Τι θέλει να ανταγωνιστεί το Facebook

Το Facebook πήδηξε στην αρένα check-in με βάση τη θέση αυτή την εβδομάδα με την έναρξη των θέσεων Facebook. Το Facebook Places έχει τη δυνατότητα να κυριαρχεί, αλλά στην πρώιμη του μορφή λείπουν τα βασικά στοιχεία που θα χρειαστεί να ανταγωνιστούν με τους καθιερωμένους αντιπάλους.

Χρειάστηκαν λίγες μέρες, αλλά ο λογαριασμός μου στο Facebook έλαβε τελικά τη λειτουργικότητα Facebook Places. Έχω χρησιμοποιήσει τη νέα εφαρμογή Facebook για το iPhone για check-in στο Facebook Places και αφήστε το κοινωνικό δίκτυο μου να γνωρίζει πού είμαι και τι είμαι. Μέχρι στιγμής, όμως, το Facebook Places με άφησε με μια καυτή ερώτηση: Πώς μπορώ να ξέρω αν κερδίζω;

Γαμώτο - αλλά όχι. Τα επιτεύγματα και ο ανταγωνιστικός χαρακτήρας των ανταγωνιστικών υπηρεσιών όπως το Foursquare είναι βασικά στοιχεία που πρέπει να ενσωματώσει το Facebook στους χώρους, ώστε να καταστεί πιο επιτακτική (ή εθιστική). Η κοινή χρήση μιας τοποθεσίας μπορεί να είναι αρκετή για τυχαίες ενημερώσεις μεταξύ των φίλων, αλλά το σύστημα σημείων, τα εμβλήματα και ο ορισμός του Δημάρχου στην Foursquare είναι τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα που οδηγούν στη συμμετοχή και καθιστούν το check-in βάσει τοποθεσίας πιο ισχυρό εργαλείο για τις επιχειρήσεις.

Ενώ η Foursquare φαίνεται να είναι ο πιο άμεσος ανταγωνιστής, δεν είναι το μόνο κοινωνικό δίκτυο που απειλείται από το Facebook Places. Ο Yelp, ο ιστότοπος των κοινωνικών αναθεωρήσεων που έγινε σχεδόν μέρος της αυτοκρατορίας της Google, θα πρέπει επίσης να αισθανθεί τη ζέστη επειδή μια φορά το Facebook Places θα εξαντληθεί και θα φτάσει στο δυναμικό του, θα είναι ουσιαστικά το Foursquare και το Yelp σε συνδυασμό με τη δύναμη ενός κοινωνικού δικτύου με μισό δισεκατομμύριο

Το Facebook Places πρέπει να ξεπεράσει ακόμα. Αυτή τη στιγμή η βάση δεδομένων του Facebook Places στερείται τον τεράστιο όγκο των τοποθεσιών ελέγχου που έχουν οι εγκατεστημένοι ανταγωνιστές της. Καθιστώντας στο γραφείο στο σπίτι μου, οι μόνοι ιστότοποι που εμφανίζονται στο Facebook Places είναι το σπίτι μου και το κατάστημα αλκοολούχων ποτών γύρω από τη γωνία (μαντέψτε ότι ξέρουμε πού βρίσκονται τα μέλη του Facebook). Το Foursquare παραθέτει περισσότερες από 25 τοποθεσίες (συμπεριλαμβανομένου του σπιτιού μου και του καταστήματος για το ποτό) και το Yelp παραθέτει 40 ή περισσότερα.

Αυτό θα αλλάξει καθώς το Facebook Places αρχίζει να κάνει check-in. Η βάση δεδομένων τοποθεσιών Facebook των τοποθεσιών θα επεκταθεί επίσης καθώς οι επιχειρήσεις θα αγκαλιάσουν την έννοια και θα βεβαιωθούν ότι η θέση τους είναι στη λίστα.

Μόλις επεκταθεί η λίστα των θέσεων Facebook, το Facebook πρέπει επίσης να ενσωματώσει άλλα στοιχεία του Foursquare και του Yelp σε αυτό. Το Yelp σάς επιτρέπει να βλέπετε τα κοντινά μέρη ανά τύπο (εστιατόρια, τράπεζες, βενζινάδικα κ.λπ.) και διαθέτει ένα σύστημα αξιολόγησης πέντε αστέρων που σας επιτρέπει να δείτε τι σκέφτεται το υπόλοιπο κοινωνικό δίκτυο για κάθε επιχείρηση με μια ματιά. Yelp σας επιτρέπει επίσης να ταξινομήσετε τα αποτελέσματα με τον καλύτερο ταιριάζουν, την απόσταση, ή υψηλότερη βαθμολογία, και σας επιτρέπει να φιλτράρετε τα αποτελέσματα με βάση την απόσταση, το κόστος, ή αν η επιχείρηση είναι ανοιχτή.

Foursquare έχει σχέσεις με τις επιχειρήσεις και έχει καθιερώσει την υπηρεσία της ως πλατφόρμα μάρκετινγκ. Το σπίτι του Chili κοντά στο σπίτι μου έχει ένα πορτοκαλί ορθογώνιο με την ένδειξη "Special" που το κάνει να ξεχωρίζει στον κατάλογο των κοντινών τόπων. Κάνοντας κλικ στην τοποθεσία δείχνει ότι η Chili έχει μια ειδική προσφορά που παρέχει δωρεάν μάρκες και salsa σε κάθε check-in με την εμφάνιση του διακομιστή που έχετε κάνει check-in στο Foursquare κατά τη διάρκεια της επίσκεψης.

Το Facebook έχει πάνω από 500 εκατομμύρια μέλη. Αυτοί οι 500 εκατομμύρια χρήστες θα ήθελαν να επωφεληθούν από τις υπηρεσίες όπως το Foursquare και το Yelp, αλλά δεν θέλουν να επενδύσουν το χρόνο και την προσπάθεια να δημιουργήσουν και να διαχειριστούν ένα ξεχωριστό κοινωνικό δίκτυο. Οι επιχειρήσεις έχουν επίσης εργαστεί για να δημιουργήσουν μια παρουσία στο Facebook για να συμμετάσχουν σε αυτό το τεράστιο κοινό και δεν θέλουν να αφιερώσουν πόρους για την προώθηση διαφορετικών δικτύων.

Το Facebook Places θα συνεχίσει να κερδίζει δυναμική, καθώς περισσότερα μέλη θα πετάξουν στη μόδα και θα αρχίσουν να κάνουν check in. Αν το Facebook προσθέσει αυτά τα χαρακτηριστικά από το Foursquare και το Yelp για να καταστήσει το Facebook Places πιο συναρπαστικό για τους χρήστες και πολύτιμο για τις επιχειρήσεις, το Facebook Places θα είναι ένα ασταμάτητο juggernaut. Προς το παρόν, το Facebook Places αρχίζει και έχει κάποια ωρίμανση.