10 habits to change a country | Cindy Gallop | TEDxAcademy
Το κατά πόσον αυτές οι διαφημίσεις παράγουν θησαυρούς ή εκρήξεις εξαρτάται από την κοινωνική δικτύωση ιστοσελίδες και διαφημιζόμενους σύμφωνα με τις βέλτιστες πρακτικές, τις οποίες περιγράφει το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης (IAB) σε ένα έγγραφο 18 σελίδων.
Πάνω απ 'όλα, οι εκδότες ιστότοπων και οι διαφημιζόμενοι πρέπει να είναι ριζικά σαφείς προς τα μέλη του κοινωνικού δικτύου σχετικά με τις κοινωνικές διαφημίσεις πλήρη έλεγχο της χρήσης των πληροφοριών τους, σύμφωνα με την IAB
Έχει γίνει εμφανές ότι οι συμβατικές διαφημίσεις στο διαδίκτυο, όπως τα banners και τα pay-per-click οι διαφημίσεις με κείμενο δεν λειτουργούν τόσο αποτελεσματικά σε κοινωνικά δίκτυα όπως σε άλλους ιστότοπους, όπως μηχανές αναζήτησης και δικτυακές πύλες. Ο λόγος είναι ότι όταν βρίσκονται σε ένα κοινωνικό δίκτυο, οι άνθρωποι ασχολούνται με δραστηριότητες, όπως επικοινωνία με φίλους, που τους καθιστούν λιγότερο δεκτικούς σε αυτές τις διαφημίσεις.
Συνεπώς, εταιρείες όπως το Facebook και το MySpace κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι ένα format διαφήμισης τα κοινωνικά δίκτυα έπρεπε να αναπτυχθούν, και έτσι προέκυψε η έννοια των κοινωνικών διαφημίσεων. Θεωρητικά, οι κοινωνικές διαφημίσεις προσπαθούν να αλληλεπιδρούν με τα μέλη του κοινωνικού δικτύου, για παράδειγμα, έχοντας απαντήσει σε μια ερώτηση δημοσκόπησης σχετικά με το προϊόν τους. Η απάντηση του μέλους μεταδίδεται στους συναδέλφους του μέλους με τη μορφή μιας διαφήμισης. Η ιδέα είναι ότι οι διαφημίσεις που εμπλέκουν τα μέλη και οι οποίες έχουν εγκριθεί κατά κάποιον τρόπο από έναν φίλο είναι πιθανότερο να αντηχούν στο πλαίσιο ενός ιστότοπου κοινωνικής δικτύωσης.
"Ο συνδυασμός βελτιωμένης στόχευσης διαφημίσεων με περιεχόμενο κοινωνικών διαφημίσεων και οι μηχανισμοί κοινωνικής ανταπόκρισης είναι δυνητικά μετασχηματιστικοί για διαδικτυακή διαφήμιση.Ωστόσο, πρέπει να παρέχεται υψηλός βαθμός διαφάνειας και ελέγχου στους ιδιώτες σε κοινωνικούς χώρους δεδομένου ότι αυτή η δυνατότητα βασίζεται αποκλειστικά στα δεδομένα που έχουν δώσει ρητώς στον κοινωνικό ιστό,
Για να αυξηθεί η πιθανότητα τα μέλη να συμφωνήσουν να αφήσουν τους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν τα πρόσωπά τους για να γεράσουν τα προϊόντα τους, οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να δηλώνουν ρητά τον τρόπο με τον οποίο οι κοινωνικές τους διαφημίσεις χρησιμοποιούν τα δεδομένα των μελών και κάνουν τη συμμετοχή μια διαδικασία συμμετοχής
Επιπλέον, για τα μέλη που συμφωνούν να είναι σε κοινωνικές διαφημίσεις, οι έμποροι πρέπει να εμφανίζουν στους ανθρώπους αυτούς μια προεπισκόπηση της διαφήμισης και να τους επιτρέπουν να επιλέγουν σε ποιον στον κύκλο επαφών τους τη διαφήμιση w να διανεμηθούν. Στη συνέχεια, τα μέλη πρέπει να ζητήσουν την τελική τους έγκριση για την απελευθέρωση της διαφήμισης, σύμφωνα με την IAB.
