Πολλοί οδοφράκτες για διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου

Οι εκτιμήσεις ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό για το πόσο θα αξίζει η αγορά της κινητής διαφήμισης. M: Οι μετρήσεις έδειξαν ότι η διαφημιστική προβολή για κινητά ήταν περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια το περασμένο έτος. Το 2011, η παγκόσμια αγορά κινητής τηλεφωνίας θα κοστίσει πάνω από 12 δισεκατομμύρια δολάρια αν ζητήσετε από τη Gartner ή 19 δισεκατομμύρια δολάρια αν ζητήσετε από την ABI Research, η οποία περιλαμβάνει τόσο κινητή αναζήτηση όσο και διαφήμιση βίντεο.

Αλλά αν η κινητή διαφήμιση πρόκειται να απογειωθεί μια τέτοια μεγάλη κλίμακα, το όραμα που έχει σχεδιαστεί για να το υλοποιήσει, σύμφωνα με τον Nick Lane, επικεφαλής αναλυτή στο Direct2 Mobile.

έχουν περάσει σε βιομηχανικά γεγονότα τα τελευταία δύο χρόνια, είναι οι ίδιοι που λένε τα ίδια πράγματα, αλλά ο κλάδος δεν έχει ανταποκριθεί σε όσα μας υποσχέθηκαν: μια εξατομικευμένη πλατφόρμα διαφημιστικής κινητής τηλεφωνίας βασισμένη σε τοποθεσίες σε πραγματικό χρόνο και το η βιομηχανία εξακολουθεί να απέχει πολύ από την παράδοσή της ", δήλωσε η Lane.

Η αγορά είναι παρούσα σε ένα διαδικτυακό μοντέλο διαφήμισης που χρησιμοποιεί κινητά τηλέφωνα με λίγα πλεονεκτήματα, σύμφωνα με την Lane. μπορεί να δει είναι ότι πιθανώς έχετε πάει η σύνδεση από το εμπορικό σήμα στο ακουστικό, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς αποκρίνεται η συσκευή, αλλά αυτό δεν σας λέει πολλά για τον χρήστη ", δήλωσε ο Lane

ο Mark Newman, επικεφαλής ερευνητής της Informa Telecoms and Media, συμφωνεί: "Η αγορά εξακολουθεί να είναι πολύ ανώριμη. όλα όσα βλέπουμε είναι οι εταιρείες που βυθίζουν τα δάχτυλα των ποδιών τους στο νερό. Αυτή τη στιγμή όλα αυτά που συμβαίνουν πραγματικά είναι ότι ορισμένες διαφημίσεις που μπορεί να βρίσκονται στο Διαδίκτυο βρίσκονται στο κινητό τηλέφωνο.

Η Newman είναι επίσης πεπεισμένη ότι το επόμενο βήμα θα πρέπει να είναι να προσθέσετε περισσότερες διαφημίσεις κατάταξης και εντοπισμού θέσης για να επωφεληθείτε από τα οφέλη του κινητού τηλεφώνου. "Αλλά αυτό είναι ίσως ακόμα ένα καλό τρία, τέσσερα, πέντε χρόνια έξω", δήλωσε ο Newman

Το γεγονός ότι εξακολουθούν να υπάρχουν σχετικά λίγοι χρήστες κινητού Διαδικτύου και μια κατακερματισμένη αγορά δεν βοηθά ούτε "Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να στραφούν σε πολλές πηγές για να αποκτήσουν ένα αρκετά μεγάλο αποτύπωμα και οι διαφημίσεις πρέπει να προσαρμοστούν σε διαφορετικά τηλέφωνα." Η αγορά του αποθέματος στο κινητό είναι απίστευτα δύσκολη και απαιτεί πολύ χρόνο. Έτσι, όταν οι άνθρωποι λένε ότι πολλές εταιρείες δεν το καταφέρνουν, δεν παίρνουν ότι οι εταιρείες δεν μπορούν να ενοχλούνται από τη διαδικασία που εξελίσσεται ", δήλωσε ο Lane.

