Δεν υπάρχει σχέδιο Β; Οι πλαστογραφίες και οι κίνδυνοι του Microsoft all-in Windows gambit

Δεν περιμένετε να ακούτε σοκαριστικές ειδήσεις που προέρχονται από την ετήσια Τεχνολογία Goldman Sachs και τη Διάσκεψη Διαδικτύου. Σίγουρα, τα μεγαλύτερα ονόματα στην τεχνολογία έβαλαν σε τακτικές εμφανίσεις στο συνέδριο - οι διευθύνοντες σύμβουλοι της Apple και του Yahoo μεταξύ τους, φέτος - αλλά κανείς δεν λέει ποτέ τίποτα κοντά σε αμφιλεγόμενα. Το

Η CFO της Microsoft, Peter Klein, δεν έλαβε το σημείωμα.

Εν μέσω συζητήσεων για τα σχέδια της εταιρείας για την μετάβαση της επιτυχίας στην επιφάνεια εργασίας των Windows στα tablet και τα smartphones, κλήθηκε ποιο είναι το "Σχέδιο Β" της εταιρείας αν το παιχνίδι δεν καταφέρει. Είναι ένα απολύτως εύλογο ερώτημα όταν εξετάζετε τις δυσκολίες που αντιμετώπισε η Microsoft τόσο με τα Windows 8 όσο και με τα της κινητής αρένας μέχρι στιγμής. Η απόκριση του Klein μου έβαλε παύση.

«Είναι λιγότερο« Σχέδιο Β »από το πώς εκτελείτε με το τρέχον σχέδιο», αναφέρει ο Reuters. «Στόχος μας είναι να αναπτύξουμε αυτή τη γενιά των Windows ώστε να διασφαλίσουμε ότι θα έχουμε τις σωστές εμπειρίες στα σωστά σημεία τιμών για όλους τους πελάτες.

Περιμένετε τι; Δεν σχέδιο Β; Είμαι ρεπόρτερ, όχι εταιρικό στέλεχος, αλλά "κανένα Σχέδιο Β" δεν μου φαίνεται σαν μια καλή επιχειρηματική στρατηγική. Έτσι αποφάσισα να έρθω σε επαφή με μερικούς εμπειρογνώμονες για έναν έλεγχο πραγματικότητας. Το Windows Phone 8 είναι ήδη ένα ημι-Plan B (ή C?) Για τη Microsoft. Μετά από Windows Mobile και Windows Phone 7, τα Windows Phone 8 είναι ήδη ημι-Plan B (ή C?).

«Αναμφισβήτητα έχουν ένα Σχέδιο Β», λέει ο Patrick Moorhead, ο κύριος αναλυτής της Moor Insights and Strategy. Πριν από τον σημερινό του ρόλο, ο Moorhead πέρασε πάνω από δύο δεκαετίες σε διάφορους ρόλους στρατηγικής και διαχείρισης προϊόντων εντός του κλάδου, συμπεριλαμβανομένης μιας χρονιάς 11 ετών ως VP της στρατηγικής στην AMD. "Όλες οι μεγάλες επιχειρήσεις ή η στρατηγική τους ομάδα πρέπει να πυροβοληθεί. Είναι συνήθως γύρω από τις εξαγορές και τις στροφές … βασικά, λέγοντας" Εντάξει, μου έλειπε αυτό, αλλά ποιο είναι το επόμενο μεγάλο κύμα που μπορώ να προχωρήσω και το δικό μου; " "

Η Rita McGrath, καθηγήτρια επιχειρηματικής στρατηγικής στο Columbia Business School, συμφωνεί ότι η Microsoft έχει έναν άξονα Plan B ή δύο κρυμμένα μανίκια - αν και η εταιρεία μπορεί να μην το συνειδητοποιήσει

" Ακόμη και αν η Microsoft δεν συνειδητά γνωρίζουμε ότι υπάρχει ένα Σχέδιο Β, είναι πλούσιος σε πόρους και ποικιλόμορφη εταιρία και η λήψη αποφάσεων πιέζεται προς τα κάτω σε ένα τόσο χαμηλό επίπεδο εκεί - ότι αν τα πράγματα πάνε στραβά για αυτούς και πηγαίνουν ριζωμένα στο ντουλάπι, «αναγκάζονται να βρουν ένα Σχέδιο Β,

