Το Simpsons: Αξίζει περισσότερο για το Hulu than Fox

Γιατί υψηλότερες τιμές διαφημίσεων online

[Περισσότερες πληροφορίες: Καλύτερες κορνίζες]

Οι τηλεθεατές πρέπει να αναζητήσουν ενεργά το πρόγραμμα θέλουν να παρακολουθήσουν, έτσι οι διαφημιστές καταλήγουν με ένα εγγυημένο κοινό για το εμπορικό τους κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στο Hulu ή στο TV.com. Τα online προγράμματα έχουν κατά μέσο όρο 37 δευτερόλεπτα διαφημιστικών μηνυμάτων κατά τη διάρκεια ενός επεισοδίου, ενώ η τηλεοπτική εκπομπή βασικής τηλεόρασης κατά μέσο όρο ανέρχεται σε εννέα λεπτά διαφημίσεων.

Ο David Poltrack, επικεφαλής ερευνητής στη CBS στη Νέα Υόρκη, ανέφερε ότι η Neilsen ανακάλυψε ότι λιγότερες διαφημίσεις στο διαδίκτυο σημαίνει ότι οι θεατές έχουν διπλάσια πιθανότητα να θυμούνται ένα εμπορικό που έχουν δει στον Hulu παρά στην τηλεόραση, σύμφωνα με το Bloomberg.

Το Διαδίκτυο δεν είναι η απάντηση … Ωστόσο

Παρά τα υψηλότερα ποσοστά διαφημίσεων, η online προβολή δεν πρόκειται να σώσει την τηλεόραση από την πτώση των τιμών των διαφημίσεων και των τηλεθεατών, επειδή σε απευθείας ηλεκτρονικές ιστοσελίδες όπως η Hulu και η TV.com δεν έχουν ακόμη αρκετά ευρύ κοινό για να αντικαταστήσουν τους τηλεθεατές. Σκεφτείτε ότι στις 6 Απριλίου συγκεντρώθηκαν 17,6 εκατομμύρια άνθρωποι γύρω από τις τηλεοράσεις για να παρακολουθήσουν το φετινό πρωτάθλημα καλαθοσφαίρισης NCAA, ενώ η online προβολή για ολόκληρο το τουρνουά Μαρτίου Madness που οδηγούσε στο παιχνίδι πρωταθλήματος ανήλθε σε μόλις 7,52 εκατομμύρια θεατές.

Το παλιό μοντέλο, το νέο μέσο

Παρόλο που το κοινό είναι μικρό, τα υψηλότερα ποσοστά online διαφήμισης για το The Simpsons σημαίνει ότι το ψηφιακό ανώτατο όριο έχει σπάσει. Στο μέλλον, καθώς περισσότεροι άνθρωποι προσελκύουν την προβολή στο Internet κατά παραγγελία, είναι εξ ολοκλήρου πιθανές τοποθεσίες όπως η Hulu και η TV.com να αντικαταστήσουν την παραδοσιακή τηλεοπτική προβολή. Αλλά αν η προβολή στο διαδίκτυο είναι το μέλλον, είμαστε ακόμα πολύ μακριά από αυτό το σημείο.

Είναι ενδιαφέρον να σημειώσουμε ότι οι περιοχές όπως το Hulu και το TV.com γίνονται επιτυχείς απλά χάνοντας ένα παλιό σχήμα και καθιστώντας το πιο ευχάριστο για online ακροατήρια. Αντί να φορτώσετε επίδειξη με διαφημίσεις, απλώς ρίξτε λίγα σημεία διαφημίσεων εδώ και εκεί. Αντί να τρέχουν σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή, να τους φέρετε στο διαδίκτυο για περιορισμένο χρονικό διάστημα και να αφήσετε τους ανθρώπους να τους απολαύσουν με τον ελεύθερο χρόνο τους.

Η ανανέωση μιας παλιάς μορφής είναι ακριβώς αυτό που έκανε η Apple με το iTunes Store, μια άλλη διαδικτυακή ιστορία επιτυχίας. Αντί να πηγαίνει για συνδρομές ή κάποια άλλη νέα μορφή φόρου μισθών, η Apple απλώς έβγαλε το φυσικό κατάστημα, ενώ ακόμα πωλούσε κάτι που θα μπορούσαν να πάρουν σπίτι - ένα ψηφιακό αρχείο αντί CD ή LP. Υπάρχουν μερικοί που αντιτίθενται στην αγορά ψηφιακής μουσικής, αφού κάποιοι προτιμούν την απτική αίσθηση του να έχουν ένα άλμπουμ με εξώφυλλο και σημειώσεις. Η ποιότητα του ήχου που λαμβάνετε από ψηφιακά αρχεία έναντι CD έχει επίσης επισημανθεί ως μειονέκτημα. Αλλά η επιτυχία και η ευρεία υιοθέτηση του iTunes Store δείχνει ότι ένα μεγάλο τμήμα των ανθρώπων είναι ευχαριστημένοι με το ψηφιακό μοντέλο λιανικής πώλησης της Apple.

Η αναδιαμόρφωση δεν είναι για όλους

Αλλά δεν νομίζω ότι η αναδιαμόρφωση παλιών μοντέλων εργασία για κάθε επιχείρηση. Οι εφημερίδες, για παράδειγμα, απλά δεν μπορούν να τρέξουν πολλές διαφημίσεις πλήρους σελίδας στο διαδίκτυο και ο θάνατος των αγγελιαφόρων εφημερίδων είναι ήδη καλά τεκμηριωμένος. Οι μεγάλες διαφημίσεις δουλεύουν στις εφημερίδες επειδή είναι εντυπωσιακές και μπορούν εύκολα να σταματούν τους ενδιαφερόμενους αναγνώστες στα κομμάτια τους.

Το online ισοδύναμο των αναδυόμενων διαφημίσεων και των "οθονών καλωσορίσματος" έχουν πολύ μικρότερο αντίκτυπο, διότι, είναι πιο ενοχλητικό. Όταν προσγειωθώ σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο ειδήσεων, ακολουθώ έναν σύνδεσμο από κάπου αλλού ή εξετάζοντας τους τίτλους. Είμαι σε μια αποστολή και είμαι λιγότερο πιθανό να καθίσετε υπομονετικά μια διαφήμιση για το πιο πρόσφατο αυτοκίνητο ή έγχρωμο εκτυπωτή λέιζερ. Δεν με νοιάζει. Δεν είμαι σίγουρος αν το μέλλον των εφημερίδων βρίσκεται σε δημόσιες αμοιβές, μικρές πληρωμές ή οτιδήποτε είναι αύριο η θεραπευτική εφημερίδα, αλλά δεν βλέπω εφημερίδες να αναζωπυρώνονται ηλεκτρονικά με τις διαφημίσεις πλήρους οθόνης και pop-up που τρέχουν τώρα.

Αλλά ίσως είναι καλό. Το online Simpsons μπορεί να είχε μόλις ανακάμψει, αλλά εάν τα διαδικτυακά επεισόδια μπερδευτούν με εννέα λεπτά διαφημιστικών μηνυμάτων - όπως και οι τηλεοπτικοί τους τηλεοπτικοί σταθμοί - καλά, τοποθεσίες όπως η Hulu και η TV.com θα μπορούσαν απλώς να φιλήσουν αυτό το glimmer of money - κάνοντας ελπίδα αντίο.