Γιατί το ιδιωτικό μέλλον της Dell θα αντικατοπτρίζει το κοινό της

Είναι επίσημο: η Dell (ο άνθρωπος) αναλαμβάνει για άλλη μια φορά την Dell (ιδιωτική εταιρεία), με τη βοήθεια μιας σημαντικής επένδυσης από τον επενδυτικό όμιλο Silver Lake και 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων με ένα "B "- από τη Microsoft. Εκτός από τους τραπεζίτες, όμως, ποιος νοιάζεται για τις οικονομικές λεπτομέρειες; Τα τιτανικά γεγονότα δεν είναι τιτανικά λόγω των περικοπών και των βιδών. Είναι το αντίκτυπό τους που χτυπάει το έδαφος.

Το πρωί μίλησα σε αρκετούς αναλυτές για να καταλάβω τι μπορεί να σημαίνει η ιδιωτικοποίηση της Dell για μένα, εσύ και για το οικοσύστημα του υπολογιστή στο σύνολό της. Συμβουλή: Η συμμετοχή της Microsoft δεν είναι τόσο έντονη όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά.

Γιατί να πάμε ιδιωτικά; Είναι το κόστος της επιχειρηματικής δραστηριότητας

Με απλά λόγια, η Dell βρίσκεται στο επίκεντρο μιας πολύπλοκης αναδιάρθρωσης, επαναπροσδιορίζοντας την εστίασή της για να γίνει περισσότερο μια πλήρως εξοπλισμένη εταιρία προσανατολισμένη στις επιχειρήσεις - να σκεφτεί η IBM εάν η IBM δεν είχε πωλήσει την επιχείρηση PC. Η σοφία αυτής της μετάβασης δεν θα είναι πλήρως γνωστή για τα επόμενα χρόνια, αλλά βραχυπρόθεσμα, η Dell δεν είναι πιθανό να δημιουργήσει τα συνεχώς αυξανόμενα κέρδη που απαιτούν οι δημόσιοι μέτοχοι. "Η Dell θέλει την ευκαιρία να τελειώσει το" remake "της χωρίς να ενοχλείται από τις δημόσιες αγορές", δήλωσε στον PCWorld ο Stephen Baker, αντιπρόεδρος της βιομηχανικής ανάλυσης της NPD. "Η αγορά δεν θα αφήσει το γεγονός ότι βλέπει πτώση των πωλήσεων σε Η / Υ. Η Dell πρέπει να επιστρέψει και να αναπτύξει τις επιχειρήσεις, το cloud και τις υπηρεσίες λογισμικού και αυτό θα πάρει λίγο χρόνο και χρήμα., ότι η [αναδιάρθρωση] δεν πρόκειται να μετατρέψει τη γενική τάση της εταιρείας γύρω, και είναι δύσκολο να κάνουμε όλα αυτά με τους ανθρώπους της Wall Street να αναπνέουν κάτω από το λαιμό σας. "

Μόλις εγκριθεί η ιδιωτικοποίηση και η Dell κατορθώσει να ο Rob Enderle, ιδρυτής και κύριος αναλυτής του ομίλου Enderle, αναμένει από την εταιρεία να υποβληθεί σε κάποια σημαντική αναδιάρθρωση και να "κάνει κάτι πολύ μοναδικό, όπως αγοράσει μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών."

Η Dell χωρίς αμφιβολία θα πρέπει να πραγματοποιήσει κάποιες εξαγορές στο πλαίσιο της συνεχιζόμενης επανάταξής της και θα ήταν δύσκολο να το πράξει, ενώ ταυτόχρονα θα ικανοποιούσε τις ιδιοτροπίες της Wall Street. Και πάλι, η συμφωνία ιδιωτικοποίησης της Dell το φορτώνει με χρέη και αφαιρεί την ελευθερία της δημόσιας δικαιοσύνης, οπότε η εταιρεία θα πρέπει να προχωρήσει πολύ προσεκτικά πριν τραβήξει τη σκανδάλη για μια συγχώνευση. Απλώς δεν μπορεί να αντέξει οικονομικά μια συρρίκνωση παρόμοια με την αγορά αυτονομίας της HP

Περιμένετε, η Dell θα σταματήσει να κατασκευάζει υπολογιστές για καταναλωτές;

Η Dell μπορεί να πάει ιδιωτική για να κερδίσει ταχύτητα και ευελιξία στην επιχειρηματική μετάβασή της. σημαίνει ότι η εταιρεία τραβάει μια IBM και ρίχνει την πετσέτα όταν πρόκειται για παραδοσιακούς υπολογιστές. Κανένας από τους αναλυτές που μίλησα δεν αισθάνθηκε ότι η Dell είναι έτοιμη να βγει από την αγορά των προσωπικών υπολογιστών.

