Αλλαγή ονόματος δεν θα αποθηκεύσει RadioShack

Το RadioShack παίρνει ένα makeover μάρκετινγκ. Ξεκινώντας από τις 6 Αυγούστου, ο σεβάσμιος πωλητής ηλεκτρονικών ειδών θα αλλάξει το όνομά του στο "The Shack", μια κίνηση επανασχεδιασμού που αποσκοπεί στην απόσπαση της συσχέτισης του τελευταίου αιώνα με ραδιενεργό τεχνολογία και αγκαλιάζει τον σημερινό ψηφιακό ασύρματο κόσμο. θα πραγματοποιήσει ένα "Shack Summer Netogether", ένα ζωντανό γεγονός που περιλαμβάνει δύο φορητούς υπολογιστές 17 ποδιών στη Νέα Υόρκη και το Σαν Φρανσίσκο. Εξοπλισμένο με κάμερες Web, τα φορητά σημειωματάρια θα επιτρέπουν τη ζωντανή ανταλλαγή βίντεο και ήχου μεταξύ των δύο πόλεων.

Wow, ένα φορητό υπολογιστή με μήκος 17 ποδιών; Αυτό είναι μεγαλύτερο από κάποια καταστήματα RadioShack που έχω πάει.

rimshot > Όταν σκέφτομαι το RadioShack, έρχονται στο μυαλό μου μπαταρίες, πυκνωτές, τρανζίστορ και διάφορα σκοτεινά στοιχεία. Ναι, γνωρίζω ότι το "The Shack" πωλεί τηλεοράσεις επίπεδης οθόνης, netbooks και κινητά τηλέφωνα. Αλλά για τα ηλεκτρονικά είδη μεγάλων εισιτηρίων οδηγώ σε λιανοπωλητές μεγάλων θυρίδων, όπως το Best Buy ή το Costco, ή ίσως να περιηγηθείτε σε online πωλητές όπως το Amazon.

Η τελευταία φορά που πήγα στο Radio Shack ήταν να βρω μια νέα μπαταρία για το ασύρματο σπίτι μου τηλέφωνο. Πριν από αυτό, ήταν να αγοράσω μια συσκευή εγγραφής για το κινητό μου τηλέφωνο.

Και αυτό είναι το πρόβλημα. Πάρα πολλοί καταναλωτές θεωρούν το Radio Shack ως το χώρο για τα σκοτεινά ηλεκτρονικά μαγαζιά, όχι ως ένας άξιος ανταγωνιστής της Best Buy ή του ασύρματου κιόσκι στο εμπορικό κέντρο.

«Έχουμε τεράστια ισότητα στο μυαλό των καταναλωτών γύρω από τα καλώδια, αλλά είναι εξαιρετικά σημαντικό να τους βοηθήσουμε να κατανοήσουν τον ρόλο που διαδραματίζουμε για να διατηρούμε τους ανθρώπους που συνδέονται σε αυτόν τον εξαιρετικά κινητό κόσμο », δήλωσε ο διευθυντής μάρκετινγκ της RadioShack Lee Applbaum σε δήλωση. "Θα δούμε μια πραγματική εστίαση στην κινητικότητα και τα ασύρματα προϊόντα από κορυφαίες μάρκες στη νέα μας διαφήμιση."

Αλλά γιατί το "The Shack?"

"Όταν μια μάρκα γίνεται φίλος, παίρνει συχνά ένα ψευδώνυμο FedEx ή Coke, για παράδειγμα, οι πελάτες μας, οι συνεργάτες μας και ακόμη και η κοινότητα των επενδυτών έχουν αναφερθεί εδώ και πολύ καιρό στο RadioShack ως «THE SHACK», γι 'αυτό αποφασίσαμε να αγκαλιάσουμε αυτό το γεγονός και να το μοιραστούμε με τον κόσμο », δήλωσε ο Applbaum. 't σφάλμα RadioShack για την προσπάθεια να αναβαθμίσει την εικόνα του, και ελπίζω ότι η στρατηγική του λειτουργεί. Αλλά μου φαίνεται ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα του λιανοπωλητή δεν είναι το όνομά του, αλλά μάλλον τα καταστήματα μεγέθους shoebox. Μετά από όλα, υπάρχουν τόσες πολλές συσκευές HDTV, φορητούς υπολογιστές, netbooks, smartphones και Blu-ray players, που μπορείτε να γεμίζετε σε ένα χώρο λίγο μεγαλύτερο από το χυμό Jamba. Με το περιορισμένο χώρο στο showroom, το The Shack απλά δεν μπορεί να ανταγωνιστεί τους μεγάλους μπόξερ του κόσμου.

Και πάλι, την επόμενη φορά που χρειάζομαι μια νέα μπαταρία αριθμομηχανή, θα κατευθυνθώ στο Radio, er, The Shack.

Επικοινωνήστε με τον Jeff Bertolucci μέσω Twitter

(@ jbertolucci) ή στο jbertolucci.blogspot.com. (Οι εικόνες προέρχονται από μια ιστοσελίδα του RadioShack που ρίχνει μια ματιά στο ιστορικό της εταιρείας)