Το RadioShack 'Η Shack' Shift: 3 Πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη

Το RadioShack ενώνει τον αυξανόμενο κατάλογο εταιρειών που προσπαθούν να ανανεώσουν μια παλιά εικόνα παίρνοντας ένα νέο όνομα. Το RadioShack θα αρχίσει να αναφέρεται στον εαυτό του ως "The Shack", ανακοίνωσε ο λιανοπωλητής. Αλλά δεν είναι τόσο απλό όσο η αλλαγή των σημείων. Και, ανάλογα με τον οποίο ρωτάς, μπορεί να καταλήξει σε μια καταστρεπτική κίνηση.

Έτσι, προτού συγκρατήσεις τις εντυπώσεις σου για τη συντομευμένη υπογραφή του The Shack, υπάρχουν τρία πράγματα που πρέπει να εξετάσεις. Όλα τα σημάδια δείχνουν ότι τα σήματα παραμένουν ίδια.

Ενώ ένα μεγάλο μέρος της πρώιμης κάλυψης των μέσων ενημέρωσης υπονοούσε ότι το RadioShack αλλάζει επίσημα το όνομά του, αυτό δεν συμβαίνει στην πραγματικότητα. Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, το The Shack θα είναι μια "νέα δημιουργική πλατφόρμα μάρκας". Χορηγείται, αυτό είναι γραμμένο στη γλώσσα του εταιρικού mumbo jumbo, όχι αγγλικά. Αλλά διαβάζοντας μέσα από το υπόλοιπο του gobbledygook, η μετάφρασή μου είναι ακόμα ένα ψευδώνυμο - όχι μια πλήρης αλλαγή ονόματος εταιρίας.

Από το δελτίο τύπου:

"Όταν μια μάρκα γίνεται φίλος, παίρνει συχνά ένα ψευδώνυμο - πάρτε για παράδειγμα το FedEx ή το Coke.Οι πελάτες μας, οι συνεργάτες μας και ακόμη και η κοινότητα των επενδυτών έχουν παραπέμψει εδώ και πολύ καιρό στο RadioShack ως THE SHACK, γι 'αυτό αποφασίσαμε να το αγκαλιάσουμε και να το μοιραστούμε με τον κόσμο … δεν πρόκειται να αλλάξουμε το όνομά μας, αλλά μάλλον συγχρονίζουμε τον τρόπο που θέλουμε οι άνθρωποι να σκεφτούν το εμπορικό σήμα μας. "

Το RadioShack δεν έχει ακόμη δηλώσει ρητά αν η« σύγχρονη »του« δημιουργικού »αυτού θα περιλαμβάνει« να γίνει φίλος "μέσω σημείων καταστήματος, ή μόνο μέσω των αναφορών που βασίζονται στις διαφημίσεις - αλλά η γλώσσα που χρησιμοποιείται στο παραπάνω απόσπασμα σίγουρα με εντυπωσιάζει σαν να υποδηλώνει την τελευταία.

2. Το RadioShack προσάρμοσε την ταυτότητά του μία φορά πριν.

Μέχρι πριν από αρκετά χρόνια, το RadioShack ήταν στην πραγματικότητα Radio Shack. Σίγουρα, είναι μια λεπτή διαφορά - αξίζει τον κόπο ενός εφηβικού χώρου - αλλά χτύπησε τα κοστούμια στο The Shack ως αρκετά σημαντικό για να ξοδέψει μια στοίβα με μετρητά.

Αυτό το γύρο, τα σημάδια των καταστημάτων

ήταν όλα άλλαξαν για να αντικατοπτρίσουν τον επανασχεδιασμό. Έτσι έκανε όλη η προσπάθεια και η επένδυση αποπληρωμή; Μετρώντας από τις πρόσφατες αναφορές κερδών και την τρέχουσα επανεφεύρεση χωρίς ραδιόφωνο, σίγουρα δεν φαίνεται όπως αυτή. 3. Ένα ελκυστικό νέο ψευδώνυμο μπορεί να είναι κακό όνειρο

Ένας λιανοπωλητής ηλεκτρονικών που ελπίζει να γίνει πιο μοντέρνος με ένα πιασάρικο νέο όνομα δύο λέξεων … γιατί το ακούγεται τόσο οικείο; Το Circuit City ανακοίνωσε ότι πειραματίζεται με μια νέα φιλοσοφία για το κατάστημα: "The City". Η πόλη Circuit City έκανε το ίδιο πράγμα λίγο πριν την πτώχευση. Προσπαθώντας να απορρίψει τις αρνητικές ενώσεις με το όνομά του, η εταιρεία ξεκίνησε το άνοιγμα των καταστημάτων The City - βασικά, μικρότερες εκδόσεις του ίδιου χώρου, αλλά φέρεται ότι με μεγαλύτερη έμφαση στις ευχάριστες εμπειρίες των πελατών. (Καινούργιο concept, eh?)

Φυσικά, όλοι γνωρίζουμε πώς τελείωσε το πείραμα: Λιγότερο από ένα χρόνο αργότερα, το Circuit City και η πόλη κατευθύνθηκαν και οι δύο στο The Graveyard. Πρώτον, έκλεισαν 155 καταστήματα. Στη συνέχεια, μέσα σε περίπου μια εβδομάδα, οι υπόλοιποι έλαβαν τις ειδοποιήσεις θανάτου τους.

Για να μην πω ότι ένα όνομα δύο λέξεων, το άρθρο είναι ένα συγκεκριμένο σημάδι της μοίρας. Αλλά η ομοιότητα των σεναρίων δεν μπορεί να είναι καθησυχαστική.

Μέσα σε όλα αυτά, δεν μπορεί παρά να αναρωτηθείς: Ή μήπως είναι απλώς μια μεγάλη σύμπτωση;

Είτε έτσι είτε αλλιώς, εμείς εδώ στο World θα συνεχίσουμε να σας κρατάμε ενημερωμένους.

Ο JR Raphael συχνά χλευάζει την τεχνολογία στο eSarcasm, το νέο του site χιούμορ. Μπορείτε επίσης να τον πιάσετε στο Twitters: @jr_raphael.