Η κληρονομιά του CEO της Intel: η δόξα του PC, η θλίψη των smartphone

Όταν ο Otellini περνά τη φλόγα στο σημερινό COO Brian Krzanich στην ετήσια συνάντηση του μετόχου της επόμενης Πέμπτης, θα αποχωρήσει από μια στρατηγική της στρατόσφαιρας

Σήμερα τελειώνει η τελευταία ολόκληρη εβδομάδα της βασιλείας του Paul Otellini ως Διευθύνων Σύμβουλος της Intel. οκτώ χρόνια λειτουργίας που είδε την Intel πραγματικά τσιμέντο θέση της ως Chipzilla, το θήραμα 800-λιβρών που κυβερνούν πάνω από την αγορά επεξεργαστή PC. Χρειάζεστε απόδειξη; Η Intel έκανε περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια την εβδομάδα το 2012, αύξηση κατά 50% σε σχέση με τα στατιστικά στοιχεία του Otellini.

"Όταν ο Otellini μπήκε στη δουλειά, η Intel ήταν σε χάος", λέει ο Patrick Moorhead, πρόεδρος και κύριος αναλυτής της Moor Insights and Strategy και πρώην αντιπρόεδρος της AMD-aka πικρός αντίπαλος της Intel-κατά τη διάρκεια της μεγαλύτερης θητείας του Otellini.

Η Intel βρίσκεται σε μια σαφή ηγετική θέση και οι ενέργειες της εταιρείας κατά τη διάρκεια της θητείας του Otellini έκανε ένα ανεξίτηλο σημάδι σε ολόκληρο τον κλάδο των ηλεκτρονικών υπολογιστών. Ακριβώς πώς το έκανε; Απλός: εστιάζοντας στα ισχυρά σημεία της Intel και πηγαίνοντας από το χτύπημα στο χτύπημα.

Κρατώντας τον γιατρό

Η πορεία του Otellini ξεκίνησε με ένα κτύπημα. Το πρώτο μεγάλο πραξικόπημά του συνέβη μόλις ένα μήνα μετά την ανάληψη του ηγετικού ρόλου τον Μάιο του 2005: Τον Ιούνιο, η Apple ανακοίνωσε σχέδια για τη μετάβαση Macs σε επεξεργαστές Intel αποκλειστικά. Έως τον Ιανουάριο του 2006, η μετάβαση είχε αρχίσει

Λίγες μήνες μετά την ανακοίνωση του σχεδίου αλλαγής Macs στην Intel, ο Paul Otellini έκανε έκπληξη κατά τη διάρκεια μιας παρουσίασης του Steve Jobs για να αναφέρει ότι η Intel είναι έτοιμη. Ο ηλεκτρονικός υπολογιστής του Woz χρησιμοποίησε τους επεξεργαστές PowerPC της IBM. Η κίνηση σήμαινε πολλά πράγματα για την Apple-μετατόπιση ολόκληρης της πλατφόρμας σας σε μια ολόκληρη νέα αρχιτεκτονική επεξεργαστών, είναι κάτι το μεγάλο - αλλά για την Intel, αυτό σήμαινε ότι για πρώτη φορά όλα τα κυρίαρχα οικοσυστήματα του υπολογιστή ήταν στο x86. Λιγότερο από ένα χρόνο μετά την ανακοίνωση, η Apple κυκλοφόρησε το Boot Camp, δίνοντας στους Mac-heads τη δυνατότητα να εκτελούν τα Windows XP χωρίς προβλήματα. Τέτοια είναι τα οφέλη της συγχρονιμότητας των γλυκών επεξεργαστών.

Η Steve Jobs και η εταιρεία αποφάσισαν να γίνουν ζεστοί με τον Otellini επειδή ο οδικός χάρτης της Intel υποσχέθηκε καλύτερη μακροπρόθεσμη αποδοτικότητα από την IBM. Όπως λέει η Apple, η Intel δημιούργησε βίαια μια νέα φυλή εναλλακτικών λύσεων MacBook Air βασισμένων σε Windows με τη γένεση και την προσοχή. την καλλιέργεια της μάρκας Ultrabook.

