Gadgets

Το πιο καινούργιο Kindle της Amazon θέτει περισσότερες ερωτήσεις παρά απαντήσεις σχετικά με τον τρόπο εξελίξεως της αγοράς ηλεκτρονικών βιβλίων.

«Αν είχε το σωστό επιχειρηματικό μοντέλο, θα ήταν ένα κακόβουλο», αναφέρει ο Michael Gartenberg,, δήλωσε σχετικά με τη νέα συσκευή

Την Τετάρτη, η Amazon αποκάλυψε το Kindle DX, το τρίτο στη σειρά των αναγνωστών του ηλεκτρονικού βιβλίου, και αυτό είναι σχεδιασμένο για την προβολή εφημερίδων και περιοδικών. Η συσκευή μεγαλύτερης οθόνης απευθύνεται επίσης σε φοιτητές, οι οποίοι μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν για να διαβάσουν βιβλία

.

Αρχικά, μια χούφτα εφημερίδων, όπως οι New York Times, Το The Boston Globe και το The Washington Post λένε ότι θα προσφέρουν το Kindle DX σε μειωμένη τιμή στους αναγνώστες που ζουν εκτός της περιοχής παράδοσης και οι οποίοι εγγράφονται για μακροπρόθεσμη συνδρομή. Η συσκευή, η οποία είναι τώρα διαθέσιμη για προεπιλογές online, κοστίζει US $ 489 διαφορετικά. Τα χαρτιά δεν έδειξαν πόσο θα έκπτωσαν ή θα χρεώνουν για τις συνδρομές.

"Τα μοντέλα τιμολόγησης στην αγορά αυτή είναι σε μεγάλο βαθμό ένα έργο σε εξέλιξη", δήλωσε η Susan Kevorkian, αναλυτής της IDC. "Είναι ένα μέρος για να ξεκινήσετε, όλοι οι συμμετέχοντες πρέπει να είναι ανοιχτοί για αλλαγή."

Ο Gartenberg είπε επίσης ότι η τιμολόγηση δεν είναι ιδανική. "Δεν είναι σίγουρα η πανάκεια που θα σώσει την βιομηχανία των εφημερίδων στα 500 δολάρια και χωρίς καμία έκπτωση εκτός εάν βρίσκεστε σε μια περιοχή όπου δεν μπορείτε να πάρετε συνδρομή", δήλωσε.

Αλλά το νεότερο Kindle αυξάνει δυνητικά ενδιαφέρουσες δυνατότητες για νέα επιχειρηματικά μοντέλα. Όπως και οι άλλες συσκευές Kindle, αυτή περιλαμβάνει ασύρματη πρόσβαση στο Internet και επειδή το DX έχει σχεδιαστεί για εφημερίδες και περιοδικά, η Amazon.com ή οι πάροχοι περιεχομένου μπορεί να επιδοτήσουν το περιεχόμενο μέσω διαφημίσεων, δήλωσε ο Paolo Pescatore, αναλυτής της CCS Insight.

"Εάν η συσκευή μπορεί να την υποστηρίξει, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο οι διαφημίσεις δεν μπορούν να ενσωματωθούν σε οποιοδήποτε περιεχόμενο παραδίδεται", ανέφερε.

Καθώς η βάση εγκατάστασης για τη συσκευή Kindle αυξάνεται, "Οι χρήστες μπορεί να είναι πρόθυμοι να παράσχουν κάποιες βασικές πληροφορίες για τον εαυτό τους και τις προτιμήσεις τους, έτσι ώστε οι διαφημίσεις να μπορούν να διαβάσουν και να διαβάσουν τα περιεχόμενά τους," δήλωσε ο Pescatore.

Εκτός από τις συμφωνίες διανομής με τις εφημερίδες, η Amazon είπε ότι το κρατικό πανεπιστήμιο της Αριζόνα, το πανεπιστήμιο Case Western Reserve, το Πανεπιστήμιο του Princeton, το κολλέγιο Reed και το σχολείο Darden του Οι επιχειρήσεις του Πανεπιστημίου της Βιρτζίνια θα διανείμουν εκατοντάδες συσκευές Kindle DX σε φοιτητές, ώστε να μπορούν να τις χρησιμοποιήσουν για να διαβάσουν τα εγχειρίδια. Amazon δεν είπε ποιος θα πληρώσει για τις συσκευές.

