Η Microsoft επιδιώκει να δώσει στις πωλήσεις της επιφάνειας ένα pop με τα αναδυόμενα καταστήματα

Η Microsoft δεν ξοδεύει τίποτα για να διαφημίσει το τελευταίο της κομμάτι υλικού, το Surface RT tablet, το οποίο έφθασε στα ράφια των καταστημάτων στις 26 Οκτωβρίου. η εταιρεία έχει δαπανήσει περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια για τη διαφήμιση της επιφάνειας και το νέο λειτουργικό της σύστημα, τα Windows 8.

Michael HomnickΑυτό το αναδυόμενο κατάστημα στο Westfield Center του Σαν Φρανσίσκο είναι ένα από τα 34 που η Microsoft έχει ανοίξει σε όλη τη χώρα. > Η Microsoft έχει επίσης επεκτείνει τη λιανική της εμβέλεια πέρα ​​από τα 34 υπάρχοντα καταστήματα της, ανοίγοντας 30 καταστήματα με αναδυόμενα παράθυρα για να πουλήσει την επιφάνεια μέσω των διακοπών.

Η εταιρεία έχει έναν σκληρό λόφο για να αναρριχηθεί με το δισκίο του. Ενώ οι ανεκδοτικές και οι εμπειρικές έρευνες δείχνουν ότι η επιφάνεια κερδίζει ενδιαφέρον από εκείνους που είναι ήδη εξοικειωμένοι με τη Microsoft, οι σκληροί αριθμοί δεν είναι εξίσου ενθαρρυντικοί. Μια πρόσφατη δημοσκόπηση με 1.200 Αμερικανούς ενηλίκους που διεξήχθη από την Associated Press και την GfK, διαπίστωσε ότι το 69% των ερωτηθέντων δεν ενδιαφέρονται να αγοράσουν ένα Tablet Surface. Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες της δημοσκόπησης δεν είχαν καν ακούσει για τα Windows 8.

Φυσικά, αυτή η δημοσκόπηση διεξήχθη πριν από την εκδήλωση Microsoft Surface και Windows 8, η οποία μπορεί να έχει αυξηθεί από τότε. Τα αναδυόμενα καταστήματα θα μπορούσαν να συμβάλουν και σε αυτή την προσπάθεια - και ίσως να οδηγήσουν σε περισσότερες πωλήσεις για τη Microsoft

Pop-up σκηνή

Για να δούμε πώς εξερράγησαν οι pop-up προσπάθειες της Microsoft, των καταστημάτων. Η πρώτη μας στάση ήταν στο Fashion Show Mall στο Λας Βέγκας, το τουρκικό mecca των Ηνωμένων Πολιτειών. Κάνοντας ένα περίπτερο μεταξύ ενός μπαρ οξυγόνου και μερικών παγκάδων, αυτή η αναδυόμενη πρίζα της Microsoft μέσα σε απόσταση φωνής από το Vegas Strip πρόσφερε την ευκαιρία να μετρήσει το ενδιαφέρον των πελατών στην επιφάνεια.

Τα καλύμματα και τα καλύμματα του Michael HomnickTouch είναι επίσης διαθέσιμα Τα αναδυόμενα καταστήματα της Microsoft

Το κατάστημα του Λας Βέγκας διέθετε οκτώ σταθμούς για τους ανθρώπους να δοκιμάσουν το tablet και πολλοί υπάλληλοι ήταν σε ετοιμότητα σε ένα πολυάσχολο Σαββατοκύριακο απόγευμα για να τα περπατήσουν μέσα από τις ιδιαιτερότητες της ταλάντωσης και της πληκτρολόγησης η επιφάνεια. Ο Eric Clum, 39χρονος προγραμματιστής λογισμικού από το Κολόμπους του Οχάιο, ήταν στο Λας Βέγκας για το Σαββατοκύριακο και δεν έβλεπε πολλές αγορές, αλλά το περίπτερο ήταν γεμάτο με ανθρώπους που εξέταζαν το προϊόν και έκαναν ερωτήσεις. αποφάσισε να δοκιμάσει την επιφάνεια για να διαπιστώσει αν θα ταιριάζει με τις επιχειρηματικές και προσωπικές του ανάγκες. Ο Clum δήλωσε ότι δεν ήταν σίγουρος τι να περιμένει από την επιφάνεια, δεδομένου ότι η Microsoft δεν έχει προηγουμένως αποδυθεί στο σχεδιασμό υλικού, αλλά ήταν ευχαριστημένος με την κλασσική εμφάνιση του tablet και το kickstand του.