"Νομίζω ότι η επένδυση της Microsoft θα ωθήσει την Dell να παραμείνει στην καταναλωτική επιχείρηση", ανέφερε ο Patrick Moorhead, ιδρυτής και κύριος αναλυτής της Moor Insights και η στρατηγική για την PCWorld

Η Dell θα συνεχίσει να κατασκευάζει υπολογιστές υψηλής τεχνολογίας, όπως το υβριδικό XPS 12 Ultrabook / Tablet.

«Σίγουρα δεν πρόκειται να βγούμε από την αγορά υπολογιστών», λέει ο Baker της NPD. "Οι πελάτες της αγοράς PC είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος της συνολικής σχέσης της Dell με τους πελάτες της και οι όγκοι που έχετε στην αγορά υπολογιστών είναι αρκετά ισχυροί. Υπάρχει μια φοβερή αλληλεπικάλυψη μεταξύ των καταναλωτών και των μικρών επιχειρήσεων και αυτή είναι η θέση ότι οποιοδήποτε είδος πρέπει να είναι εγκατεστημένη η εταιρεία στη θέση της Dell.

Η σειρά προϊόντων της Dell προσαρμόζεται ήδη για να στοχεύσει έναν πελάτη υψηλότερης κατηγορίας. Μέρος του λόγου για τον οποίο ο όγκος αποστολών της Dell έχει μειωθεί τα πρόσφατα τρίμηνα οφείλεται στην απομάκρυνσή του από τους υπολογιστές προϊόντων που η εταιρεία είναι τόσο διάσημη. Αντ 'αυτού, η Dell έχει διπλασιάσει σε πιο premium υπολογιστές, συμπεριλαμβανομένων πολλών μοντέλων Ultrabook και της σειράς XPS. Η εταιρεία κατέχει επίσης το Alienware, ένα γνωστό εμπορικό σήμα παιχνιδιών.

Ο Moorhead πιστεύει ότι η συμμετοχή της Microsoft θα μπορούσε να οδηγήσει σε αναζωπύρωση των προσφορών καταναλωτών της Dell σε πιο χαμηλές τιμές. "Εάν κάτι τέτοιο, το

θα μπορούσε να είναι πιο έντονο, όπως και η παλαιά Dell. Ο ρόλος της Microsoft: Πολύ πεινασμένος για τίποτα; Η επένδυση ύψους 2 δισ. Δολαρίων μπορεί να δώσει κάποια ώθηση στη Dell, μην περιμένετε από το δάνειο να οδηγήσει τη Microsoft να επιβάλει τη βούλησή της στην πρόσφατα ιδιωτικοποιημένη εταιρεία. Dell σε χειρότερη θέση ", λέει ο Moorhead. "Νομίζω ότι το δάνειο παρέχει στη Microsoft ένα πλεονέκτημα όσον αφορά την επίδραση της Dell, αλλά δεν νομίζω ότι η Microsoft θα έκανε οτιδήποτε θα ήταν κακό μακροπρόθεσμα για την εταιρεία."

Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι αναλυτές πιστεύουν ότι η Microsoft το δάνειο είναι περισσότερο μια επένδυση στο γενικό οικοσύστημα του υπολογιστή παρά μια συγκεκριμένη επένδυση στην Dell, η οποία μοιάζει με την επίσημη δήλωση της Microsoft:

Η Microsoft δεσμεύεται για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία ολόκληρου του οικοσυστήματος του υπολογιστή και επενδύει σε μεγάλο βαθμό με διάφορους τρόπους να οικοδομήσουμε αυτό το οικοσύστημα για το μέλλον

"Νομίζω ότι είναι παρόμοιο με άλλες επενδύσεις που έκανε η Microsoft στη Nokia και το Nook", λέει ο Baker. "Η Microsoft θέλει ένα ισχυρό οικοσύστημα γύρω από τον κόσμο των Windows, είτε πρόκειται για καταναλωτή είτε για επιχείρηση. Ξέρουν ότι δεν μπορούν να κάνουν τα πάντα από μόνοι τους." Η Microsoft σίγουρα δεν θέλει αυτό που παραδοσιακά είναι ο νούμερο δύο παίκτης PC, Δήλωσε ο David Daoud της IDC στην PCWorld. "Είναι βέβαιο ότι η Dell έχει κάποιες τεράστιες σχέσεις με κάποιους πολύ μεγάλους λογαριασμούς [enterprise] και είναι κρίσιμο να διατηρήσουμε όσους πηγαίνουν και να ωριμάσουν." Η επένδυση της Microsoft στην Dell δεν θα πρέπει να βλάψει τους ανταγωνιστές κατασκευαστές Windows. Η Redmond επένδυσε επίσης δισεκατομμύρια σε Nokia για να την διασώσει από το ζεστό νερό και να την κρατήσει λειτουργική ως Windows Phone OEM, αλλά αυτή η επένδυση δεν έχει οδηγήσει στη Microsoft να δώσει στους άλλους Windows Phone συνεργάτες τον κρύο ώμο.

