Η Microsoft παίρνει την επίθεση εναντίον της Google και είναι καιρός

Η Google ήταν κάποτε μια ταπεινή εκκίνηση με ένα μεγάλο όνειρο - να είναι ο Δαβίδ που παίρνει το Goliath της Microsoft. Η Google έχει γίνει μια τεχνολογική δύναμη που πρέπει να ληφθεί υπόψη, αμφισβητώντας τη Microsoft σχεδόν σε κάθε τομέα, συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης στο Web, browsers, email, λειτουργικά συστήματα, λογισμικό παραγωγικότητας και κινητές πλατφόρμες. Με την πάροδο του χρόνου, έχει αποκλείσει το μερίδιο αγοράς της Microsoft

Η Microsoft είναι μεγάλη σε πολλά πράγματα, αλλά με την πάροδο των ετών το μάρκετινγκ δεν ήταν ένα από τα δυνατά της. Η Microsoft έχει επίσης πέσει θύμα έντονης δυσπιστίας, αγνοώντας τις απειλές για τα προϊόντα της, επειδή πιστεύει ότι η κυριαρχία της είναι ανέγγιχτη. Τελικά, η Microsoft έχει κάνει πιο επιθετική εκστρατεία εναντίον της Google για να προστατεύσει το μερίδιο αγοράς της.

Η Microsoft είναι επιθετική για να υπερασπιστεί το Office ενάντια στα Έγγραφα Google

Playbook

της Microsoft. λίγο, πολύ αργά έχει κάνει περισσότερες ζημιές για τη Microsoft από μια κακή εκστρατεία μάρκετινγκ. Τα Windows Vista είχαν τα ζητήματά τους έξω από την πύλη, αλλά συνολικά ήταν ένα σταθερό λειτουργικό σύστημα με μοναδικά οφέλη. Ωστόσο, η Microsoft αφήνει τους αντιπάλους της - κυρίως την Apple - να ελέγχει την ανταλλαγή μηνυμάτων. Η αφήγηση που πλύθηκε εγκεφάλου στον γενικό πληθυσμό είναι ότι το Vista ήταν αποτυχία και οι υπολογιστές με Windows δεν είναι δροσεροί.

Η Microsoft έχει ξεκινήσει μια σειρά από μπερδεμένες ή απολύτως αμήχανες εκστρατείες μάρκετινγκ. Οι πρόσφατες διαφημίσεις Surface RT και Surface Pro επικεντρώνονται σε τυχαίους ξένους που ξεσπούν σε ένα φανταστικός όχλος χορού με πολύχρωμα καλύμματα πληκτρολογίου, ή ακόμα και breakdancing στο δωμάτιο του σκάφους σχετικά με το στυλό ψηφιοποίησης. Οι διαφημίσεις είναι διασκεδαστικές και είδος πιασάρικα, αλλά αποτυγχάνουν να μεταφέρουν κάτι χρήσιμο για το προϊόν που θα έκανε κανείς να θέλει να αγοράσει ένα. Παρόλα αυτά, αυτές οι επιφανειακές διαφημίσεις αποτελούν σημαντική βελτίωση σε σχέση με τις αδέξιες διαφημίσεις του 2008, όπου οι Bill Gates και Jerry Seinfeld μπαίνουν ο ένας στον άλλο στο εμπορικό κέντρο.

Κάνοντας χρήση των Εγγράφων Google

Σε ορισμένες περιοχές - Η Google είναι ο σαφής ηγέτης και η Microsoft το αουτσάιντερ. Αλλά όταν πρόκειται για λογισμικό παραγωγικότητας, το Microsoft Office είναι το de facto πρότυπο, ενώ τα Έγγραφα Google είναι ο αμφισβητίας. Εάν χρειάζεστε στοιχεία που να υποστηρίζουν το γεγονός ότι η Microsoft κατέχει δεσπόζουσα θέση, θεωρήστε ότι τα Έγγραφα Google και άλλες εναλλακτικές σειρές παραγωγικότητας όπως το Libre Office είναι χρήσιμες μόνο αν είναι συμβατές με τις μορφές αρχείων του Microsoft Office.

δεν είναι, τουλάχιστον όχι πλήρως. Είναι αρκετά συμβατά για τους περισσότερους ανθρώπους και μπορούν να κάνουν τη δουλειά. Ωστόσο, τα Έγγραφα Google και άλλα ανταγωνιστικά εργαλεία παραγωγικότητας συχνά μορφοποιούν κακόβουλο τρόπο κατά τη μετατροπή σε και από τις μορφές του Microsoft Office. Επίσης, είναι ανίκανοι να δουλέψουν με μερικά από τα πιο εξελιγμένα χαρακτηριστικά που είναι μοναδικά στο Microsoft Office.

Η Microsoft προχωρά στην επίθεση με διαφημίσεις (όπως το παραπάνω εμπορικό σήμα) υπογραμμίζοντας ότι τα Έγγραφα Google δεν αξίζουν το στοίχημα, ενώ το Microsoft Office είναι ένας "παίκτης ομάδας". Σε μια θέση blog, η Microsoft τονίζει ότι η έλλειψη λειτουργικότητας της Google δεν περιορίζεται σε προηγμένες λειτουργίες. "Πολλές βασικές λειτουργίες λείπουν από τα Έγγραφα Google, όπως έλεγχος γραμματικής, υποστήριξη για στήλες, προσαρμοσμένες μορφές ημερομηνίας, αριθμοί διαφανειών και συγχώνευση αλληλογραφίας."

Η επιθετική φύση των διαφημίσεων είναι μια ευπρόσδεκτη απόκλιση από το τυποποιημένο playbook της Microsoft. Αυτή η αποτελεσματική καμπάνια βοηθάει να οδηγεί προληπτικά στο σπίτι ότι το Microsoft Office είναι το χρυσό πρότυπο, αντί να αφήνει αθόρυβα το Google να απομακρύνει το μερίδιο αγοράς και να παίζει άμυνα από το περιθώριο