηλοί αριθμοί αντιπροσωπεύουν εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες που επί του παρόντος δεν εξυπηρετούνται από τη Microsoft. τις αδύναμες δευτερεύουσες οθόνες και τα τριτογενή δισκία, μια εταιρεία λογισμικού αφήνει μια δέσμη δυνητικών πελατών έξω από την εμβέλειά της όταν αφιερώνεται αποκλειστικά στο οικοσύστημα των Windows. Ακόμη χειρότερα, μια εταιρεία που αφορά συγκεκριμένα τα λειτουργικά συστήματα, κινδυνεύει να δει τους πελάτες της με τα πιο πράσινα βοσκοτόπια - παράλληλα με πλατφόρμες-αγνωστικιστικά προγράμματα που λειτουργούν εξίσου καλά σε όλο το πλήθος των υφιστάμενων συσκευών. Αυτό συμβαίνει ακόμη και στην επιχειρηματική σφαίρα, μια μακρά σφαίρα των Windows, καθώς ολοένα και περισσότερες εταιρείες αγκαλιάζουν την τάση του BYOD.

Το χρυσό πρότυπο cross-platform, φυσικά, είναι το Google, το οποίο εξαπολύει το λογισμικό του, βιώσιμα λειτουργικά συστήματα σε Android και Chrome OS. (Βεβαίως, η Google δεν έχει αναπτύξει πολλές αφιερωμένες εφαρμογές για τα Windows 8 ή Windows Phone 8, αλλά η εταιρεία έχει δηλώσει ότι θα το κάνει αν οι πλατφόρμες αυτές γίνουν δημοφιλείς.) Dropbox, Evernote και Netflix ακολουθούν μια παρόμοια διαδρομή: υπεροχή μέσω ubiquity

Η Microsoft και οι άλλες κορυφαίες προσφορές λογισμικού σε κινητές πλατφόρμες θα μπορούσαν να πληρώσουν μερίσματα στη Microsoft και στους μετόχους της.

Η Microsoft έχει ήδη βρει τα νερά των πλατφορμών, απελευθερώνοντας αρκετές εφαρμογές για iOS και Android, έχουν ως επί το πλείστον λογισμικό δευτέρου επιπέδου, όχι πρωταρχικά προγράμματα, όπως η αρχική σουίτα γραφείου της εταιρείας. Αυτό θα μπορούσε να αλλάξει σύντομα. Οι εφαρμογές κινητού γραφείου λέγεται ότι βρίσκονται στο εργοστάσιο, αν και οι εμπειρογνώμονες αναμένουν ότι θα είναι δωρεάν εφαρμογές προσδεδεμένες σε μια premium συνδρομή του Office 365, σε μια προσπάθεια να αποφευχθεί η μείωση των εσόδων από την Google και την Apple. Ο Bob O'Donnell, VP του προγράμματος για υπολογιστές-πελάτες και οθόνες στην IDC, λέει ότι η Microsoft μπορεί βασικά να "ξεκινήσει να τυπώνει χρήματα" όταν απελευθερώνει εφαρμογές του Office για Android και συσκευές Apple - αλλά μόνο αν τραβήξει τη σκανδάλη πριν οι χρήστες για εναλλακτικές εφαρμογές παραγωγικότητας που είναι ήδη διαθέσιμες για κινητά λειτουργικά συστήματα

Η διαμεσολάβηση στη διασυνοριακή πλατφόρμα λογισμικού θα είναι δύσκολη για τη Microsoft. Για παράδειγμα, πώς προσφέρετε το Office για το iPad χωρίς να μειώσετε τη στιλπνότητα των Windows RT και Windows Phone 8, τα οποία και τα δύο προσφέρουν πρόσβαση στις δωρεάν εφαρμογές του Office ως διακριτικό χαρακτηριστικό; Παρ 'όλα αυτά, ως εταιρεία λογισμικού, ο Redmond πρέπει να έχει παρουσία σε Android, iOS και ίσως ακόμα και στο BlackBerry 10, καθώς ο κόσμος κινείται πέρα ​​από τα όρια των Windows και μόνο. ​​

