Five Feet Apart
Ο νέος "Laptop Hunter" η τρίτη στην τελευταία σειρά διαφημίσεων της Microsoft, δείχνει μια μαμά και γιο που προσπαθούν να βρουν έναν φορητό υπολογιστή για λιγότερο από $ 1500. Η Microsoft προσφέρει να πληρώσει το τίμημα του υπολογιστή αν βρίσκει κάποιον εντός αυτού του εύρους.
Η διαφήμιση ακολουθεί παρόμοια spot που ξεκίνησε αυτό το μήνα, η οποία περιλαμβάνει έναν τύπο που ονομάζεται Giampaolo και το άλλο με ένα γαλλικό όνομα Lauren. Και οι δύο πήγαν σε παρόμοιες αποστολές για να βρουν φθηνούς φορητούς υπολογιστές και μετά από τη σύγκριση των Mac και των υπολογιστών κατέληξαν στην πλατφόρμα της Microsoft.
Στρατηγική μετατόπισηςΗ στρατηγική "Hunter Laptop" είναι μια οριστική αναχώρηση από την σειρά διαίρεσης Seinfeld-Gates των διαφημίσεων της Microsoft. (Η Microsoft, για την καταγραφή, λέει ότι τα τμήματα αυτά προορίζονταν μόνο να "επαναφέρουν" τη μάρκα και να κάνουν τους ανθρώπους να μιλούν.) Λαμβάνει επίσης μια σαφώς διαφορετική εστίαση από τις διαφημίσεις "Είμαι ένα Mac" Η Apple έχει από καιρό Το όνομα της Microsoft.
Η διάκριση αυτή μπορεί να εξυπηρετήσει την Microsoft καλά, λέει ο Matt McCutchin, πρώην διανοητής της διαφήμισης, ο οποίος εργάστηκε στο παρελθόν σε πολυάριθμες εκστρατείες σχετικές με την Microsoft και PC.
κτυπήστε την πόρτα ανοιχτή και πάρτε το buzz που πηγαίνει, για να μιλήσει η Microsoft με διαφορετικό τρόπο ", λέει ο McCutchin, λέκτορας στο Πανεπιστήμιο του Texas στο διαφημιστικό πρόγραμμα του Austin. "Νομίζω ότι το να το φέρουμε σπίτι στο πραγματικό ταξίδι αγορών είναι το σωστό επόμενο βήμα. Αυτό είναι που πηγαίνει πραγματικά μέσα από το μυαλό του καταναλωτή τώρα."
Future Thinking
Αυτή η τελευταία διαφήμιση είναι η τρίτη σε μια σειρά από έξι "Laptop Hunter "που προβλέπεται να κυκλοφορήσουν τους επόμενους μήνες. Τα τμήματα αυξάνονται ελάχιστα κατά το προηγούμενο: Ενώ μια πρώιμη έκδοση επικεντρώθηκε σε μια μηχανή κάτω από $ 1.000 και η πιο πρόσφατη έψαξε για laptop μικρότερη από 1.500 δολάρια, ένα μελλοντικό σημείο λέγεται ότι αυξάνει το όριο τιμής στα 2.000 δολάρια. Η Microsoft γνωρίζει σαφώς το πλεονέκτημα ότι μπορεί να προσφέρει η ανταγωνιστική τιμή. Ένας εκδότης μάρκας της Microsoft μάλιστα αστειεύτηκε ότι ήταν μια "καλή μέρα" όταν η Apple παρουσίασε ένα MacBook Pro $ 2700 στο φετινό Macworld Expo. Το ερώτημα τώρα είναι αν η Apple θα αντιμετωπίσει τις επιτυχίες με νέο τρόπο ή θα συνεχίσει να πιέζει για επιτυχία με τις προηγούμενες τακτικές της. Ο McCutchin, ο οποίος πρόσφατα έκανε τον ίδιο τον διακόπτη, στον Mac, πιστεύει ότι η αλλαγή μπορεί να είναι σωστή.
«Θα έλεγα ότι ήρθε η ώρα να εξελιχθεί η στρατηγική της Apple», λέει. "Θα έχουν έναν σκληρότερο χρόνο προσπαθώντας να δικαιολογήσουν αυτά τα σημεία των τιμών."
Σε αντίθεση με τις διαφημίσεις του Seinfeld, αυτά τα τελευταία σπορ δεν προσφέρουν κανένα churros ή σφιχτά παπούτσια Conquistador. Μακροπρόθεσμα, όμως, μπορεί να προσφέρουν κάτι πολύ πιο πολύτιμο στη συνεχιζόμενη αντιπαλότητα της Microsoft με τον πιο δροσερό, αλλά ίσως πιο οικονομικό ανταγωνιστή της.
