Το δωρεάν Wi-Fi της McDonald's Win-Win

Η McDonald's ανακοίνωσε ότι πρόκειται να προσφέρει δωρεάν πρόσβαση Wi-Fi από τον Ιανουάριο του 2010 στις 11.000 θέσεις της McDonald's σε όλη τη χώρα. Έχει περάσει ο χρόνος.

Πριν από δύο καλοκαίρια έκανα ταξίδι με την οικογένειά μου. Ήταν μια "εργάσιμη διακοπές", έτσι καθίσα στο κάθισμα του συνοδηγού που χτυπούσε μακριά στο φορητό υπολογιστή μου καθώς περνούσαμε αυτό το μεγάλο έθνος. Κάθε φορά-μια στιγμή, θα πρέπει να βρω ένα hotspot Wi-Fi για να έρθει σε επαφή με τον πραγματικό κόσμο.

Είμαι βέβαιος ότι υπάρχει μια πληθώρα μικρότερων, τοπικών εγκαταστάσεων που παρέχουν δωρεάν Wi-Fi, αλλά όταν είσαι οδηγώντας 70mph κάτω από την εθνική οδό που οι επιχειρήσεις είναι δύσκολο να εντοπιστούν. Χρειαζόμουν μια γνωστή και προσβάσιμη αλυσίδα. Ήξερα ότι θα μπορούσα να πάρω Wi-Fi σύνδεση σε οποιοδήποτε από τα πανταχού παρόντα σημεία του Starbucks ή του McDonald's, αλλά με μια χρέωση.

Χρησιμοποίησα το πρακτικό GPS μου για να αναζητήσω τις τοποθεσίες Panera Bread. Το Panera Bread ήταν ένα από τα πρώτα που προσφέρει δωρεάν Wi-Fi. Δεν ήταν σχεδόν τόσο άφθονα όσο τα καταστήματα Starbucks και McDonald's, αλλά ήταν εκεί έξω.

Είναι εκείνες οι τοποθεσίες Panera Bread που πήραν τα λεφτά μου για καφέ, σνακ και το περιστασιακό γεύμα. Ήταν μια δίκαιη ανταλλαγή quid pro quo. Σίγουρα δεν επρόκειτο να σταματήσω στην Panera για να ελέγξω το e-mail μου, και στη συνέχεια να οδηγήσω απέναντι τα συνηθισμένα Starbucks.

Γιατί είναι αδύνατο να χρεωθείτε για Wi-Fi

Δεδομένου ότι η AT & T αγόρασε το Wayport ο πάροχος Wi-Fi για τα Starbucks και McDonald's, η υπηρεσία Wi-Fi σε αυτά τα franchises είναι δωρεάν για τους ενσύρματους και ασύρματους συνδρομητές της AT & T. Αλλά για τους υπόλοιπους ανθρώπους, η υπηρεσία Wi-Fi στο McDonald's κοστίζει τουλάχιστον 2,95 δολάρια για δύο ώρες πρόσβασης.

Το πρόβλημα με αυτό είναι ότι κανείς δεν σχεδιάζει να περάσει δύο ώρες στο McDonald's. Οι ατρόμητοι πολεμιστές που ταξιδεύουν σε όλη τη χώρα απλά θέλουν να ελέγξουν το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ενώ αρπάζουν κάποιο γεύμα. Δεν σχεδιάζουν να βγαίνουν περισσότερο από 15 λεπτά περίπου. Η πληρωμή $ 3 για αυτά τα 15 λεπτά είναι το ισοδύναμο της πληρωμής των $ 24 για δύο ώρες.

Εάν χρησιμοποιείται σε σχετικά σταθερή βάση, θα ήταν πολύ φθηνότερο να απλώς εγγραφείτε σε ένα πρόγραμμα ευρυζωνικής κινητής τηλεφωνίας και να είστε σε θέση να συνδεθείτε από οπουδήποτε μπορεί να πάρει ένα ασύρματο σήμα.

Γιατί το δωρεάν Wi-Fi κάνει καλή λογική

Το McDonald's είναι παντού. Αν η McDonald's προσέφερε δωρεάν Wi-Fi όταν βρισκόμουν στα ταξίδια μου, θα ήταν πολύ πιο βολικό για μένα και θα είχε ως αποτέλεσμα το McDonald να κρατήσει περισσότερα από τα χρήματά μου. Πιστέψτε με, τα παιδιά μου θα προτιμούσαν πολύ να σταματήσουμε στο McDonald's αντί για το Panera Bread.

Ο David Coursey, ένας από τους συνομηλίκους του PC World, περιγράφει πως η χρήση του δωρεάν McDonald's Wi-Fi για συνδρομητές της AT & T εργάστηκε υπέρ της McDonald's. "Σε περισσότερες από μία περιπτώσεις, έφτασα σε ένα πάρκινγκ του McDonald's για να χρησιμοποιήσω το Wi-Fi τους. Συχνά με ένα παγωμένο οπτάνθρακα και μια ζεστή σειρά από τις καλύτερες πατάτες του κόσμου από το drive-thru, το οποίο είμαι πρόθυμος να "

Οι ταξιδιώτες που είναι πεινασμένοι και ψάχνουν για ένα γρήγορο γεύμα θα επιλέξουν το McDonald's επειδή μπορούν επίσης να πηδούν online για να ελέγξουν τις συνθήκες κυκλοφορίας, τους τίτλους ειδήσεων ή τις αθλητικές αποδόσεις ταυτόχρονα. Οι ταξιδιώτες που χρειάζονται γρήγορη σύνδεση στο διαδίκτυο για να λάβουν ένα επείγον μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή να κατεβάσουν μια κριτική παρουσίαση PowerPoint θα επιλέξουν το McDonald's γιατί ναι, θα ήθελαν "κάποιες πατάτες και ένα Coke με αυτό".

Η πρόσβαση Wi-Fi έχει ήδη μεταβεί από που είναι μια πολυτέλεια που οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν, να είναι μια δωρεάν υπηρεσία που θέτει κάποια ιδρύματα εκτός και αντλεί πελάτες. Τελικά θα είναι απλά αναμενόμενο - όπως η ηλεκτρική ενέργεια και οι τουαλέτες, αλλά προς το παρόν η δωρεάν υπηρεσία Wi-Fi της McDonald's το διαφοροποιεί από πολλούς ανταγωνιστές και δίνει στους ανθρώπους έναν ακόμη λόγο να συχνάζουν στην αλυσίδα γρήγορων τροφίμων.

Το Starbucks πρέπει να πάρει γρήγορα το σκάφος. Το McDonald's ήδη βαδίζει στο έδαφος του Starbucks με το McCafé. Τώρα μπορώ να φτιάξω ένα gourmet, κτυπημένο με καφεΐνη ποτό από το McDonald's για το μισό κόστος ενός παρόμοιου ποτού στο Starbucks και να πάρω δωρεάν το Wi-Fi ταυτόχρονα.

Η κίνηση σας, Starbucks.

Ο Tony Bradley tweets ως @PCSecurityNews, και μπορεί να επικοινωνήσει μαζί του στη σελίδα Facebook