Et tu, Apple;

, και προφανώς η Microsoft δεν έχει την πολυτέλεια να αφήσει το ναυαρχικό του λειτουργικό σύστημα να παραμείνει στάσιμο ενώ είναι απασχολημένο να επεκτείνεται σε άλλες πλατφόρμες. Στην πραγματικότητα, η Microsoft θα πρέπει να διπλασιάσει τις προσπάθειές της για την προώθηση των Windows 8 ως κάτι περισσότερο από ένα "tweener που περιβάλλει δύο διαφορετικούς κόσμους. Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να γίνει αυτό; Πλεονεκτήματα

Η επωνυμία Surface δίνει στην Microsoft την ευκαιρία να διαμορφώσει μια ταυτότητα end-to-end για τα Windows

Δεν χρειάζεται να χάσει η Microsoft τα μπουκάλια της Kool-Aid της Apple και να κλωτσήσει πλήρως την παραγωγή της Συνεργάτες στο κράσπεδο, φυσικά. Κανένας προμηθευτής δεν μπορούσε να ικανοποιήσει το πλάτος και το εύρος του οικοσυστήματος του υπολογιστή. Αλλά η προσφορά μιας ευρύτερης γκάμας επιφανειακών προϊόντων θα βοηθούσε τη Microsoft να μειώσει την εξάρτησή της από τους συνεργάτες της στον τομέα των υλικών και να επιτρέψει στην εταιρεία να αναλάβει άμεσο ρόλο στη διαμόρφωση της αντίληψης των συσκευών των Windows. Αυτές είναι οι συσκευές Nexus της Google για το Android. Το υλικό είναι τόσο σπλαχνικό. Ανταποκρίνεται με τρόπο που το λογισμικό από μόνο του δεν μπορεί.

Αυτή η παρατήρηση είναι διπλή στην περίπτωση των Windows 8 και του φιλικού προς το δάχτυλο σύγχρονου UI. Στο CES, ο επικεφαλής επιχειρήσεων των Windows, Tami Reller, δήλωσε ότι η Microsoft αισθάνεται ότι τα νέα παράθυρα θα είχαν απολαύσει ισχυρότερη υιοθέτηση από την πύλη, αν περισσότερες συσκευές αφής ήταν διαθέσιμες κατά την εκτόξευσή της. Και το Μητρώο έκανε πρόσφατα μια αναφορά (βασισμένη σε ανώνυμες πηγές) ισχυριζόμενη ότι η Microsoft κατηγορεί κατηγορηματικά τις ανησυχίες των συνεργατών της σχετικά με την οθόνη αφής του OEM για το ντεμπούτο των Windows 8.

Ανεξάρτητα από το αν η εκ των υστέρων ανάλυση της Microsoft είναι ακριβής, επιτρέπουν στην εταιρεία να αντιμετωπίσει στρατηγικά παρόμοιες ανησυχίες στο μέλλον. Μια εκτεταμένη σειρά επιφανειών θα βοηθούσε τη Microsoft σε έναν άλλο κρίσιμο τομέα, όπως: mindshare.

Εάν η Microsoft θέλει οι καταναλωτές να εξετάσουν το λειτουργικό της σύστημα ως κάτι περισσότερο από ένα κομμάτι του προεγκατεστημένου λογισμικού, τα Windows χρειάζονται ήρωες. Τα Windows χρειάζονται λαμπερά αστέρια. Με απλά λόγια, τα Windows χρειάζονται

