Οι μικρές επιχειρήσεις βλέπουν μεγάλη ευκαιρία σε χαμηλότερα διαφημιστικά κόστη

Με την πρόοδο της τεχνολογίας στον επαναπροσδιορισμό της διαφημιστικής αγοράς, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις επωφελούνται από νέες ευκαιρίες για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές - από το μειωμένο κόστος στα παραδοσιακά μέσα στα online, οι κινητές και οι κοινωνικές δυνατότητες δικτύωσης

Οι Los Angeles Times ανακοίνωσαν την Πέμπτη ότι οι επιχειρήσεις μαμά-ποπ εκμεταλλεύονται την κατάθλιψη της αγοράς μέσων ενημέρωσης και την αυξημένη πρόσβαση στην τεχνολογία για την παραγωγή επιτυχημένων εκστρατειών μάρκετινγκ. Μόλις απαγορευτικά δαπανηρές, τα κηλίδες στην τηλεόραση και στις διαφημιστικές πινακίδες βλέπουν την ανάπτυξη από τις μικρές επιχειρήσεις που μπορούν τώρα να αντέξουν οικονομικά να παράγουν και να τρέχουν διαφημίσεις.

Στην περίπτωση ενός εμπορικού για ένα τοπικό δείπνο, Τρώτε στο Joe, μια μικρή αντιπροσωπεία πυροβόλησε υψηλής ευκρίνειας βίντεο με ψηφιακή φωτογραφική μηχανή, επεξεργάστηκε το υλικό στο σπίτι και χρεώνει τον ιδιοκτήτη του εστιατορίου με μόλις $ 5.000. Ο παραγωγός εκτιμά ότι το κόστος παραγωγής σε 30 δευτερόλεπτα με 40 ηθοποιούς θα είχε διανύσει περίπου 200.000 δολάρια πριν από αρκετά χρόνια.

Ωστόσο, το εύρος των νέων διαφημιστικών δυνατοτήτων για μικρές Οι επιχειρήσεις περιορίζονται σε παραδοσιακά μέσα. Καθώς οι επιχειρήσεις όλων των μεγεθών μπορούν να συλλέγουν περισσότερες πληροφορίες online σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών, τις συνήθειες και τα ενδιαφέροντά τους, μπορούν να προσεγγίσουν τα στοχευόμενα ακροατήρια με προσαρμοσμένες διαφημίσεις.

Μια καμπάνια στο Facebook στοχεύει χρήστες με βάση εννέα φίλτρα, όπως ηλικία, λέξεις-κλειδιά - για ελάχιστο προϋπολογισμό 1,00 € την ημέρα. Το AdWords της Google κατευθύνει τις διαφημίσεις με βάση τις αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών με πληρωμή ανά κλικ και ακόμη και οι μη καταξιωμένοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να μάθουν τα βασικά στοιχεία (για να μειώσουν το κόστος, να δώσουν προσοχή σε αυτά τα σφάλματα του AdWords που χάνουν χρήματα). Για μια γρήγορη εκτίμηση για το πόσο κοστίζει μια διαφημιστική καμπάνια αναζήτησης, πληκτρολογήστε μια λέξη-κλειδί και έναν προϋπολογισμό στο Yahoo! Search for Marketing και δείτε μια ενδεχόμενη μηνιαία ανάλυση

Ο κινητός χώρος που περιλαμβάνει τα smartphones και τα tablet PC αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται με σταθερό κλιπ καθώς οι διαφημιστές πηδούν στην ευκαιρία να προσεγγίσουν τους καταναλωτές στις τσέπες ή τα πορτοφόλια τους. Ο Όμιλος Kelsey σχεδιάζει μια αγορά 3,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2013 και η μάχη μεταξύ των αντίστοιχων πλατφορμών διαφήμισης της Google και της Apple αντανακλά την αναγνώριση αυτού του δυναμικού. Οι επιχειρήσεις μπορούν ήδη να εισέλθουν στην αναπτυσσόμενη αγορά (οι χρήστες των smartphone των ΗΠΑ ξεπερνούν τα 48 εκατομμύρια μέχρι σήμερα) με πλατφόρμες που περιλαμβάνουν το AdWords της Google, το iAds της Apple, το AdLocal "geo-aware" και το Transpera. το μάρκετινγκ δημιούργησε το buzz ως δωρεάν ή χαμηλού κόστους τρόπο προσέγγισης των μαζών, με το Twitter, το FourSquare και το Facebook και άλλα με τα σοβαρά επιχειρησιακά αποτελέσματα για επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Η Naked Pizza που εδρεύει στη Νέα Ορλεάνη, για παράδειγμα, πιστώνει τον δικτυακό τόπο microblogging του Twitter - όπου συχνά προσφέρει ειδικές προσφορές - με τη βοήθεια της δημιουργίας μιας βάσης ανεμιστήρων και της ταχείας ανάπτυξης.

Για το μάρκετινγκ, υπηρεσία με βάση την τοποθεσία FourSquare, προσφέροντας ειδικές εκπτώσεις και προσφορές στον "δήμαρχο" της τοποθεσίας, η οποία καθορίζεται από το άτομο με τα περισσότερα check-in.

Υπηρεσίες καμπάνιας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως η Emma και η Constant Contact θεωρούσαν την ανάπτυξη ως έναν άλλο τρόπο σχετικά χαμηλού κόστους για την επίτευξη των καταναλωτών και την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων.

Και αυτές οι μυριάδες τεχνικές μάρκετινγκ μπορούν να κατευθύνουν τους καταναλωτές σε μια λειτουργική τοποθεσία Web που κοστίζει ελάχιστα ή τίποτα για να χτίσει, Doodle Kit και Jimdo.

Η ανταμοιβή για τη δημιουργία νέων διαφημιστικών προσπαθειών μπορεί να είναι εντυπωσιακή. Ο ιδιοκτήτης του εστιατορίου που κατονομάζεται στο άρθρο Los Angeles Times, για παράδειγμα, είδε μια αύξηση 10 τοις εκατό στις επιχειρήσεις. Υπάρχει επίσης η ιστορία ενός κειμενογράφου ο οποίος προσγειώθηκε σε μια δουλειά χρησιμοποιώντας το AdWords για να στοχεύσει τους εργοδότες. Και οι πωλητές τροφίμων στο δρόμο στο Σαν Φρανσίσκο έχουν κατασκευάσει επιτυχείς ακολουθίες χρησιμοποιώντας μόνο το Twitter και το Facebook