Οι εξελίξεις έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν στην "σωστή διαφήμιση στο σωστό πρόσωπο την κατάλληλη στιγμή", δήλωσε ο Alex Gounares, αντιπρόεδρος της εταιρίας διαφημιστικής έρευνας και ανάπτυξης . Όταν συμβαίνει αυτό, η διαφήμιση είναι διασκεδαστική για τους τελικούς χρήστες

Η Microsoft Gaze, ένα διαφημιστικό gadget που η εταιρεία συζήτησε για πρώτη φορά και ξεκίνησε να προσφέρει σε beta μορφή στις αρχές Φεβρουαρίου, εγκαινιάζει ένα μικρό παράθυρο πληροφοριών όταν οι θεατές τοποθεσιών Web τοποθετούν το ποντίκι πάνω από ένα υπογραμμισμένη λέξη. Το παράθυρο μοιάζει με αυτές που χρησιμοποιεί το Yahoo και μπορεί να περιλαμβάνει βίντεο και φωτογραφίες. Το παράθυρο εμφανίζει επίσης διαφημίσεις.

Ο Mario Esposito, ένας διαχειριστής προγράμματος στο adCenter Labs, έδειξε ένα παράδειγμα του gadget που χρησιμοποιείται για να προσφέρει πληροφορίες για τα εστιατόρια. Το αναδυόμενο παράθυρο μπορεί να περιλαμβάνει κριτικές πελατών, φωτογραφίες του εστιατορίου, οδηγίες και χάρτη. Μια τοποθεσία Web, όπως το Yelp, για παράδειγμα, θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει ένα τέτοιο gadget και να τραβήξει τις δικές του κριτικές. Συνήθως το περιεχόμενο των gadgets προέρχεται από ιστότοπους της Microsoft όπως το MSN ή τους Live Maps.

Ένα άλλο πείραμα από το adCenter Labs στοχεύει να βοηθήσει τους ηλεκτρονικούς αγοραστές να βρουν το τέλειο δώρο για κάποιον. Ένας χρήστης θα συμπληρώσει τις βασικές πληροφορίες για το άτομο που αγοράζει, συμπεριλαμβανομένου του φύλου, της ηλικίας και των πραγμάτων που μπορεί να του αρέσει το άτομο, όπως το μπάσκετ ή τα παπούτσια.

«Παίζουμε στο στοιχείο της έκπληξης», δήλωσε ο Rohen Shetty, διευθυντής προγράμματος στο adCenter Labs. Έτσι, εάν ένας χρήστης συμπεριλάβει το θέμα ως "NASCAR" ως θέμα που το πρόσωπο του αρέσει, τα αποτελέσματα δεν θα περιλαμβάνουν προφανείς δυνατότητες δώρων, όπως τα εισιτήρια σε αγώνες.

Η υπηρεσία εμφανίζει αποτελέσματα βάσει της συμπεριφοράς αναζήτησης ατόμων που χρησιμοποιούν Live Search. Η Microsoft συλλέγει γενικά δεδομένα σχετικά με άτομα που έχουν συνδεθεί με το Live ID που χρησιμοποιούν Live Search και έχουν συμπληρώσει τα προφίλ τους με πληροφορίες σχετικά με την ηλικία και το φύλο.

Η Microsoft παρουσίασε επίσης μια υπηρεσία που θα διευκόλυνε τις μικρές επιχειρήσεις να δημιουργούν διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Συνήθως, οι μεγάλες εταιρείες μισθώνουν πρακτορεία για να σχεδιάσουν τέχνη για διαφημίσεις. "Όμως, τι γίνεται με τα μαγαζάκια mom-and-pop", δήλωσε ο Ying Shen, ερευνητής στο adCenter Labs.

Η υπηρεσία Creative Creator θα επιτρέψει σε μια μικρή επιχείρηση να εισάγει κείμενο, να ορίσει λέξεις-κλειδιά, να ανεβάσει ένα λογότυπο και να επιλέξει ένα μέγεθος διαφήμισης, και η υπηρεσία δημιουργεί αυτόματα διαφημίσεις για αυτούς. Οι χρήστες θα μπορούσαν να επιλέξουν από πέντε διαφημίσεις που περιλαμβάνουν διαφορετικές εικόνες και να κατεβάσουν τη διαφήμιση σε διάφορες μορφές, συμπεριλαμβανομένων των JPG, Flash και Silverlight, δήλωσε ο Shen.

Η Microsoft παρουσίασε επίσης τεχνολογία που αποσκοπεί στον προσδιορισμό του αν κάποιος ψάχνει για τοπικά αποτελέσματα, διαφήμιση. Οι ερευνητές έχουν αναπτύξει έναν αλγόριθμο που στοχεύει να μάθει αν μια λέξη που ψάχνει ένα άτομο πρέπει να επιστρέψει τα τοπικά αποτελέσματα. Η λέξη "οδοντίατρος", για παράδειγμα, πρέπει να προσφέρει στους κοντινούς οδοντιάτρους, ενώ η αναζήτηση για "επεισόδια Simpsons" δεν πρέπει να αναζητά τοπικά αποτελέσματα. Η τεχνολογία μοιράζεται μεταξύ του adCenter και της Live Search, καθώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο για την απόδοση καλύτερων αποτελεσμάτων αναζήτησης όσο και για την προσφορά καλύτερων διαφημίσεων.

Το adCenter demofest βρίσκεται στο πέμπτο έτος. Οι δημοσιογράφοι έδειξαν μόλις τέσσερα demos, αλλά περισσότερα θα προβληθούν για τους υπαλλήλους της Microsoft, οι οποίοι μπορούν να σταματήσουν για να ρίξουν μια ματιά στην τεχνολογία στην ανάπτυξη από το adCenter. Οι τεχνολογίες είναι πειραματικές, έτσι μερικοί θα μπορούσαν να το κάνουν στην αγορά, ενώ άλλοι δεν μπορούν.