Η Google θα αφήσει τους ανθρώπους να επιλέξουν πώς στοχεύουν τις διαφημίσεις τους

Η Google σχεδιάζει να στοχεύσει διαφημίσεις στο διαδίκτυο βάσει των ιστότοπων που επισκέπτονται οι χρήστες, όχι μόνο οι αναζητήσεις που πραγματοποιούν ή ο ιστότοπος στον οποίο εμφανίζεται η διαφήμιση, δήλωσε την Τετάρτη. Επίσης, θα επιτρέψει στους χρήστες να καθορίσουν τις κατηγορίες ενδιαφέροντος για τις οποίες θα επιθυμούσαν να λαμβάνουν διαφημίσεις.

Σε δοκιμή beta της νέας υπηρεσίας, η Google θα εμφανίζει διαφημίσεις στο YouTube και στους ιστότοπους των συνεργατών της, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να στοχεύουν surfers σε κατηγορίες ευρέων συμφερόντων όπως ο αθλητισμός, η κηπουρική, τα αυτοκίνητα ή τα κατοικίδια ζώα, ο Αντιπρόεδρος της Διεύθυνσης Προϊόντων Susan Wojcicki έγραψε σε μια δημοσίευση με τίτλο "Κάνοντας τις διαφημίσεις πιο ενδιαφέρουσες" στο επίσημο Blog της Google.

Η Google στοχεύει επί του παρόντος τη διαφήμιση στους surfers σε ένα από τα με δύο τρόπους: είτε βάσει των λέξεων-κλειδιών που αναζητούν χρησιμοποιώντας τη μηχανή αναζήτησης είτε βάσει του περιεχομένου των ιστοσελίδων που επισκέπτονται στους ιστότοπους συνεργατών που εγγράφονται στο πρόγραμμα του AdSense. Οι διαφημίσεις που στοχεύουν με αυτόν τον τρόπο μπορούν να αντικατοπτρίζουν μόνο τα ενδιαφέροντα των επισκεπτών κατά τη στιγμή που εμφανίζονται οι διαφημίσεις, ενώ το νέο σύστημα θα επιτρέψει την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων σε μη σχετιζόμενους ιστότοπους ή σε απόκριση σε μη σχετικές αναζητήσεις. Για παράδειγμα, κάποιος surfer που έχει εντοπιστεί ότι ενδιαφέρεται για το τρέξιμο μπορεί να εμφανίζει διαφημίσεις για νέα παπούτσια ακόμη και όταν επισκέπτεται έναν ιστότοπο σχετικά με συνταγές μαγειρικής ή όταν πραγματοποιεί αναζήτηση για αεροπορικά εισιτήρια.

[Περαιτέρω ανάγνωση: Οι καλύτερες υπηρεσίες τηλεοπτικής ροής]

"Η προσαρμοσμένη διαφήμιση θέτει ερωτήματα σχετικά με την επιλογή του χρήστη και την ιδιωτικότητα", έγραψε η Wojcicki - αλλά η Google δεν είναι η πρώτη που θέτει τέτοιες ερωτήσεις, είπε. "Πολλές εταιρείες παρέχουν ήδη διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος και αντιμετωπίζουν αυτά τα ζητήματα με διάφορους τρόπους."

Η αμερικανική Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου δημοσίευσε τον περασμένο μήνα έκθεση σχετικά με τη διαφήμιση βάσει ενδιαφέροντος ή συμπεριφοράς, επαναλαμβάνοντας τις κατευθυντήριες γραμμές που εξέδωσε τον Δεκέμβριο του 2007. Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές να συμπεριλάβουν απαιτήσεις που οι ιστότοποι παρέχουν σαφή ειδοποίηση σχετικά με τη διαφήμιση συμπεριφοράς και να επιτρέπουν στους καταναλωτές να επιλέγουν αν θα συλλέγουν τις πληροφορίες τους.