Παρόλα αυτά, αποχώρησε από το κατάστημα την Κυριακή με άδειο χέρι. "Περιμένω να δω αν ο εργοδότης του θα το αγοράσει για εμάς", δήλωσε ο Clum. Αν ο Clum απομακρυνθεί από το περίπτερο, ένας υπάλληλος της Microsoft περπατούσε από έναν άλλο προγραμματιστή λογισμικού, τον 30χρονο Osiris Guerrero, μέσα από τη διάταξη της επιφάνειας του. Ο Guerrero εγκατέλειψε σε κοντινό καναπέ για να εγκαταστήσει το λογαριασμό του Microsoft με βοήθεια από τους εργαζόμενους και άρχισε να πειραματίζεται με τις δυνατότητες της Surface.

Αυτή η εξωσωματική εμπειρία έχει σχεδιαστεί για να κάνει τους αγοραστές άνετους με την επιφάνεια πριν την πάρουν στο σπίτι, δήλωσε ο διευθυντής καταστήματος Scott Gregory. Το tablet συνοδεύεται από γραπτό οδηγό, αλλά ο Gregory είπε ότι η εταιρεία θέλει να σας αφήσει να «αγγίξετε [την επιφάνεια], να παίξετε με αυτό» πριν εγκαταλείψετε ένα από τα καταστήματα λιανικής πώλησης.

Η επιφάνεια είναι το πρώτο tablet της Guerrero και ως Microsoft aficionado ο οποίος κατέχει επίσης έναν επιτραπέζιο υπολογιστή και ένα Xbox, δήλωσε ότι "ανυπομονεί να δούμε τα Windows 8 σε δράση και την εμφάνιση και την αίσθηση".

Ο Guerrero δήλωσε ότι εντυπωσιάστηκε από την ευαισθησία και την ευκολία χρήσης του Surface. του άρεσε επίσης το γεγονός ότι θα μπορούσε να εργαστεί στην επιφάνεια εργασίας με τη σουίτα του Office και να επιστρέψει στη νέα διεπαφή των Windows 8 για ψυχαγωγία και περιήγηση στο Web

iPad vs. Surface

Σε ένα απόγευμα της Παρασκευής στο αναδυόμενο παράθυρο της Microsoft στο Σαν Φρανσίσκο, η σκηνή ήταν σίγουρα πιο ήρεμη.

Ο Michael HomnickMicrosoft λέει ότι ένας από τους στόχους των pop-up πρατηρίων του είναι να δώσει στους αγοραστές κάποια πρακτικά

Rich, ένας 35χρονος προγραμματιστής παιχνιδιών βίντεο από το East Bay που αρνήθηκε να δώσει το επώνυμό του, αγόρασε ένα Surface στο pop-up και είπε ότι σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει την επιφάνεια για εργασία και "Είναι η πρώτη φορά που έχω δει κάτι που έχει νόμιμη πιθανότητα να σπρώξει το iPad και το Android και να έχει έναν τρίτο ανταγωνιστή", δήλωσε ο προγραμματιστής. "Η Microsoft έχει ένα crapload των χρημάτων, οπότε θα δούμε αν μπορούν πραγματικά να το βάλουν πίσω από αυτό και να κάνουν ένα επιτυχημένο προϊόν."

Η Vu Ho, 34χρονη ειδικός πληροφορικής από την Orange County, βρισκόταν στο Σαν Φρανσίσκο για το Σαββατοκύριακο και έπεσε από το εμπορικό κέντρο για να ρίξετε μια ματιά στην επιφάνεια. Σχεδιάζει να περιμένει μέχρι να βγει το Surface Pro για να αγοράσει το tablet, αλλά είπε ότι είναι εντυπωσιασμένος με αυτό που έχει δει μέχρι στιγμής το προϊόν

«Και είμαι αρκετά βαρεθεί με το iPad», πρόσθεσε