Αποκλείστε τις Στοχοθετημένες Διαφημίσεις Πάρα πολύ Σκληροί, Προτάσεις Προστασίας Προσωπικών Δεδομένων Πείτε

Η βιομηχανία διαδικτυακής διαφήμισης και οι ιθύνοντες των ΗΠΑ πρέπει να δώσουν στους χρήστες του διαδικτύου μεγαλύτερο έλεγχο όσον αφορά τη συλλογή προσωπικών δεδομένων και τις συνήθειες σέρφινγκ πέρα ​​από την παραδοσιακή προσέγγιση opt-out, δήλωσαν ορισμένοι υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής την Τετάρτη

Δεκάδες τα διαδικτυακά δίκτυα διαφημίσεων επιτρέπουν στους χρήστες να επιλέγουν να μην παρακολουθούνται ως τρόπος παράδοσης συμπεριφορικής διαφήμισης και στις περισσότερες περιπτώσεις η εξαίρεση αποθηκεύεται σε ένα cookie που εξαφανίζεται κάθε φορά που οι χρήστες εκκαθαρίζουν τα cookie του προγράμματος περιήγησής τους, συζήτηση σχετικά με τη διαφήμιση μέσω διαδικτύου στη διάσκεψη για τον υπολογισμό, την ελευθερία και την προστασία της ιδιωτικής ζωής στην Ουάσινγκτον

Ορισμένοι διαφημιζόμενοι απαιτούν να μην επιλέγουν οι διαφημιζόμενοι μηνιαία διαφημίσεις κάθε μήνα και ορισμένοι διαφημιζόμενοι δυσκολεύονται να βρουν τον σύνδεσμο opt-out, δήλωσε ο Christopher Soghoian, ένας συνεργάτης στο Κέντρο Διαδικτύου και Κοινωνίας του Berkman στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ. Ορισμένοι μηχανισμοί opt-out δεν είναι καν λειτουργικοί, όπως είπε.

Η Soghoian, δημιουργώντας ένα μοναδικό μηχανισμό εξαίρεσης για τον Firefox browser, βρήκε πάνω από 40 διαφημίσεις δίκτυα, είπε. "Πώς μπορούμε να περιμένουμε από τους καταναλωτές να επισκέπτονται 40 ή 50 διαφορετικούς διαφημιζόμενους στο διαδίκτυο, να επιλέγουν και να επανεξετάζουν αυτούς τους ιστότοπους κάθε έξι μήνες ή κάθε χρόνο και, στη συνέχεια, όταν διαγράφουν τα cookies τους, επιστρέψτε ξανά"; ο εκπρόσωπος της Google, της Microsoft και του Γραφείου Διαδραστικής Διαφήμισης (IAB) συμφώνησαν όλοι ότι οι τρέχοντες μηχανισμοί αυτοεξαίρεσης μπορεί να προκαλέσουν σύγχυση. "Δεν μπορείτε να έχετε 50 σελίδες αποκλεισμού, αυτό το καταλαβαίνουμε", δήλωσε ο Mike Zaneis, αντιπρόεδρος για τη δημόσια πολιτική στην IAB.

Ωστόσο, περίπου 30 διαφημιστικά δίκτυα, που αντιπροσωπεύουν περίπου το 90% όλων των online διαφημίσεων, είναι μέλη της πρωτοβουλίας Network Advertising, η οποία προσφέρει ένα ενιαίο cookie εξαίρεσης, δήλωσε ο Zaneis.

Ορισμένα μέλη ακροατηρίου κάλεσαν την αμερικανική κυβέρνηση να απαιτήσει από τα διαφημιστικά δίκτυα να λάβουν έγκριση συμμετοχής πριν παρακολουθήσουν τη συμπεριφορά στο Web. Ένα μέλος του ακροατηρίου πρότεινε ότι οι απαιτήσεις εξαίρεσης είναι αθέμιτες επιχειρηματικές πρακτικές που πρέπει να διερευνηθούν από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ.

Ωστόσο, η έγκριση συμμετοχής θα απαιτεί διαφημιστικά δίκτυα για την εξακρίβωση της ταυτότητας των χρηστών, απαιτώντας έτσι από τους πωλητές να συλλέγουν περισσότερα προσωπικά δεδομένα. Η Jane Horvath, επικεφαλής συμβούλου της Google για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.

