Η διαφήμιση Gross-Out της Microsoft για την IE8

Φαίνεται ότι η εικόνα μιας γυναίκας που ρίχνει επάνω μετά από την ακούσια προβολή της πορνογραφίας ήταν πολύ αμφιλεγόμενη για τη Microsoft. Από σήμερα το πρωί, η διαφήμιση μόνο για το Internet Explorer 8 που ονομάζεται O.M.G.I.G.P. -- ω Θεέ μου! Είμαι gonna puke - έχει τραβηχτεί από όλες τις τοποθεσίες Web της Microsoft και τρίτων βίντεο βίντεο - συμπεριλαμβανομένης της ειδικής ιστοσελίδας IE8, Browser for the Better.

Πριν από λίγες ημέρες η διαφημιστική καμπάνια IE8 της Microsoft ξεκίνησε να πρωτοσέλιδε με τα τέσσερα σε απευθείας σύνδεση μόνο διαφημίσεις που χαρακτηρίζει τον προηγούμενο Superman Dean Cain. Δύο από τις διαφημίσεις - F.O.M.S. και S.H.Y.N.E.S. - είχε ξεκινήσει από τις 10 Ιουνίου, αλλά η διαφημιστική καμπάνια έλαβε μόνο προσοχή από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης νωρίτερα αυτή την εβδομάδα. Το πιο εξωφρενικό σημείο ήταν το O.M.G.I.G.P., το οποίο απεικόνιζε μια γυναίκα που δεν μπορούσε να σταματήσει τον εμετό αφού κατά λάθος είδε την σκληρή πορνογραφία στον υπολογιστή του συζύγου της. Ο Dean Cain μπήκε στη σκηνή και πρότεινε ότι η κατάσταση αυτή θα μπορούσε να αποφευχθεί χρησιμοποιώντας τη λειτουργία ιδιωτικής περιήγησης του IE8.

Γιατί λοιπόν η Microsoft τραβούσε το βίντεο; Είναι αλήθεια ότι ο O.M.G.I.G.P. ήταν λίγο στην αηδιαστική πλευρά, αλλά ήταν σχεδόν αμφιλεγόμενο ή ανατρεπτικό για τον σε απευθείας σύνδεση κόσμο του 2009.

Ακολουθεί ο λόγος που ένας εκπρόσωπος της Microsoft δήλωσε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: «Κάνουμε ένα λόγο ακρόασης των πελατών μας. Το βίντεο OMGIGP, όπως το βλέμμα της γλώσσας-μάγουλο στη λειτουργία περιήγησης InPrivate του Internet Explorer 8, χρησιμοποιεί το ίδιο αηδιαστικό χιούμορ που μας είπαν οι πελάτες μας ότι τους άρεσαν για άλλα στοιχεία της καμπάνιας μάρκετινγκ του Internet Explorer 8. Ενώ μεγάλο μέρος της ανατροφοδότησης σε αυτό το συγκεκριμένο κομμάτι του δημιουργικού ήταν θετικό, μερικοί από τους πελάτες μας το βρήκαν επιθετικό, οπότε το καταργήσαμε. "

Πίσω από τη διαφήμιση

Οι διαφημίσεις αναπτύχθηκαν από την διαφημιστική εταιρία Bradley και Montgomery με έδρα την Ιντιάνα πρώην Αστυνομική Ακαδημία αστέρων και κωμικός κωμικός Bobcat Goldthwait. Από τις μέρες δράσης του, η Goldthwait έχει στρέψει σε σκηνοθεσία, συμπεριλαμβανομένων των υποθέσεων Jimmy Kimmel Live!, The Man Show, και μερικά από τα δικά του έργα ταινιών. Οι διαφημίσεις του Internet Explorer ήταν η πρώτη του εμφάνιση σε διαφημίσεις και δημιουργήθηκαν σε συνεννόηση με τη δημιουργική ομάδα της BAM, σύμφωνα με μια συνέντευξη του Brandweek με την Goldthwait.

Όταν ανακάλυψα για πρώτη φορά ότι η Goldthwait σκηνοθέτησε τις διαφημίσεις IE8, ιδιαίτερα έκπληξη. O.M.G.I.G.P. αισθάνεται σαν το είδος του χιούμορ που θα απευθύνονταν στην Goldthwait. Όχι απαραίτητα εξαιτίας της σκηνής που εξελίσσεται, αλλά λόγω της ειλικρίνειας πίσω από την πρόταση ότι το χαρακτηριστικό γνώρισμα ιδιωτικής περιήγησης που βρίσκεται σε πολλούς φυλλομετρητές ιστού είναι ιδανικό για να κρατάτε τις online πορνογραφικές σας συνήθειες μυστικό από άλλους ανθρώπους που μπορεί να μοιράζονται τον υπολογιστή σας. Η ιδιωτική περιήγηση σταματά προσωρινά το πρόγραμμα περιήγησης στο Web από την καταγραφή του ιστορικού σας στο διαδίκτυο και διαγράφει τα cookie παρακολούθησης από την ηλεκτρονική σας συνεδρία

User Outrage? Πραγματικά;

Είμαι έκπληκτος που η Microsoft τραβούσε τη διαφήμιση εξαιτίας της οργής των χρηστών. Η ίδια η Microsoft αναγνώρισε ότι η αντίδραση του χρήστη στη διαφήμιση ήταν αρκετά ευδιάκριτη, αν και κάποιοι δήλωσαν ότι ήταν ήπια αηδιαστικό. Έτσι, πού θα μπορούσε να διαφωτιστεί ο O.M.G.I.G.P. να έρχονται από; Τα online spot ήταν επίσης συνδεδεμένα με μια μεγαλύτερη καμπάνια στην τοποθεσία "Browser for the Better". Η Microsoft υποσχέθηκε να δωρίσει οκτώ γεύματα στη Χορηγία Αμερικής - μια εγχώρια φιλανθρωπία πείνας - για κάθε λήψη του IE8 από τον χρήστη που προήλθε από το browserforthebetter.com. Είναι δυνατόν το βύσμα να τραβηχτεί γιατί υπήρχε αρνητική αντίδραση στη συσχέτιση μιας σκηνής που έκαναν έκρηξη με φιλανθρωπία πείνας; Ζήτησα από τη Microsoft για περαιτέρω διευκρινίσεις, αλλά αρνήθηκαν να σχολιάσουν τη θεωρία μου. Αυτό δεν σημαίνει ότι είμαι σωστό, αλλά είναι δυνατό. Γιατί νομίζεις ότι έχει τραβηχτεί;