Η τιμολόγηση είναι επίσης υπερβολικά υψηλή, είναι ακόμα ένα μέσο δοκιμής και θα πρέπει να τιμολογούνται ανάλογα, σύμφωνα με την Lane

Η συμβουλή του είναι να πάει απλά όπου η κυκλοφορία είναι η φωνή και η ανταλλαγή μηνυμάτων, όχι τα δεδομένα.

Η Smaato εμφανίζει διαφημίσεις στην οθόνη εισερχόμενων κλήσεων και μετά από κάθε κλήση και ο φορέας εκμετάλλευσης κινητής τηλεφωνίας Blyk προσφέρει στους συνδρομητές δωρεάν τηλεφωνία και μηνύματα (μέχρι ένα σημείο) με αντάλλαγμα τη λήψη έως και έξι εμπορικών μηνυμάτων την ημέρα. " "Το ενδιαφέρον για τις διαφημίσεις για κινητά εξακολουθεί να είναι χαμηλό, οι πελάτες μας ενδιαφέρονται περισσότερο για την ανάπτυξη εφαρμογών και υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας", δήλωσε ο Anders Nyström, ψηφιακός διευθυντής στο MRM Starsky, που είναι μέρος του δικτύου McCann.

Οι διαφημίσεις για κινητά πρέπει να είναι "Το κινητό τηλέφωνο είναι πολύ πιο προσωπική συσκευή από ό, τι ο υπολογιστής, οι χρήστες αναμένουν να κάνουν μεγαλύτερη χρήση από το δίκτυο," δήλωσε ο Nyström. τηλέφωνο, και αυτό ισχύει και για τη διαφήμιση ", ανέφερε.

Οι πωλητές χρωματίζουν μια ελαφρώς διαφορετική εικόνα του κλάδου

«Νομίζω ότι είναι δίκαιο να πούμε ότι εξακολουθούν να υπάρχουν κάποιες αντιλήψεις στον κλάδο ότι η κινητή διαφήμιση είναι δύσκολο να γίνει.Αυτό είναι κάτι που προσπαθεί να αλλάξει η Google προβαίνοντας στον ευαγγελισμό του κινητού χώρου και βοηθώντας τους διαφημιζόμενους να αναπτύξουν ολοκληρωμένες καμπάνιες για κινητά που κάνουν πλήρη χρήση της πλατφόρμας ", δήλωσε ο Gareth Evans, εκπρόσωπος της Google, της οποίας η κινητή πλατφόρμα Android έκανε το ντεμπούτο του πρόσφατα στο T-Mobile G1

. σε απεριόριστα πακέτα δεδομένων, γεγονός που βοηθάει στην απομάκρυνση των κλοπών, σύμφωνα με τον Russell Buckley, διευθύνοντα σύμβουλο της AdMob στην Ευρώπη.

"Τώρα μπορείτε να δείτε μια διαφορά μεταξύ του παλιού μοντέλου υπολογιστή και του κινητού τηλεφώνου, "

Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα από ό, τι στο Web, σύμφωνα με την Diana LaGattuta, επικεφαλής του παγκόσμιου μάρκετινγκ στο Nokia Interactive.

« Μίλησα μ 'ένα από τους διαφημιζόμενούς μας εβδομάδα και είπε "Η Nokia έχει διαπιστώσει ότι οι αναλογίες κλικ-through κινητής διαφήμισης κυμαίνονται από 2% έως 20%, αλλά είναι σταθερά υψηλότερες από ό, τι στις διαφημίσεις του στο κινητό. σε απευθείας σύνδεση. "Το κινητό εξακολουθεί να είναι ένα σταθερό μέσο.Διαθέτουμε μια διαφήμιση με banner σε μια ιστοσελίδα κινητής τηλεφωνίας.Παίρνω στην αρχική σελίδα της NY Times online και αριθμούσα 17 banners", δήλωσε ο LaGattuta

Οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες προσφέρουν άμεση ικανοποίηση: κλικ για δωρεάν λήψη, κάντε κλικ για το μικρότερο μπάρμαν, κάντε κλικ για να λάβετε ένα κουίζ, σύμφωνα με το LaGattuta.