Είναι επίσης καλή ιδέα οι εκδότες και οι έμποροι ιστοτόπων να εξηγούν τα οφέλη που θα απολαμβάνουν τα μέλη από τη συμμετοχή σε μια κοινωνική διαφήμιση, Ωστόσο, όπως ανακάλυψε το Facebook σύντομα μετά τη μεγάλη εισαγωγή των κοινωνικών διαφημίσεών του τον Νοέμβριο του 2007, οι κοινωνικές διαφημίσεις μπορούν να πυροδοτήσουν σε μεγάλο βαθμό εάν οι άνθρωποι τους βρουν ενοχλητικό, μυστικό και συγχέοντας. Αυτό συμβαίνει με το στοιχείο Beacon των κοινωνικών διαφημίσεων Facebook και η εταιρεία υπέστη βίαιη αντίδραση στην προστασία της ιδιωτικής ζωής.
Παρόλο που το IAB έκανε καλή δουλειά με αυτό το έγγραφο κατευθυντήριων γραμμών, μένει να δούμε αν θα υπάρξουν αρκετά μέλη του κοινωνικού δικτύου να είναι πρόθυμοι να συμμετάσχουν σε κοινωνικές διαφημίσεις, ακόμη και όταν οι εκδότες και οι έμποροι υιοθετούν όλες τις προτεινόμενες διατάξεις, τις διασφαλίσεις ιδιωτικότητας και τις βέλτιστες πρακτικές, ανέφερε ένας αναλυτής.
"Η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να εξετάζει αν οι καταναλωτές θα συμμετάσχουν σε μεγάλη κλίμακα με μερικές από τις ιδέες που η IAB προωθεί στον ορισμό της για κοινωνικές διαφημίσεις ", ανέφερε ο Andrew Frank, αναλυτής της Gartner. "Ζητάτε από τους καταναλωτές να ξεπεράσουν τους παραδοσιακούς ρόλους τους να είναι παθητικοί παρατηρητές [των διαφημίσεων] και αντ 'αυτού να συμμετέχουν στη διαδικασία διαφήμισης, η οποία δεν είναι απαραίτητα φυσική ή μαζική συμπεριφορά σε αυτό το σημείο."
Ακόμη και με την τάση για μικρο-στόχευση διαφημίσεων, η επιτυχία των διαφημιστικών εκστρατειών εξακολουθεί να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την εμβέλεια και την κλίμακα τους. "Αν δεν συμμετάσχουν αρκετοί άνθρωποι σε κοινωνικές διαφημίσεις, τότε είναι αμφίβολο αν αξίζει να ασχοληθούμε", δήλωσε ο Frank.
Επιπλέον, δεν είναι απαραιτήτως η αλήθεια ότι οι κοινωνικές διαφημίσεις εξ ορισμού πακετάρουν μεγαλύτερη αυθεντικότητα επειδή φέρουν την έγκριση φίλων, είπε. "Δεν είμαι βέβαιος ότι είναι τόσο εύκολο για όλους να το αγοράσουν αυτό, ακόμη και με όλες τις αποκαλύψεις και τη διαφάνεια."
Αυτό το σημείο γίνεται πιο θορυβώδες με το ερώτημα αν οι άνθρωποι πρέπει να ανταμειφθούν με κάποιο τρόπο για να συμφωνήσουν να συμμετάσχουν σε κοινωνικές διαφημίσεις από τους εκδότες ή τους εμπόρους της ιστοσελίδας, είπε ο Φρανκ. Η εγγενής αξία της υποστήριξης του προϊόντος από κάποιον είναι ότι το κίνητρό του υποστηρίζει ένα εμπορικό σήμα που του αρέσει χωρίς να χρειάζεται να του δοθεί κίνητρο για να το κάνει με αποζημίωση.