κάτι

που περιμένει στα φτερά», λέει. "Η εικασία μου είναι ότι υπάρχουν πράγματα που συμβαίνουν στην εταιρεία που θα είναι ένα de facto

Σχέδιο Β, ακόμη και αν δεν είναι μέρος του στρατηγικού σχεδίου." Ο καθηγητής Wharton School Andrea Matwyshyn επισημαίνει επίσης Το μέγεθος και η ποικιλομορφία της Microsoft ως δεύτερη επιλογή. Καλεί την ομιλία «No Plan B» "corporatespeak" (όρος που χρησιμοποιείται επίσης από το Moorhead), αν και λέει ότι η πρόθεση πίσω από τα σχόλια του Klein είναι ειλικρινής.

θα το σπάσετε αυτό και θα υιοθετήσετε ένα εντελώς νέο μοντέλο και θα υιοθετήσετε κάτι άλλο σε αυτό το τμήμα της επιχείρησής σας - τότε, όχι, δεν νομίζω ότι πρόκειται να το κάνουμε και δεν νομίζω ότι το μοντέλο [τρέχοντα Windows] είναι το λάθος ", λέει η ίδια. Γιατί χρειάζεται ένα Σχέδιο Β Το Tablet Surface Pro είναι το παραπέτασμα της εστίασης της Microsoft στα προϊόντα. Τα σχόλια του Matwyshyn φτάνουν στην καρδιά του θέματος. Όπως έχει πει επανειλημμένα η Microsoft, είναι "all-in" στα Windows 8 και οι αρχές πίσω από αυτήν. Ενώ οι βετεράνοι επιτραπέζιων υπολογιστών μπορεί να φωνάζουν για τις αλλαγές διεπαφών που εντοπίζονται στα Windows 8, η δυνατότητα δημιουργίας μιας απρόσκοπτης εμπειρίας χρήστη σε όλους τους παράγοντες της μορφής είναι κάπως ένα Άγιο Δισκοπότηρο στον σύγχρονο υπολογισμό. Όπως και ο Sir Galahad, η Microsoft θα μπορούσε απλώς να αποκτήσει το Άγιο Δισκοπότηρο, ειδικά αν οι φήμες για την επικαιροποίηση της πλατφόρμας "Windows Blue" αποδίδουν καρπούς. Στην πραγματικότητα, η Microsoft στοιχηματίζει ολόκληρη την εκμετάλλευση των Windows ότι μπορεί.

"Νομίζω ότι το μοντέλο έχει νόημα", λέει ο Matwyshyn. "Για να δημιουργήσετε μια συνεχή εμπειρία χρήστη σε όλες τις συσκευές - αυτό είναι το μέλλον. Ο χρήστης εν κινήσει θέλει να αρπάξει τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε οποιαδήποτε συσκευή είναι κατάλληλη ή να συνδεθεί σε διάφορες εφαρμογές, ανεξάρτητα από τη φυσική κατάσταση."

και η πρόβλεψη για το μέλλον, αλλά η πρόσδεση ενός φιλικού προς το κινητό διεπαφή σε επιτραπέζιες ρυθμίσεις που είναι κατασκευασμένες γύρω από πληκτρολόγια και ποντίκια, αναμένεται να έχουν κάποιους αυξανόμενους πόνους (όπως πολύ σύντομα εξηγούν οι συντάκτες στο κάτω μέρος αυτού του άρθρου πολύ σύντομα). Η κάπως μεταβαλλόμενη μετάβαση μπορεί ή δεν μπορεί να αποπληρωθεί στο τέλος - αλλά ελπίζουμε να το κάνει, ειδικά αν δεν υπάρχει σχέδιο Β. Παρόλα αυτά, σίγουρα αφήνει την Microsoft ευάλωτη βραχυπρόθεσμα.

«Νομίζω ότι είναι πολύ υψηλός κίνδυνος, Λέει ο McGrath. "Αν κοιτάξετε την ψυχολογία της υιοθεσίας, ένα μεγάλο μέρος της κολλητικότητας της Microsoft με τους πελάτες της ήταν," Εντάξει, ίσως δεν είμαστε κακοί ανεμιστήρες, και υπάρχουν πράγματα που δεν μας αρέσουν σχετικά με αυτό το λογισμικό, και είναι buggy και whatnot, αλλά μόλις πέρασα 18 μήνες μαθαίνοντας να το χρησιμοποιήσω και δεν θέλω να στραφώ σε κάτι άλλο με κακή καμπύλη μάθησης.

