Η MySpace Music θα μπορούσε να αναδεύσει την ψηφιακή μουσική

Το MySpace Music αποτελεί ένα πολλά υποσχόμενο επόμενο βήμα στην ταραχώδη ενσωμάτωση του Ιστού στη μουσική επιχείρηση, αλλά η επιτυχία του εξαρτάται από πολλά απολύτως ασφαλή στοιχήματα.

Μεταξύ των βασικών ερωτηματικών είναι το αν η MySpace Music δημιουργούν αρκετά έσοδα από διαφημίσεις για να δικαιολογήσουν το πολύ φιλελεύθερο μοντέλο ελεύθερης ροής και αν οι χρήστες θα αναπτύξουν ένα ισχυρό συνημμένο σε μια υπηρεσία που δεν διαθέτει φορητότητα κινητής τηλεφωνίας.

Εάν η MySpace Music πετύχει, έχει την ευκαιρία να γίνει το προτιμώμενο μοντέλο διανομής και η κατανάλωση μουσικής, με αποτέλεσμα οφέλη για τους οπαδούς, τους καλλιτέχνες, τους προγραμματιστές λογισμικού, τις ετικέτες και τους διαφημιζόμενους.

Ενώ ο χρόνος θα δείξει εάν η MySpace Music πετυχαίνει ή αποτυγχάνει, είναι σαφές ότι η υπηρεσία είναι μια συναρπαστική και τολμηρή εναλλακτική λύση με την τεχνολογία και τα επιχειρηματικά μοντέλα.

Σήμερα, η ψηφιακή μουσική κυριαρχείται από την Apple με το iTunes store και το λογισμικό διαχείρισης τραγουδιών, το οποίο είναι στενά συνδεδεμένο με τους παίκτες iPod. Ωστόσο, το iTunes τροφοδοτεί μόνο μερίδια των τραγουδιών που διαθέτει και δεν διαθέτει μοντέλο συνδρομής.

Μικρότεροι αντίπαλοι, όπως η Rhapsody της Ρεάλ και η Napster, δεν πωλούν μόνο μεμονωμένα κομμάτια και άλμπουμ αλλά επίσης, για μηνιαία αμοιβή, δίνουν στους ανθρώπους να εγγραφούν στους καταλόγους τους. Οι συνδρομές συνήθως επιτρέπουν στους χρήστες να μεταφέρουν τραγούδια στις φορητές συσκευές αναπαραγωγής μουσικής και να τους κρατούν εκεί όσο η συμμετοχή είναι ενεργή. Ωστόσο, οι ιστότοποι κοινωνικής μουσικής Web 2.0, όπως το Imeem, προσφέρουν γενικά δωρεάν ευρεία ροή με μια βαριά κοινοτική διάσταση, ώστε οι χρήστες να μπορούν να μοιράζονται τις προτιμήσεις και τις αντιπαλίες τους με τους φίλους τους και να ανακαλύπτουν νέες

Η MySpace Music αγκαλιάζει την Apple, Napster και Rhapsody μέσω του μαζικού καταλόγου τραγουδιών που μπορούν να μεταδοθούν, πλήρως, δωρεάν και χωρίς περιορισμούς μέσω ενός υπολογιστή. Και οι τέσσερις μεγάλες ετικέτες κατέχουν συμμετοχές στην κοινή επιχείρηση MySpace Music

Με ένα κοινωνικό δίκτυο περίπου 75 εκατομμυρίων στις ΗΠΑ, όπου η υπηρεσία μουσικής είναι τώρα διαθέσιμη, το MySpace μπορεί να προσφέρει μια πιο εκτεταμένη κοινωνική εμπειρία από την κοινωνική μουσική Web 2.0

Για την αγορά τραγουδιών, η MySpace Music έχει αποκλειστική συμφωνία με το κατάστημα MP3 της Amazon, αλλά αποσκοπεί επίσης να είναι ευρέως ανοιχτό και αγνωστικιστικό υποστηρίζοντας μια ποικιλία προγραμμάτων αναπαραγωγής πολυμέσων και φορητές συσκευές μουσικής. Όλα τα τραγούδια που αγοράσατε θα είναι απαλλαγμένα από ψηφιακές κλειδώσεις.

Μια περιοχή στην οποία η τεχνολογία MySpace Music υπολείπεται είναι σε κινητές συσκευές, όπου η υπηρεσία εμφανίζεται μόνο με τη μορφή αγορασμένων τραγουδιών. Αν το MySpace βγήκε με μια κινητή έκδοση της υπηρεσίας που προσέφερε δωρεάν streaming, θα έβλαπτε σοβαρά τις συνδρομητικές υπηρεσίες που βασίζονται σε αμοιβές από τη Napster και τη Rhapsody και θα γινόταν ακόμα πιο ισχυρός ανταγωνιστής. <" έκανα μια σπουδαία δουλειά για να εξυπηρετήσουμε όλα αυτά ", δήλωσε σε συνέντευξή του ο Russ Crupnick, αντιπρόεδρος και ανώτερος αναλυτής της βιομηχανίας στο NPD Entertainment.