Όσον αφορά τις διαφημίσεις βάσει τοποθεσίας, ολόκληρη η βιομηχανία πιέζει αυτή τη λειτουργία, η οποία θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο. "Η ενσωμάτωση με τους χάρτες και την πλοήγηση πιστεύουμε ότι θα είναι πολύ συναρπαστική για τη διαφήμιση μέσω κινητού τηλεφώνου, διότι θα μας επιτρέψει να στοχεύσουμε και να εξυπηρετήσουμε σχετικές και χρήσιμες πληροφορίες και επίσης να επιτύχουμε τοπική διαφήμιση. το πεδίο σε κάθε μαμά και ποπ κατάστημα στη γωνία ", δήλωσε ο LaGattuta

Υπάρχουν και άλλοι τομείς που χρειάζονται βελτίωση εάν οι εταιρείες πρόκειται να δαπανήσουν περισσότερα για τις διαφημίσεις για κινητά.

Όταν η LaGattuta ζήτησε από τον διαφημιζόμενο που πήρε καλύτερα αποτελέσματα στις διαφημίσεις του για κινητά γιατί δεν ξόδεψε περισσότερα χρήματα στο κινητό, η απάντηση ήταν ότι δεν έχει τις σελίδες προορισμού, όπου οι χρήστες καταλήγουν όταν κάνουν κλικ σε διαφημίσεις banner. "Προσπαθούμε να εκπαιδεύσουμε τους οργανισμούς ώστε να γνωρίζουν πώς να χτίσουν ακίνητα για κινητά, οπότε υπάρχουν περισσότεροι λόγοι για να διαφημιστούν οι μάρκες", ανέφερε.

Η μέτρηση του κατά πόσο μια καμπάνια ήταν επιτυχημένη είναι το κλειδί της επιτυχημένης κινητής τηλεφωνίας τη διαφήμιση, αλλά αυτό είναι πιο εύκολο από ό, τι γίνεται στα κινητά τηλέφωνα. «Οι διαφημιστές χρειάζονται καλύτερα εργαλεία για να μετρήσουν τις μετατροπές και τη συμπεριφορά των χρηστών - αυτό γίνεται πιο δύσκολο όταν οι συσκευές είναι τόσο διαφορετικές», δήλωσε ο Evans της Google.

Η LaGattuta συμφώνησε ότι η γνώση του ακροατηρίου είναι μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις. "Αυτή τη στιγμή δεν διαθέτουμε πολλά δεδομένα, κανείς δεν έχει και ο κλάδος στο σύνολό του εργάζεται για τον τρόπο ποσοτικοποίησης του ακροατηρίου", δήλωσε, προσθέτοντας ότι η Nokia έχει ένα κομμάτι από την άκρη της έρευνας

Το AdMob παρουσίασε πρόσφατα το Mobile Analytics, ένα δωρεάν εργαλείο για την άντληση πιο χρήσιμων πληροφοριών από τους επισκέπτες των δικτυακών τόπων για κινητά, δήλωσε ο Buckley.

Προκλήσεις, ο αριθμός των κινητών τηλεφώνων κάνει την κινητή διαφήμιση ευκαιρία πολύ καλή ένα πέρασμα. "Υπάρχουν περίπου ένα εκατομμύριο δισεκατομμύρια συνδέσεις επιφάνειας εργασίας και φορητών υπολογιστών παγκοσμίως, ενώ υπάρχουν πάνω από 3 δισεκατομμύρια κινητά τηλέφωνα - έτσι η ευκαιρία είναι τεράστια για τους διαφημιζόμενους", δήλωσε ο Evans.