Hirai της Sony ελπίζει για γρήγορη εκκίνηση σε online περιεχόμενο

«Θα ήθελα να βγει από το έδαφος το συντομότερο δυνατόν», δήλωσε ο Kaz Hirai, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Sony και επικεφαλής της Networked Products & Service Group, σε συνέντευξη στην έδρα της εταιρείας στο Τόκυο. "Η υπηρεσία, που ονομάζεται προσωρινά" Sony Online Service ", επιδιώκει να φέρει ταινίες, μουσική, βιβλία, παιχνίδια και άλλο περιεχόμενο σε συσκευές ηλεκτρονικής ευρείας κατανάλωσης, όπως τηλεοράσεις Bravia, συσκευές αναπαραγωγής μουσικής Walkman, Υπολογιστές Vaio και κινητά τηλέφωνα Sony Ericsson

Είναι μια επέκταση του επιτυχημένου PlayStation Network που έχει προσελκύσει 33 εκατομμύρια χρήστες κατά τα πρώτα τρία χρόνια λειτουργίας του και παρέχει ένα μείγμα δωρεάν και πληρωμένο περιεχόμενο. Η Sony αναμένει πωλήσεις ύψους 50 δισ. ¥ (563 εκατ. Δολαρίων) από το PlayStation Network φέτος και η νέα ηλεκτρονική υπηρεσία θα λειτουργεί στην ίδια υποδομή. Το ίδιο αναγνωριστικό χρήστη θα λειτουργεί και στις δύο υπηρεσίες.

Η νέα υπηρεσία έχει στόχο πωλήσεων ύψους 300 δισ. ¥ το 2012, αλλά θα παρέχει επίσης ένα εύρος δωρεάν περιεχομένου σε όλους τους χρήστες. Η Sony δεν «κλείνει την πόρτα σε όλα τα καλά πράγματα που παρέχουμε δωρεάν», δήλωσε ο Hirai.

Στις ΗΠΑ το PlayStation Network μεταφέρει περιεχόμενο από όλα τα μεγάλα στούντιο του Χόλιγουντ και πολλά μεγάλα αμερικανικά τηλεοπτικά δίκτυα εκτός από τη Sony δικό του περιεχόμενο και η Sony ελπίζει να το αντιγράψει στη νέα ηλεκτρονική υπηρεσία. Εκτός των ΗΠΑ, το PlayStation Network επεκτείνεται - οι λήψεις βίντεο άρχισαν την Πέμπτη στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο - και η Sony ελπίζει ότι η νέα online υπηρεσία θα ακολουθήσει παρόμοια πορεία.

Κοιτάζοντας λίγο πιο πέρα ​​Hirai δήλωσε ότι η υπηρεσία θα μπορούσε να επεκταθεί σε προϊόντα που προσφέρονται από άλλους κατασκευαστές, αλλά αυτό δεν εξετάζεται αρχικά

"Η πρώτη προτεραιότητα είναι να διασφαλίσουμε ότι η Sony Online Service αποτελεί σημείο διαφοροποίησης για όλες τις συσκευές της Sony" είπε.

«Δεδομένου ότι φτάνουμε στο τραπέζι, το εύρος του περιεχομένου και του εύρους του υλικού σε συνδυασμό, αν γίνει σωστά, θα είναι μια επιτυχημένη φόρμουλα», είπε

. όπως λέγεται εύκολα. Η Sony προσπάθησε να συγκεντρώσει τους πόρους της πριν.

«Είχαμε τα χέρια μας και ξεκινήσαμε», δήλωσε ο Hirai, αναφέροντας την υπηρεσία Connect ως ένα παράδειγμα. Το Connect είχε ως στόχο να φέρει ηχητικό περιεχόμενο από τη Sony Music και άλλες ετικέτες σε συσκευές αναπαραγωγής Walkman, αλλά δεν κατάφερε να βρει την κυριαρχία της Apple στην αγορά αυτή.

Τα διδάγματα έχουν μαθευτεί και, ίσως το πιο σημαντικό, ολόκληρη η εταιρεία αναδιοργανώθηκε "

« Νομίζω ότι υπήρχε πάντα ένα όραμα για να γίνει αυτό, αλλά δυστυχώς η εταιρεία δημιουργήθηκε με τρόπο που το όραμα δεν τέθηκε σε εκτέλεση ».

Σημαντικός συντελεστής στην επιτυχία της υπηρεσίας μπορεί να είναι ο τρόπος με τον οποίο η Sony χειρίζεται τη διαχείριση ψηφιακών δικαιωμάτων (DRM), ηλεκτρονικούς περιορισμούς και περιορισμούς λογισμικού σχετικά με τη χρήση του περιεχομένου. Οι καταναλωτές δεν θα θέλουν να εμποδιστούν να μοιράζονται το περιεχόμενο που μεταφορτώθηκε μεταξύ των δικών τους συσκευών ή μέσα στην οικογένειά τους και ο Hirai είπε ότι το ζήτημα παραμένει το θέμα που συζητείται συνεχώς.

Ο Hirai πήρε τη νέα του θέση νωρίτερα φέτος όταν ο Howard Stringer, Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος, αναδιοργάνωσε την εταιρεία σε τρεις κύριες επιχειρηματικές μονάδες. Η προηγούμενη ομάδα PlayStation του Hirai συνετάχθη μαζί με την ομάδα PC του Vaio. Ένα τμήμα καταναλωτικών προϊόντων δημιουργήθηκε για να συμπεριλάβει τις επιχειρήσεις τηλεόρασης και φωτογραφικών μηχανών και μια ομάδα B2B κάλυψε τις επιχειρήσεις παραγωγής ραδιοφωνικών εκπομπών και δίσκων.

Ωστόσο, σε μια σημαντική απόκλιση από τις προηγούμενες προσπάθειες αναδιάρθρωσης, διάφορες λειτουργίες κοινές σε κάθε επιχειρηματική μονάδα μεταφέρθηκαν σε ομάδες σε ολόκληρη την εταιρεία για να οδηγήσουν τη συνεργασία. Ως αποτέλεσμα, η ανάπτυξη λογισμικού της Sony, οι πωλήσεις, η εμπορία, η προμήθεια, η κατασκευή, η εφοδιαστική και η εξυπηρέτηση των πελατών χειρίζονται όλοι οι ομάδες που καλύπτουν τις λειτουργίες της Sony.