Η αγορά ηλεκτρονικών διαφημίσεων στις ΗΠΑ επιβραδύνεται το 2008, αλλά εξακολουθεί να αυξάνεται

Αυτό είναι το συμπέρασμα από την Έκθεση εσόδων από τη διαφήμιση στο Internet του 2008, που κυκλοφόρησε τη Δευτέρα και χρηματοδοτείται από το Interactive Advertising Bureau (IAB) και διεξάγεται από την PricewaterhouseCoopers (PwC). οι δαπάνες διαφημίσεων στο διαδίκτυο έφθασαν τα 23,4 δισεκατομμύρια δολάρια το 2008, αύξηση 10,6% σε σύγκριση με το 2007. Συγκριτικά, οι συνολικές διαφημίσεις στις ΗΠΑ συρρικνώθηκαν κατά 2,6% το 2008, σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας Nielsen νωρίτερα αυτό το μήνα

[Περαιτέρω ανάγνωση:

Αυτό είναι ένα σημάδι όχι μόνο ότι η διαφήμιση στο διαδίκτυο βελτιώνει τις οικονομικές κρίσεις καλύτερα από άλλες μορφές διαφήμισης, αλλά είναι ένα αναμφισβήτητα αποτελεσματικό και υπεύθυνο μέσο για τις εταιρείες να εμπορευτούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους, δήλωσε ο Peter S. Fader από τη Σχολή Wharton του Πανεπιστημίου της Πενσυλβάνια, κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης που πραγματοποιήθηκε από την IAB και την PwC για να συζητήσουν την έκθεση.

ή είναι υπερβολική, ή είναι μόνο μια μικρή θέση, ή απλώς συμπληρώνει άλλους τύπους διαφήμισης ", δήλωσε ο Fader. "Είναι καιρός να αναγνωρίσουμε ότι η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου έχει μεγαλώσει, είναι μια αρκετά ώριμη βιομηχανία και αξίζει μια θέση στο τραπέζι."

Ωστόσο, η αύξηση των online διαφημιστικών δαπανών μειώνεται σε σύγκριση με το 26% Το 2007 σε σχέση με το 2006. Οι ετήσιες δαπάνες διαφημίσεων μέσω διαδικτύου αυξήθηκαν τα τελευταία έξι χρόνια, μετά την πτώση τους το 2001 και το 2002.

Το τέταρτο τρίμηνο του 2008 οι δαπάνες ανήλθαν σε 6,1 δισ. Δολάρια, αύξηση 2,6% σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο του 2007 4,5% σε σχέση με το τρίτο τρίμηνο του 2008, η μικρότερη τριμηνιαία διαδοχική αύξηση από το 2001.

Η διαφημιστική αναζήτηση, από την οποία η Google παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της, διευρύνθηκε ως η προτιμώμενη μορφή διαφήμισης στο διαδίκτυο, αντιπροσωπεύοντας το 46% από το 42% την ίδια περίοδο το 2007. Για ολόκληρο το έτος, η μορφή αναζήτησης είχε ένα μερίδιο 45%, από 41% το 2007. Είναι η πιο δημοφιλής μορφή διαφημίσεων από το 2004.

Η αναζήτηση ήταν ακολουθούμενη από το displ με ποσοστό 33%, μειωμένο κατά 2% από το μερίδιο του 35% στο τέταρτο τρίμηνο του 2007. Η μορφή εμφάνισης περιλαμβάνει διαφημίσεις banner, πλούσια μέσα, ψηφιακό βίντεο και χορηγίες. Για ολόκληρο το έτος, το μερίδιο των διαφημιστικών διαφημίσεων μειώθηκε στο 33% από 34% το 2007.

Οι 10 κορυφαίοι πωλητές διαφημίσεων αύξησαν συλλογικά το μερίδιο των δαπανών τους, κερδίζοντας το 72% της πίτας το τέταρτο τρίμηνο, από 69% το ίδιο τρίμηνο το 2007.

Οι έμποροι λιανικής πώλησης παρέμειναν οι μεγαλύτεροι καταναλωτές, ως σύνολο, αντιπροσωπεύοντας το 22% των online διαφημιστικών δαπανών το 2008, ακολουθούμενες από εταιρείες παροχής χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών (13%), εταιρείες αυτοκινήτων (12% (12%).