Ένα UI για να τα κυβερνήσεις όλα: Υψηλός κίνδυνος, πιθανώς υψηλός ανταμοιβή.

"Εδώ είναι το πρόβλημα της Microsoft", συνεχίζει. "Όταν ξεκινάτε να παρουσιάζετε πράγματα όπου ο πελάτης πρόκειται να πει" Καλά, θα συνεχίσω να έχω μια καμπύλη μάθησης βαρέων καθηκόντων, είτε έχω κολλήσει ή όχι με τη Microsoft, " απλά ακύρωσε ένα από τα σημαντικότερα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματά σας. "

Στα όρια αυτά, το όραμα πολλαπλών πλατφορμών της Microsoft έχει χτυπήσει κάποιες μείζονες ανωμαλίες από νωρίς. Το Windows Phone 8 εξακολουθεί να κατέχει μικρότερο μερίδιο αγοράς από το BlackBerry, ένα λειτουργικό σύστημα που πολλοί αναλυτές έχουν Τα σχόλια των αναλυτών, των εμπόρων λιανικής πώλησης και των κατασκευαστών δείχνουν ότι τα Windows 8 Οι υπολογιστές δεν πωλούν πολύ καλά και η ερευνητική ομάδα NPD δήλωσε ότι τα tablet των Windows αντιπροσώπευαν λιγότερο από το 1 τοις εκατό όλων των πωλήσεων συσκευών των Windows 8 μετά τον πρώτο μήνα που κυκλοφορούσαν στην αγορά.

Αρκετοί κατασκευαστές έχουν ήδη σχεδιάσει Windows RT δισκία σε αναμονή. Η διακήρυξη «Όχι Σχέδιο Β» σίγουρα απευθυνόταν στους συνεργάτες της Microsoft, για να μετριάσει τους φόβους σχετικά με τις αλλαγές στη θάλασσα που ενυπάρχουν στο νέο όραμα των Windows.

«Ο πρωταρχικός λόγος για τον Klein θα ήταν να παρέχει εμπιστοσύνη σε όλους τους εμπλεκόμενους στα Windows 8 και Windows Phone 8 ότι θα διατηρήσουν τη δέσμευσή τους στις πλατφόρμες ", λέει ο Moorhead. Στην ουσία: Ο δρόμος μπορεί να είναι ανώμαλος, αλλά η Microsoft δεν θα τραβήξει το χαλί έξω από τα πόδια των κατασκευαστών της.

Παίζει το μακρύ παιχνίδι

Παραμένει να δούμε αν το μεγάλο πείραμα των Windows πληρώνει περισσότερα για τη Microsoft, ή για την Apple και το Android. Δεν θα ξέρουμε πού θα πέσουν τα τσιπ για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, γνωρίζουμε ότι το Qualcomm είναι "βραχυπρόθεσμα προσεκτικό" αλλά "μακροπρόθεσμα διογκωμένο" για τα Windows 8 και Windows RT, αντανακλώντας τη γραμμή της Microsoft.

Microsoft

"Τα Windows 8 αντιπροσωπεύουν πραγματικά μια αλλαγή γενιάς hardware-μια γενετική μετατόπιση του λειτουργικού συστήματος και των εφαρμογών, όλα μαζί, όλα ταυτόχρονα ", δήλωσε ο ομώνυμος υπολογιστής Windows Tami Reller στο συνέδριο της Credit Suisse Technology τον Νοέμβριο. "Είναι κατασκευασμένο για το μέλλον, όχι μόνο σε μία ενιαία εποχή πώλησης."

Τούτου λεχθέντος, αν τα νέα παράθυρα της Microsoft σκοντάφτουν κάτω από το τέντωμα και η εταιρεία

πραγματικά

δεν έχει σχέδιο Β στη θέση του, λοιπόν, ας πούμε απλά ότι η ιστορία δεν ήταν ευγενική σε παρόμοια παίγνια υψηλού σταδίου.

"Να θυμάστε το Palm;" Ο McGrath της Columbia με ρώτησε με ένα γέλιο. «Πήγαν για ένα« No Plan B », και ίσως

πραγματικά

θα ήταν καλύτερα να έχουμε ένα."