Δεν είναι βέβαιο αν οι φοιτητές, που ήδη αγοράζουν και μεταφέρουν φορητούς υπολογιστές, και οι γονείς τους θα είναι πρόθυμοι να αγοράσουν μια πρόσθετη συσκευή $ 489 όπως το Kindle DX. Ενδεχομένως επειδή πληρώνουν ήδη χιλιάδες δολάρια ετησίως για την εκπαίδευση, η πρόσθετη επένδυση μπορεί να μην φαίνεται να είναι πολύ, δήλωσε ο Gartenberg. Επιπλέον, η ηλεκτρονική έκδοση έχει κάποια εγγενή πλεονεκτήματα, δεδομένου ότι οι μαθητές μπορούν να αναζητήσουν ευκολότερα το κείμενο και να κάνουν σχολιασμούς.

"Φαίνεται ότι είναι φυσικό για τα εγχειρίδια, απλά δεν ταιριάζει στο οικονομικό μοντέλο για τον τρόπο πώλησης σχολικών βιβλίων," αυτός είπε. Οι σπουδαστές αγοράζουν συχνά ακριβά νέα ή μεταχειρισμένα βιβλία, αναμένοντας να τα πουλήσουν αργότερα για να ανακτήσουν μέρος της επένδυσης. Οι πιθανότητες δεν θα είναι σε θέση να το κάνουν με τα ηλεκτρονικά τους βιβλία.

είπε. Με ένα χαρτί, η τιμή μιας χρησιμοποιούμενης έκδοσης μπορεί να εξαρτάται από την κατάσταση του βιβλίου. Αλλά η ποιότητα ενός ηλεκτρονικού βιβλίου δεν μειώνεται με την ηλικία. Αν υπήρχε ένα post-market για τα ηλεκτρονικά βιβλία, "κανείς με το σωστό μυαλό τους δεν θα αγόραζε ένα νέο e-book", είπε.

Για τους προϋπολογισμούς-συνειδητή, οι πάροχοι περιεχομένου θα πρέπει να προωθήσουν τα πλεονεκτήματα των ηλεκτρονικών εκδόσεων, όπως η δυνατότητα ενημέρωσης τους, δήλωσε ο Kevorkian. Επίσης, οι πάροχοι περιεχομένου θα μπορούσαν να πουλήσουν κεφάλαια βιβλίων αντί για ολόκληρα κείμενα, είπε. Τα ηλεκτρονικά βιβλία θα είναι επίσης λιγότερο δαπανηρά από τις εκδόσεις του χαρτιού, κρίνοντας από την έκπτωση στα υπάρχοντα ebooks στο κατάστημα Kindle.

Αλλά χωρίς τη διαθεσιμότητα των απαιτούμενων βιβλίων, το Kindle DX δεν μπορεί να είναι επιτυχημένο στο πανεπιστήμιο αγορά. "Ένα πράγμα που προσέχω είναι το buy-in από τους εκδότες και τα βιβλία," είπε ο Kevorkian. Η Amazon ανακοίνωσε συμφωνίες με τους εκδότες, που αντιπροσωπεύουν περίπου το 60 τοις εκατό της αγοράς σχολών βιβλίων ανώτατης εκπαίδευσης στις Η.Π.Α., που συμφώνησαν να προσφέρουν εγχειρίδια μέσω του καταστήματος Kindle από το καλοκαίρι.

Ακόμη και αυτές οι συμφωνίες μπορεί να μην αρκούν για να πείσουν τους μαθητές να αγοράσουν το Kindle DX, δήλωσε ο Josh Martin, αναλυτής της Yankee Group. "Ενώ η συνεργασία του Amazon με εκδότες βιβλίων είναι ενδιαφέρουσα, η οικογένεια Kindle δεν έχει ακόμη την αποδοχή ή την αξία του καταναλωτή για να αναμορφώσει την αγορά", ανέφερε. "Οι σπουδαστές κολλεγίων δεν συρρέουν να πληρώσουν 500 δολάρια σήμερα για να εξοικονομήσουν 300 δολάρια σε τρία χρόνια, όταν αγωνίζονται ήδη να πληρώσουν τα δίδακτρα του επόμενου εξαμήνου." Η Amazon θα πρέπει να πάρει περισσότερο δημιουργικό στο μάρκετινγκ αυτών των σπουδαστών πριν αυτή η πρόταση αξίας έχει νόημα.

(Η Elizabeth Montalbano στη Νέα Υόρκη συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.)