Αχ, εδώ τα πράγματα έχουν μπερδευτεί. Από τις φήμες για τη συμμετοχή της Microsoft στην ιδιωτικοποίηση της Dell, όπου αρχικά ψιθύραζαν στα πίσω σοκάκια του Διαδικτύου, οι ψιθυρισμοί αυτοί δημιούργησαν ότι η Microsoft θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τη νεοσυσταθείσα μόχλευση της για να προωθήσει με κάποιο τρόπο την πρωτοβουλία της για το Surface Hardware. Ορισμένες φήμες εξέφρασαν την ελπίδα ότι η Microsoft θα μπορούσε να αφαιρέσει πλήρως την επιφάνεια από την Dell! Σύμφωνα με τους αναλυτές, η σειρά Surface Lineup δεν έχει καμία σχέση με την απόφαση της Microsoft να επενδύσει στην Dell

«Όχι», λέει ο Baker κατηγορηματικά. "Δεν νομίζω ότι υπάρχει πιθανότητα η Microsoft να μετατραπεί σε επιφάνεια ή οτιδήποτε άλλο για την επιφάνεια πάνω στην Dell. Τελικά, αυτό είναι κάτι που η Microsoft αισθάνεται ότι πρέπει να κάνει κάτω από το δικό της brand.Η επιφάνεια δεν είναι απλά μια συσκευή, είναι επίσης η κατανόηση των προτιμήσεων των καταναλωτών και ο τρόπος με τον οποίο οι τελικοί χρήστες επιθυμούν να αλληλεπιδράσουν το υλικό τους με το λογισμικό τους.

"Για τη Microsoft, η άμεση αναπαραγωγή σε αυτό είναι πολύ πιο σημαντική από τις πωλήσεις όγκου ή πόσα χρήματα κάνει η επιφάνεια. Δεν μπορώ να τα δω να το παραδώσουν στην Dell. "

Οι άλλοι αναλυτές πιστεύουν ότι βραχυπρόθεσμα, η Microsoft μπορεί να χρησιμοποιήσει τις βαθιές συνδέσεις προμηθευτών της Dell για να εξορθολογίσει την παραγωγή της γραμμής Surface. θα μπορούσε να οδηγήσει στο τέλος της μάρκας Surface εξ 'ολοκλήρου, λέει ο Moorhead

"Αν η Microsoft πιστεύει ότι μερικά από τα καλύτερα ταμπλέτες και φορητούς υπολογιστές Windows βασίζονται στην Dell, τότε δεν υπάρχει λόγος να είναι η Microsoft σε αυτή την αγορά"

Εάν το σενάριο επιτάχυνσης επιφανείας συμβαίνει πάντα, θα είναι πιθανό να είναι χρόνια κάτω από τη γραμμή που ταιριάζει με το χρονοδιάγραμμα των άλλων στόχων της συνεχιζόμενης επανακατασκευής της Dell.Το να επικεντρωθεί σε μακροπρόθεσμη στρατηγική σε σύντομο χρονικό διάστημα -Τέλος, τα κέρδη είναι ακριβώς γιατί η εταιρεία αποφάσισε να πάει ιδιωτική.

Το All-in-All, η πρόσφατη ιδιωτική κατάσταση της εταιρείας πιθανότατα δεν θα αλλάξει πολύ για τους καθημερινούς χρήστες βραχυπρόθεσμα. να επικεντρωθεί περισσότερο στην αγορά των επιχειρήσεων, όπως ακριβώς και αυτή έχει κάνει τα τελευταία χρόνια. Αυτή η πραγματικότητα μπορεί να μην είναι "σέξι", αλλά

είναι

μια τεράστια συμφωνία για την Dell και το οικοσύστημα των Windows - και οι σημαντικές επενδύσεις της Silver Lake, της Microsoft και του ίδιου του Michael Dell εγγυώνται ότι το μέλλον θα συμβεί,