Εντάξει, εντάξει. Ίσως τα Ultrabooks να μην έχουν θέσει τον κόσμο στη φλόγα όσο πιο γρήγορα προέβλεπε η Intel, αλλά οι ακριβές ultrathins ήταν ένα σπάνιο τμήμα ανάπτυξης σε μια αλλιώς εξόφθαλμη αγορά PC. Η λεπτή και κομψή αισθητική έχει επίσης βυθιστεί στο mainstream, χάρη σε μικρό μέρος της μαζικής μάρκετινγκ της Intel.

Robert Cardin

Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι οι καινοτομίες που προωθήθηκαν στα Ultrabooks έχουν αφήσει ήδη ένα σημάδι στον υπολογισμό τοπίο

«Νομίζω ότι οι άνθρωποι θα κοιτάξουν πίσω και θα πούν ότι τα Ultrabooks είναι το καλύτερο επίτευγμα του Otellini», λέει ο Moorhead. "Αλλά πρέπει να του δώσω πίστη: σε λιγότερο από τέσσερα χρόνια, έχουμε δει το μέσο πάχος του notebook να μειωθεί κατά το ήμισυ στο ίδιο σημείο τιμής, μια μεγάλη κίνηση στην αφή και μια απότομη κίνηση προς τα SSDs."

«Ακριβώς ειλικρινά, αν δεν ήταν για την Intel, η Apple δεν θα είχε ποτέ το MacBook Air», λέει ο Moorhead. "Χωρίς επεξεργαστές της Intel πολύ χαμηλής τάσης, η Apple δεν θα έκανε

ποτέ

ένα MacBook Air.

Ο ήχος της τεχνολογικής υπεροχής

Η δύναμη της IntelIntel βρίσκεται στα fabs της, τα οποία διαθέτουν την καλύτερη τεχνολογία επεξεργαστών στον κόσμο.

Κρεμάστρα. Τικ τοκ. Για ορισμένους, αυτός ο ήχος αντιπροσωπεύει την αναπόφευκτη πορεία του χρόνου. Για την Intel, αυτό σηματοδοτεί την αδυσώπητη πορεία της καινοτομίας. Επιτρέψτε μου να ζωγραφίσω μια εικόνα: Είναι το 2005. Η AMD έρχεται από μια σειρά από μεγάλα προφίλ κερδίζει, από την αποκάλυψη του πρώτου 64-bit x86 chip στο 2003 - εκδόσεις πυρκαγιάς του πρώτου τσιπ διακομιστή διπλού πυρήνα (Opteron) και διπλού πυρήνα επιτραπέζιου υπολογιστή (Athlon 64 X2). Λίγο αργότερα, θα χτυπήσει το κορώνα απόδοσης για αρκετά χρόνια. Αυτά τα επιτεύγματα συγκέντρωσαν ένα ρεκόρ 20 τοις εκατό της συνολικής αγοράς επεξεργαστών το 2006 για την AMD, ενώ η εταιρεία πλησίασε το 30% της αγοράς desktop για το δεύτερο μισό της δεκαετίας. Τα ανώτερα κοστούμια της AMD άρχισαν να φωνάζουν ότι ήθελαν ακόμη περισσότερα. Η νέα θρυλική απόκριση της Otellini: "Tick-tock"

Intel

Εισήχθη το 2007, στο ύψος της αναζωπύρωσης της AMD, η αρχή του design tick-tock αποτέλεσε οδηγό για την τεχνολογία επεξεργαστών της Intel. Στα χρόνια "tick", η τεχνολογία των τρανζίστορ που χρησιμοποιείται στα τσιπ της Intel μειώνεται και η διαδικασία κατασκευής βελτιώνεται. Για παράδειγμα, τα τσιπ Sandy Bridge της Intel χτίστηκαν με τη διαδικασία κατασκευής των 32 νανομέτρων (nm), ενώ η παρακολούθηση «τσιμπούρι» του Bridge Ivy δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας 22nm.