Μόνο ένα μικρό ποσοστό καταναλωτών θα επιλέξει τη συμπεριφορική διαφήμιση, αλλά αυτές οι διαφημίσεις αποτελούν πολύτιμο εργαλείο, πρόσθεσε ο Michael Hintze, γενικός σύμβουλος στη Microsoft. Οι στοχευμένες διαφημίσεις φέρνουν τέσσερις έως δέκα φορές το εισόδημα των μη στοχοθετημένων διαφημίσεων.

Πολλές διαφημίσεις δεν είναι συμπεριφορικές. ορισμένες διαδικτυακές διαφημίσεις λειτουργούν με διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα που βασίζονται στο περιεχόμενο της ιστοσελίδας, δήλωσε ο Hintze. Μια διαφήμιση αεροπορικών εταιρειών σε έναν ιστότοπο ταξιδιών θα ήταν μια διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.

"Εάν οι διαφημίσεις συμπεριφοράς απομακρυνθούν, εξακολουθούν να υπάρχουν διαφημίσεις στο διαδίκτυο", ανέφερε ο Hintze. "Αλλά με το γεγονός ότι οι εφημεριfκές εφημερίδες βγαίνουν από την αριστερή και τη δεξιά πλευρά των επιχειρήσεων, όταν σκέφτεστε για περιεχόμενο στο διαδίκτυο, όπως η εμπεριστατωμένη αναφορά σε θέματα εξωτερικής πολιτικής ή πραγματικά σημαντικά ζητήματα δημόσιας πολιτικής, δεν υπάρχει κανένα προϊόν που να συνδέεται με αυτό. το μοντέλο διαφημίσεων που θα υποστηρίξει την ανάπτυξη αυτού του είδους περιεχομένου; "

Η συμπεριφορική διαφήμιση είναι το μόνο μοντέλο που μπορεί να υποστηρίξει αυτό το είδος δημοσιογραφίας, δήλωσε ο Hintze. "Πραγματικά, το μόνο μοντέλο που γνωρίζω είναι ότι σε ορισμένες περιπτώσεις μπορούμε να γνωρίζουμε ότι ο άνθρωπος που διαβάζει αυτό το σε βάθος άρθρο σχετικά με τη σχέση μας με τη Βόρεια Κορέα ενδιαφέρεται για τον αθλητισμό», Όμως, ο Hintze και ο Horvath δήλωσαν ότι θα υποστηρίξουν νομοθεσία από το Κογκρέσο των ΗΠΑ που θα διευκρινίσει τους κανόνες ιδιωτικού απορρήτου. Περισσότερη αυτορρύθμιση και νομοθεσία στη βιομηχανία χρειάζονται και οι δύο, δήλωσε ο Hintze.

Μπορεί να πάρει την επιθυμία του. Ο αντιπρόσωπος Rick Boucher, Δημοκρατικός της Βιρτζίνια, δήλωσε ότι θα πιέσει για νομοθεσία που απαιτεί έγκριση συμμετοχής στο διαδίκτυο και ο νέος πρόεδρος της FTC, Jon Leibowitz, δήλωσε ότι προτιμά την προσέγγιση opt-in

Ο δικηγόρος προστασίας προσωπικών δεδομένων Jeffrey Chester, εκτελεστικός διευθυντής του Κέντρου Ψηφιακής Δημοκρατίας, κάλεσε τη FTC και το Κογκρέσο να αναλάβουν δράση για την προστασία των καταναλωτών των ΗΠΑ. Οι εταιρείες διαφήμισης στο διαδίκτυο ερευνούν τώρα τη νευροεπιστήμη ως έναν τρόπο να στοχεύσουν τους χρήστες σε υποσυνείδητο επίπεδο.

«Τα άτομα πρέπει να κατανοήσουν, με συνοπτικό τρόπο, το πλήρες φάσμα των εργαλείων συλλογής και ανάλυσης δεδομένων χρησιμοποιώντας, "είπε. "Δεν έχουμε συζήτηση εδώ μόνο για τη συλλογή δεδομένων. Έχουμε μια ουσιαστική συζήτηση για την ανθρώπινη αξιοπρέπεια, τις πολιτικές ελευθερίες και την πολιτική ελευθερία."