Mac

-παρακτήρες σχεδιασμού που αντιπροσωπεύουν τον τέλειο γάμο από όμορφο υλικό και εξαιρετικά λειτουργικό υποκείμενο λογισμικό. Λίγοι επικρατέστεροι ΚΑΕ επιτυγχάνουν σχέδια αναφοράς ποιότητας με τα καλύτερα της Apple. Αλλά με το πρώτο κύμα επιφανειακών δισκίων, η Microsoft έχει αποδείξει ότι μπορεί να κάνει hardware τόσο προσεγμένο όσο και ελκυστικό και ο διαφημιστικός προϋπολογισμός της Microsoft είναι αρκετά μεγάλος ώστε να φέρει τα προϊόντα της εταιρείας στο επίκεντρο της προσοχής - ένα άλλο κατόρθωμα που μπορούν να επιτύχουν μερικοί κατασκευαστές της Redmond. Μια ισχυρή σειρά επιφανειών θα μπορούσε να προσφέρει μια συνεκτική απάντηση στους Mac και τελικά να παράσχει στα Windows μια πραγματική ταυτότητα επωνυμίας, ανυψώνοντας το λειτουργικό σύστημα πάνω από το συνηθισμένο "free-for-all" hardware hardware. Το μέλλον είναι τώρα; τρελός? Δεν πρέπει: Οι προσπάθειες κλωνοποίησης της Microsoft έχουν ήδη ξεκινήσει

Σημαντικό λογισμικό όπως το Office απουσιάζει εμφανώς από τις εφαρμογές της Microsoft για ανταγωνιστικές πλατφόρμες.

Εκτός από τις δυνατότητες επέκτασης των συσκευών του Office 365, έχασε τις εφαρμογές με επωνυμία Xbox για iOS και Android τα τελευταία χρόνια, μαζί με εφαρμογές για SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote και Bing. Η εταιρεία κυκλοφόρησε ακόμη και μια αποκλειστική και άριστη εφαρμογή Android υπό τη μορφή On {X} το 2012 και σχεδιάζει να κυκλοφορήσει εγγενείς εφαρμογές για το λογισμικό CRM που εστιάζεται στις επιχειρήσεις αργότερα το 2013. Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε αν τα κορυφαία προγράμματα όπως οι εφαρμογές του Office είναι πραγματικά επικεφαλής για Android και συσκευές Apple, ωστόσο.

Η Microsoft δεν έχει κάνει κόκαλα για την πρόθεσή της να συνεχίσει να κάνει hardware προς τα εμπρός. Στην επιστολή του ετήσιου μετόχου της εταιρείας, ο διευθύνων σύμβουλος Steve Ballmer έγραψε: «Θα υπάρξουν στιγμές που θα χτίσουμε συγκεκριμένες συσκευές για συγκεκριμένους σκοπούς», ως μέρος μιας συνεχιζόμενης προσπάθειας να «επικεντρωθεί αμείλικτα στην παροχή ευχάριστων, απρόσκοπτων εμπειριών σε υλικό, λογισμικό και υπηρεσίες. "

Ο κ. Peter Klein έθεσε τα σχέδια της Microsoft για την επωνυμία Surface ακόμα πιο καθαρά κατά τη διάρκεια της πρόσφατης τριμηνιαίας κλήσης της εταιρείας: «Θα επεκταθούμε γεωγραφικά · πρόκειται να επεκτείνουμε τη σειρά προϊόντων · πρόκειται να επεκτείνουμε τη λιανική διανομή και τη χωρητικότητα.

Οι φήμες για τις δοκιμές επιφανειακών τηλεφώνων και το tablet 7-ιντσών Xbox Surface είναι πλούσιες και το tablet Intel® Core i5 με Surface Pro θα πρέπει να χτυπήσει τους δρόμους σε λίγες μέρες σύμφωνα με το χρονοδιάγραμμα της Microsoft. Φέρτε 'em, λέω, και αφήστε τους ΚΑΕ να γκρινιάζουν όλη την ημέρα. Οι καιροί είναι α-changin », και το ίδιο το μέλλον της Microsoft μπορεί να εξαρτάται από τον Steve Ballmer και τη μπάντα του από τους μηχανικούς που ακολουθούν, ακολουθώντας τα μονοπάτια που φτιάχνουν οι αμερικανοί τους.