Τα έτη "Tock", εν τω μεταξύ, εισάγουν ένα εντελώς νέο μικροαρχιτεκτονική επεξεργαστή, με εν γένει μεγαλύτερες καινοτομίες από τα έτη τσιμπήματος. Οι επεξεργαστές Haswell που έρχονται τον Ιούνιο είναι ένα παιχνίδι και αναμένεται να φέρουν τεράστια κέρδη όσον αφορά την αποδοτικότητα ισχύος και τις δυνατότητες γραφικών σε σύγκριση με τη Γέφυρα Ivy. Πίσω. Τσιμπούρι. Πίσω. Καινοτομία, όπως το ρολόι.

"Το Tick-tock ήταν μια πολύ απλή, εύκολη στη μνήμη δήλωση που αντικατοπτρίζει την εκτέλεση", λέει ο Moorhead. "Πριν από αυτό, η Intel είχε πολύ κακή φήμη για την εκτέλεση, την αρχιτεκτονική, ακόμα και το σχεδιασμό. Αυτό που έκανε ήταν να τα βγάλουν πίσω στο δρόμο για να χτυπήσουν πάντα τις ημερομηνίες τους, σε πολύ υψηλά επίπεδα εκτέλεσης. "

Το όραμα του Οτελίνι απέδωσε. Η Intel τώρα διοικεί πάνω από 83 τοις εκατό της αγοράς επεξεργαστών υπολογιστών, ενώ μια κάπως κατακερματισμένη AMD μετατράπηκε πρόσφατα σε επεξεργαστές διακομιστών ARM και μια νέα προσαρμοσμένη μονάδα chip σε μια προσπάθεια να διατηρήσει τη θέση της.

Η προσεκτική τάση της τεχνικής υπεροχής

Στο τέλος της εποχής του Otellini, η Intel κατέχει σαφώς το προβάδισμα στην τεχνολογία κατασκευής επεξεργαστών. Στην πραγματικότητα, είναι ο μόνος κατασκευαστής τσιπ που ήταν σε θέση να συμβαδίσει με το διάσημο νόμο του Gordon Moore.

Αυτό δεν ήταν εύκολο. Η αδιάλειπτη ώθηση του tick-tock κράτησε τα συλλογικά μάτια της Intel για το βραβείο, αλλά η εταιρεία έπρεπε να εισαγάγει επαναστατική νέα τεχνολογία σε κάθε κύκλο τσιπ για να συρρικνωθεί τα τρανζίστορ από το μέγεθος των 90nm το 2005 στην τεχνολογία 22nm που χρησιμοποιείται στο Ivy Bridge.

Οι τεχνολογικές επαναστάσεις της IntelIntel, κάθε χρόνο. (Κάντε κλικ για μεγέθυνση.)

Ο παραπάνω πίνακας δείχνει μερικά από τα σημαντικότερα ορόσημα της Intel. Η μετάβαση σε τρανζίστορ μεταλλικής πύλης high-k το 2007 ήταν μια τεράστια κίνηση, όπως και η μετάβαση στη λιθογραφία εμβάπτισης το 2009. Η εισαγωγή τρισδιάστατων τρανζίστορ "tri-gate" στη γέφυρα Ivy Bridge του 2012 ήταν μια θεμελιώδης επανεξέταση της βασικής δομής επεξεργαστών. Οι ανταγωνιστές chipmakers δεν αναμένεται να παράγουν μαζικά τρισδιάστατα τσιπ μέχρι το 2015 το νωρίτερο.