Οι εταιρείες με επιχειρήσεις διαφήμισης μέσω διαδικτύου, συμπεριλαμβανομένης της Google και των ανταγωνιστών της αναζήτησης, η Microsoft και το Yahoo υποστήριξαν παρόμοια σειρά συμπεριφορικής διαφήμισης

Η Google θα επιτρέψει στους χρήστες να βλέπουν, να διαγράφουν ή να προσθέτουν τις κατηγορίες ενδιαφέροντος που σχετίζονται με το πρόγραμμα περιήγησής τους και θα προσδιορίζουν τις πληροφορίες που χρησιμοποιούνται για την εξυπηρέτηση μεγαλύτερου αριθμού διαφημίσεων εμφανίζεται στο YouTube και στους ιστότοπους των συνεργατών του στο AdSense, γράφει ο Wojcicki. Το Google εντοπίζει ήδη αυτές τις πληροφορίες για ορισμένες, αλλά όχι για όλες, τις διαφημίσεις που διανέμει.

Ορισμένες από τις διαφημίσεις που διανέμουν

"Για παράδειγμα, δεν διαθέτουμε κατηγορίες ενδιαφέροντος για την κατάσταση της υγείας ή κατηγορίες ενδιαφερόντων που έχουν σχεδιαστεί για παιδιά", γράφει ο αναπληρωτής γενικός σύμβουλος Nicole Wong σε μια ανάρτηση στο δημόσιο ιστολόγιο της Google

. προσφέροντας στους διαφημιζόμενους έναν νέο τρόπο προσέγγισης των δυνητικών πελατών, συγκεντρώνει ήδη πληροφορίες για τα ενδιαφέροντα των surfers που θα τους επιτρέψουν να προσφέρουν την υπηρεσία. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω της παρακολούθησης cookies που τοποθετούνται σε υπολογιστές που επισκέπτονται τη μηχανή αναζήτησης ή τις τοποθεσίες Web χρησιμοποιώντας το διαφημιστικό δίκτυο του AdSense.

Κατά τρόπο ειρωνικό, ο τρόπος με τον οποίο η Google προτείνει να εξαιρεθεί το σύστημα παρακολούθησης συμφερόντων με cookie είναι να του επιτρέψει ορίστε ένα ειδικό cookie στους υπολογιστές τους. Ωστόσο, τα άτομα που επιλέγουν τα συστήματα παρακολούθησης που βασίζονται σε cookies έχουν επίσης την τάση να εκκαθαρίζουν τα cookie από τον υπολογιστή τους κατά διαστήματα, πράγμα που θα είχε ως αποτέλεσμα την εκ νέου παρακολούθηση των ενδιαφερόντων τους από τα cookies.

Για να επιλύσουμε αυτό το πρόβλημα, προσφέρει μια προσθήκη για τον Firefox και τον Internet Explorer, η οποία θα διατηρεί το cookie εξαίρεσης ακόμα και αν άλλα cookies έχουν διαγραφεί από το πρόγραμμα περιήγησης

Ενώ η Google θα καθορίσει τα ενδιαφέροντα των surfers με βάση τους ιστότοπους των συνεργατών της στο AdSense που επισκέπτονται, άλλες εταιρείες έχουν πιο φιλόδοξα σχέδια για την παρακολούθηση των διαδικτυακών συνηθειών των surfers για να πουλήσουν στοχευμένη διαφήμιση.

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι πάροχοι σκέφτονται να υιοθετήσουν την υπηρεσία Webwise που πωλείται από μια εταιρεία που ονομάζεται Phorm, επιτρέποντάς τους να παρακολουθούν όλες τις τοποθεσίες που επισκέπτονται οι surfers. Η BT Group δήλωσε ότι θα έχει το σύστημα σε λειτουργία μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους. Ωστόσο, το σύστημα έχει εγείρει ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει γράψει τρεις φορές στην κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου ζητώντας της να διασφαλίσει ότι το σύστημα συμμορφώνεται με τους ευρωπαϊκούς νόμους για την προστασία των προσωπικών δεδομένων.