Η MySpace Music πρέπει να είναι πολύ επιτακτική για τους καταναλωτές, καθώς δεν απαιτεί οικονομική δέσμευση μέσω υποχρεωτικές αγορές ή συνδρομές, είπε. Προσφέρει ένα τεράστιο κατάλογο τραγουδιών χωρίς όρια ακρόασης, καθώς και την ευκαιρία να ανακαλύψετε νέα μουσική μέσω των δυνατοτήτων κοινωνικής δικτύωσης του ιστότοπου.

Παρόλα αυτά, η περιορισμένη φορητότητα της υπηρεσίας είναι οριστικά αρνητική. "Οι καταναλωτές θέλουν πραγματικά να κατέχουν και να κρατούν και να μεταφέρουν και να χρησιμοποιούν τη μουσική τους παντού: στο γυμναστήριο, στην παραλία, στον υπολογιστή τους, στο αυτοκίνητό τους", είπε. "Είναι η ιδιοκτησία και η φορητότητα που θα αποτελέσουν τη μεγαλύτερη πρόκληση."

Ο Steve Pearman, ανώτερος αντιπρόεδρος της στρατηγικής προϊόντων για το MySpace, δήλωσε ότι μια κινητή έκδοση της υπηρεσίας είναι σίγουρα στον ορίζοντα, αλλά τα ζητήματα αδειοδότησης και εμπειρίας χρηστών

"Πόσο μακριά μπορείτε να πάτε στο κινητό είναι ένας απίστευτα γαλάζιος χώρος στον ουρανό, είναι ένας που σίγουρα θα δείτε το MySpace Music", ανέφερε ο Pearman σε συνέντευξή του.Πριν οι ετικέτες επιτρέψουν στο MySpace Music να παρέχει δωρεάν ροή μέσω κινητού, η κοινοπραξία θα πρέπει να παράγει αρκετά διαφημιστικά έσοδα για να δικαιολογήσει τη μετακίνηση, η οποία θα τροφοδοτεί τα τέλη συνδρομής και τις πωλήσεις ψηφιακών κομματιών, δήλωσε ο Crupnick. την πλήρη πρόσβαση στα τραγούδια μέσω του υπολογιστή και των κινητών συσκευών, πώς πληρώνονται όλοι οι ενδιαφερόμενοι; Δεν νομίζω ότι υπάρχουν αρκετά έσοδα από διαφημίσεις σήμερα για να αντισταθμιστούν όλα τα εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια που θα τεθούν σε κίνδυνο ", ανέφερε ο Crupnick.

Ο αναλυτής της Gartner, Mike McGuire, πιστεύει επίσης ότι πριν το MySpace κινηθεί για να σκεφτεί μια κινητή υπηρεσία μουσικής, πρέπει να αποδείξει ότι η υπηρεσία με βάση το PC είναι βιώσιμη μέσω του κύριου οδηγού εσόδων, των διαφημίσεων, καθώς και των άλλων πηγών εσόδων. Αυτά αρχικά περιλαμβάνουν αγορές τραγουδιών και ringtone και οι πωλήσεις εισιτηρίων και εμπορευμάτων θα μεταφερθούν αργότερα στο μίγμα.

"Αυτό που μένει να δούμε είναι εάν τα έσοδα από διαφημίσεις το επόμενο έτος ή δύο μπορούν να αποδώσουν κάτι συναρπαστικό", δήλωσε ο McGuire σε μια συνέντευξη. Για να το επιτύχει αυτό, η υπηρεσία πρέπει να αγκαλιαστεί από μια κρίσιμη μάζα των μελών του MySpace.

Παρόλα αυτά, η MySpace Music έχει τη δυνατότητα να ανακινεί τα πράγματα. «Λαμβάνοντας υπόψη την κλίμακα τους και μερικούς από τους διαφημιστές που υπέγραψαν και τη σύνδεση με το κατάστημα του Amazon, θα είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα προσθήκη στην αγορά μουσικής στο διαδίκτυο», ανέφερε ο McGuire.

Σε μια δημοσίευση στο blog, ο αναλυτής του Jupiter Research Ο David Card δήλωσε ότι η MySpace Music θα μπορούσε να συνδυάσει την ανακάλυψη της μουσικής, την εμπειρία ακρόασης και το περιβάλλον αγοράς και έτσι να εκπληρώσει μια βασική υπόσχεση της online μουσικής

«Αυτό είναι ένα καλό όραμα, σωστά; ίσως το MySpace να αγγίξει αυτή τη κρυφή ζήτηση - είναι σε πολύ καλή θέση να το κάνει », γράφει η Κάρτα