Προορισμοί ηλεκτρονικής στόχευσης διαφημίσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο, Lags στις ΗΠΑ

U.K. Οι χρήστες του Διαδικτύου πιθανότατα θα δουν σύντομα την ανάπτυξη ενός αμφιλεγόμενου συστήματος συμπεριφοράς στοχευμένης διαφήμισης, ενώ η ιδέα φαίνεται να παρακωλύεται λόγω ανησυχιών για την προστασία της ιδιωτικής ζωής στις ΗΠΑ.

Η ηλεκτρονική διαφημιστική εταιρεία Phorm δήλωσε την Πέμπτη ότι η προετοιμασία της BT για την ανάπτυξη του συστήματος παρακολούθησης Webwise

Δύο άλλοι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου του Ηνωμένου Βασιλείου (Virgin Internet Service Providers), η Virgin Media και η Carphone Warehouse, προγραμματίζουν επίσης δοκιμές του Phorm.

Το Webwise εξετάζει το ενδεχόμενο να διαχειριστεί ένα μεγάλο αριθμό χρηστών. Οι ιστότοποι που επισκέπτεται κάποιος χρήστης και οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στις αναζητήσεις για την προβολή διαφημίσεων σχετικών με αυτά τα θέματα. Το σύστημα εξέφρασε την ανησυχία του για το πώς χειρίζονται τα προσωπικά δεδομένα

Οι κυβερνητικές υπηρεσίες της U.K δήλωσαν ότι το Phorm δεν παραβιάζει τους κανονισμούς προστασίας δεδομένων, εφόσον οι ISP έχουν τη συγκατάθεση του χρήστη πριν παρακολουθήσουν την επισκεψιμότητα στο Web. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έθεσε επίσης ερωτήματα στην κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου για πληροφορίες σχετικά με το Phorm, αλλά δεν έχει ακόμη λάβει άλλα μέτρα

«Συνεργαζόμαστε πολύ στενά με τις ρυθμιστικές αρχές και υποστήριζαν πολύ καλά την τεχνολογία Phorm», δήλωσε ο εκπρόσωπος του Phorm David Sawday

Η πρόοδος του Phorm στο Ηνωμένο Βασίλειο έρχεται σε αντίθεση με τον ανεπιθύμητο δρόμο που συναντούσε μια παρόμοια εταιρεία, η NebuAd, η οποία εργάστηκε για να εμπορευθεί το σύστημα διανομής διαφημίσεων στις ΗΠΑ

Ο γενικός διευθυντής της NebuAd, Robert Dykes, παραιτήθηκε Τετάρτη προσχώρησε στην Verifone Holdings, εταιρεία ηλεκτρονικών πληρωμών και προγραμματιστή λογισμικού, ως ανώτερος αντιπρόεδρος. Παραμείνει αναφερόμενος ως ιδρυτής και πρόεδρος της εταιρείας στο δικτυακό τόπο του.

Οι φράκτες κατέθεσαν ενώπιον επιτροπής της Γερουσίας των ΗΠΑ τον Ιούλιο, υποστηρίζοντας ότι το NebuAd δεν διατηρεί πληροφορίες που θα μπορούσαν αργότερα να χρησιμοποιηθούν για τον εντοπισμό των ατόμων και των δραστηριοτήτων τους στο διαδίκτυο.

Η NebuAd είχε διαπραγματεύσεις με παρόχους ISP των ΗΠΑ για την ανάπτυξη του συστήματός της, αλλά ορισμένοι από αυτούς τους εταίρους έχουν αποσυρθεί. Την Τετάρτη, η NebuAd δήλωσε ότι έχει αναστείλει την ανάπτυξη του συστήματος εν αναμονή μιας έρευνας του Κογκρέσου, σύμφωνα με την Washington Post. Το γραφείο του NebuAd στο Λονδίνο δεν μπόρεσε να απαντήσει αμέσως σε ερωτήσεις.

Το Phorm βρίσκεται σε συζητήσεις με τους ISP των ΗΠΑ, αλλά δεν θα αποκαλύψει ποιες. "Το κύριο επίκεντρο προς το παρόν είναι το Ηνωμένο Βασίλειο και η είσοδος στη δοκιμαστική φάση με τους τρεις συνεργάτες του ISP εδώ", δήλωσε ο Justin Griffiths, ο οποίος εργάζεται για ένα γραφείο δημοσίων σχέσεων που απασχολείται από το Phorm.

Η ανησυχία για τη στόχευση των διαφημιστικών συστημάτων είναι ότι τα δεδομένα που συλλέγονται θα μπορούσαν να είναι εκτεθειμένα στο κοινό και ενδεχομένως να συνδέονται με ένα συγκεκριμένο άτομο, θέτοντας σε κίνδυνο το απόρρητό τους.

Το Phorm βάζει ένα cookie ή ένα μικρό αρχείο κειμένου στον υπολογιστή ενός χρήστη για να δει εάν έχει επιλέξει το σύστημα. Στη συνέχεια, το σύστημα συλλέγει το ιστορικό περιήγησης ενός ατόμου, τους όρους αναζήτησης και τις λέξεις-κλειδιά από ιστοσελίδες. Αυτά τα δεδομένα είναι χρήσιμα για την ανάθεση κατηγοριών θεμάτων που μπορεί να ενδιαφέρει ένα άτομο, όπως ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές.

Αυτά τα δεδομένα απορρίπτονται, όπως είπε ο Phorm. Η διεύθυνση IP (Internet Protocol) - η οποία αναγνωρίζει έναν υπολογιστή συνδεδεμένο στο Internet και μπορεί να συνδεθεί με λογαριασμό ενός ατόμου με έναν ISP - δεν καταγράφεται.

Ομοίως, το NebuAd συλλέγει πληροφορίες περιήγησης για να δημιουργήσει προφίλ για διαφήμιση κατηγορίες και άλλα στοιχεία διαγράφονται, δήλωσε ο Dykes στην επιτροπή της Γερουσίας στις 9 Ιουλίου.

Οι διαφημιζόμενοι που έχουν εγγραφεί στο Phorm μπορούν στη συνέχεια να αγοράσουν διαφημίσεις που σχετίζονται με αυτά τα συμφέροντα, γνωρίζοντας ότι μόνο άτομα που έχουν εκφράσει κάποιο ενδιαφέρον ή έχουν αναζητήσει ορισμένους όρους δείτε αυτές τις διαφημίσεις. Προσφέρει πολύ πιο ακριβή τρόπο για τους διαφημιζόμενους να χτυπήσουν το κοινό-στόχο τους, ενώ οι πάροχοι υπηρεσιών διαδικτύου λαμβάνουν μέρος των εσόδων από διαφημίσεις για τη χρήση του συστήματος.

Ωστόσο, οι συχνές παραβιάσεις δεδομένων που αφορούν μεγάλες εταιρείες έχουν προκαλέσει αμηχανία στους υπερασπιστές της ιδιωτικής ζωής συστήματα. Αυτές οι ομάδες, τόσο στις ΗΠΑ όσο και στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχουν πιέσει για κυβερνητική παρέμβαση.