«Νομίζω ότι η Apple θα πρέπει να αντιμετωπίσει το ζήτημα σε κάποιο σημείο», υποστηρίζει ο McCutchin. "Γι 'αυτό και η στρατηγική της Microsoft είναι τόσο καλά σχεδιασμένη ώστε να κάνει κάτι παραπάνω για την τιμή και την αξία, σε αντίθεση με κάποιο είδος δροσιάς."
Τι νομίζετε; Είναι η καμπάνια
της Apple
ακόμα καλύτερη και αποτελεσματικότερη από τον
φορητό υπολογιστή της Microsoft; Συνδεθείτε με τον JR Raphael στο Twitter (@jr_raphael) ή μέσω της ιστοσελίδας του, jrstart.com
Η Microsoft ξεκίνησε το πρόγραμμα Songsmith μόνο για Windows νωρίτερα αυτό το μήνα. Το λογισμικό σας επιτρέπει να δημιουργείτε μουσικά συνοδεία για να ταιριάζει με τη φωνή σας. Σε μια διαφήμιση μόνο στο Web για το νέο λογισμικό, οι άνθρωποι που συνθέτουν μουσική χρησιμοποιούν ένα MacBook Pro. Ρίξτε μια ματιά στο εμπορικό τον εαυτό σας και μπορείτε να δείτε από το σώμα αλουμινίου του φορητού υπολογιστή και τις θύρες στην αριστερή πλευρά του φορητού υπολογιστή ότι είναι ένα MacBook Pro. Η κάλυψη τ
Ρίξτε μια ματιά σε αυτές τις θύρες MacBook Pro και συγκρίνετε τις με το laptop που παρουσιάζεται στη διαφήμιση της Microsoft.
> Η Dell ξεκίνησε την κομψή και μοντέρνα σειρά laptop της Adamo την Τρίτη με τιμές που ξεκινούν από $ 2000. Με το MacBook Air της Apple και το Voodoo Envy της HP, η γραμμή Adamo της Dell στοχεύει στην εκτόξευση της εικόνας της Dell, προσφέροντας ευαισθησία στο σχεδιασμό του φορητού υπολογιστή σε συνειδητές χρήστες που θέλουν να υπονομεύσουν την ισχύ επεξεργασίας σε ένα πανέμορφο εξωτερικό περίγραμμα. οι περισσότεροι φορητοί φορητοί υπολογιστές της χρονιάς, ο Adamo της Dell θα είναι διαθέσιμος απ
[Περαιτέρω ανάγνωση: Οι φορητοί υπολογιστές Adamo είναι κατασκευασμένοι από αλουμίνιο (με σχεδιασμό unibody, a-la MacBook Air) και θα έρχονται σε δύο χρώματα - όνυχα και μαργαριτάρια (ή ασπρόμαυρα για εσάς και για μένα) . Ο φορητός υπολογιστής διαθέτει οθόνη LCD 13,4 ιντσών με οπίσθιο φωτισμό γυαλιστερού χρώματος ευρείας οθόνης (16: 9) με ανάλυση 1,366 x 768, τοποθετημένη πίσω από ένα φύλλο από άκρη σε άκρη (που παρατηρήθηκε προηγουμένως στη νέα σειρά MacBook της Apple). Οι φορητοί υπολογιστές τ
Γιατί παίρνουμε Crapware ή craplets στις μηχανές μας; Η απάντηση, όπως μάλλον θα μπορούσε ήδη να μαντέψει, είναι ότι οι ΚΑΕ κερδίζουν χρήματα από τα crapware. Οι εταιρείες πληρώνουν πραγματικά για να έχουν τις εφαρμογές τους προεγκατεστημένες σε έναν Η / Υ. Και ποια είναι αυτά τα δόντια; Είναι μια λέξη για όλο το λογισμικό ένας ΚΑΕ, εγκαθιστά στον νέο σας υπολογιστή με Windows. Μερικοί μπορεί να είναι χρήσιμοι, άλλοι όχι! Βέβαια, ο ορισμός του τι είναι ένα ρήγμα και τι δεν είναι, μπορεί να διαφέ
Οι ΚΑΕ προτιμούν να το πλαισιώνουν διαφορετικά, λέγοντας ότι τέτοιες προσφορές συμβάλλουν στη μείωση του κόστους των υπολογιστών. με τη μορφή ενός δοκιμαστικού ή ενός φουσκωμένου CD οδηγού που εγκαθιστά πρόσθετα σκουπίδια πάνω από τον απαιτούμενο οδηγό ή μπορεί να είναι λογισμικό που συνοδεύεται από δρομολογητή, εκτυπωτή ή ευρυζωνική υπηρεσία που ο τυπικός χρήστης εγκαθιστά άθελα ή είναι το πράγμα που ήρθε πριν -Εγκαταστήστε τον υπολογιστή που αγοράσατε