"Υπάρχει μια λεπτή γραμμή ανάμεσα στην έκφραση των απόψεών σας και στο να συμμετέχετε σε μια εκστρατεία μάρκετινγκ που αναμένετε να σας αποζημιωθούν », δήλωσε ο Φρανκ. "Αυτό είναι ένα από τα μεγάλα ερωτήματα: Πώς η αποζημίωση εισέρχεται στον κόσμο των κοινωνικών μέσων χωρίς να καταστρέφει τη συζήτηση;"
Οι πωλητές που απευθύνονται στις αγωγές δεν ονομάζονται μέχρι τη Δευτέρα, αλλά ο Γενικός Εισαγγελέας της Ουάσινγκτον (AG) ανακοίνωση που στάλθηκε την Παρασκευή ως "επιθετικοί έμποροι του scareware - άχρηστα προγράμματα ηλεκτρονικών υπολογιστών που τσακίζουν τους καταναλωτές χρησιμοποιώντας αναδυόμενες διαφημίσεις για να προειδοποιούν για ανυπαρξία, αλλά επειγόντως ηχητικά, ελαττώματα υπολογιστών."
[Fu rther reading: Πώς να αφαιρέσετε κακόβουλο λογισμικό από τον υπολογιστή σας των Windows]
Εάν δεν είστε εξοικειωμένοι με τους σκληρούς συνδέσμους, τους κόμβους, τους συνδέσμους όγκου ή τους συμβολικούς συνδέσμους του Vista, παραλείψτε την υπόλοιπη αναθεώρηση - Link Shell Extension (δωρεάν / donationware) δεν είναι για σας. Οι προηγμένες αναπαραστάσεις αντικειμένων του συστήματος αρχείων που μόλις ανέφερα δεν εφαρμόστηκαν πλήρως στη διεπαφή των Windows - πιθανότατα επειδή μπορούν να προκαλέσουν σύγχυση με τους ασφαλέστερους μαλακούς συνδέσμους, δηλαδή συντομεύσεις των Windows που η Mi
Εάν είστε τεχνικά καταρτισμένοι και πιστεύετε ότι οι Συντομεύσεις των Windows δεν κάνουν αρκετά, το Link Shell Extension μπορεί να είναι το πρόγραμμα που χρειάζεστε.
Η DK Au Revoir είναι μια χειρόγραφη γραμματοσειρά που έχει στυλ και φαντασία, με υποσυνείδητα που δεν μπερδεύουν με μελωδίες. Ο σχεδιαστής David Kerkhoff δημιούργησε ένα μικρό κουτί που έπεσε στα μάτια μου: Είναι σχεδόν μια καρδιά, αλλά όχι αρκετά.
Συγκριτικά, το ύψος του καπακιού για μερικά από τα κεφαλαία γράμματα (για παράδειγμα L) είναι ισοδύναμο με το ίδιο μέγεθος γραμματοσειράς Times Ne
Το Au Revoir περιέχει όλους τους χαρακτήρες, τους αριθμούς, τα κοινά σημεία στίξης, τους τόνους χαρακτήρες και ορισμένους ειδικούς χαρακτήρες όπως το σύμβολο του ευρώ. Ωστόσο, εκτελέστε και πάλι αυτό μέσω του φίλτρου καταλληλότητας: Το Au Revoir θα φανεί όμορφο για περιστασιακή χρήση σε μεγέθη μεγαλύτερα από 24 σημεία. Θα προσθέσει τάξη σε οποιοδήποτε φυλλάδιο, φυλλάδιο ή ενημερωτικό δελτίο. αλλά είναι μια υποτιμημένη γραμματοσειρά που δεν απαιτεί προσοχή. Μην αποστέλλετε μια ανακοίνωση ελέγχου