[

Διαβάστε περισσότερα:

Νόμος του Breaking Moore: Πώς οι chipmakers πιέζουν τους υπολογιστές να φουσκώσουν νέα επίπεδα]

Otellini είναι αφήνοντας στην Intel σαφή τεχνική υπεροχή της τρέχουσας ημέρας, αλλά επενδύει επίσης σε μεγάλο βαθμό στο μέλλον. Το 2012, η ​​Intel έδωσε στις ASML Technologies $ 3.3 δισεκατομμύρια για να προωθήσει την ανάπτυξη μεγαλύτερων πλακιδίων πλακιδίων 450 χιλιοστών και ακραίας τεχνολογίας υπεριώδους λιθογραφίας, η οποία αναμένεται να αντικαταστήσει τελικά την τρέχουσα τεχνική λιθογραφίας όταν τα μεγέθη των τρανζίστορ πέφτουν κάτω από τα 10nm. τα φύλλα για τους μηχανικούς της Intel είναι κρύο, σκληρό μετρητά: Ο προϋπολογισμός της εταιρείας για Ε & Α και εξαγορές είναι ένα επιβλητικό 18,9 δισεκατομμύρια δολάρια - με ένα «Β» - το 2013.

Coooooooooorrrrrrrrres!

IntelThis chip Intel έχει ένα επιβλητικό 48 πυρήνες.

Οι πολυεπίπεδες CPU ξεκίνησαν πρώτα το κεφάλι τους κάτω από το ρολόι του Otellini. Ενώ η Athlon 64 X2 της AMD έφτασε στο διπλό πυρήνα της Pentiums της Intel, η Intel έστειλε το πρώτο chip quad-core του καταναλωτή το ίδιο έτος που εισήγαγαν τους επεξεργαστές διπλού πυρήνα το 2006. Λιγότερο από μια δεκαετία αργότερα, και ο επεξεργαστής AMD βράζει δύο ή περισσότερους πυρήνες. Αλλά πέρα ​​από τους πολύπλευρους επεξεργαστές, η σημαντικότερη βαθμολογία για την Intel ήταν η αρχιτεκτονική της Core, η καταστροφική αντίδραση στους επεξεργαστές 64bit της AMD. "Νομίζω ότι ήταν η αρχιτεκτονική Core που πραγματικά ώθησε την Intel σε τεχνολογικό ηγετικό ρόλο" Λέει ο Moorhead. "Και Otellini έκανε πολλά για να πάρει την αρχιτεκτονική πυρήνα και πραγματικά να το οδηγήσει, όσο το δυνατόν πιο ανθρώπινα, σε κάθε ένα νήμα της επιχείρησης."

Το Itanium, και πέρα ​​από αυτό!

Αυτό δεν σημαίνει ότι το ιστορικό του Otellini είναι άψογο.

Προέδωσε τη μεγαλύτερη απολύσεις στην ιστορία της Intel από το 2006. Πήρε το beat στην 64-bit γροθιά από την AMD και ήταν αργή για να ανταποκριθούν στην ταχέως αναπτυσσόμενη κινητή απειλή - ένα λάθος που έχει αφήσει την Intel να ανακαλύψει την κορυφή της πλατφόρμας στις αγορές smartphone και smartphone.

Παρά τα σκοντάφια αυτά - και η αργή αγκαλιά του κινητού είναι μια μεγάλη - Otellini φεύγει Η Intel σε πολύ καλύτερη κατάσταση απ 'ό, τι ήταν όταν διεκδίκησε το θρόνο του Διευθύνοντος Συμβούλου. Είναι το cash-flush, τεχνολογικά ανώτερο και είναι έτοιμο να συνεχίσει την κυριαρχία του για τα επόμενα χρόνια.

Η λάμψη του Otellini μπορεί να αφήνει την Intel με ένα όμορφα στοιβαγμένο κατάστρωμα. Ωστόσο, ο Brian Krzanich έχει ακόμα ένα μεγάλο καθήκον μπροστά του όταν αναλαμβάνει καθήκοντα στις 16 Μαΐου: ο CEO της επόμενης γενιάς της Intel πρέπει να εισέλθει στις συσκευές επόμενου γενιάς