Η Google επεκτείνει τις διαφημίσεις της

Προσέξτε, οι άνθρωποι: Οι μεγαλύτερες διαφημίσεις στο διαδίκτυο κατευθύνονται προς το δρόμο σας. Το Google AdSense, ένας από τους μεγαλύτερους παρόχους διαφημίσεων στον ιστό, εισήγαγε χθες επεκτάσιμες διαφημίσεις που θα αυξηθούν στο διπλάσιο του ύψους ή του πλάτους τους. Οι διαφημίσεις θα λειτουργούν επίσης ως στρώματα σε μια υπάρχουσα ιστοσελίδα - πράγμα που σημαίνει ότι όταν η διαφήμιση είναι ενεργή, η αρχική ιστοσελίδα θα είναι θαμπή και απρόσιτη. Διόρθωση, 3/9/09: Η διαφήμιση θα εμφανιστεί στην κορυφή της ιστοσελίδας, αντί να είναι ενσωματωμένη σε αυτήν. Όταν κάνετε κλικ, η διαφήμιση ξεδιπλώνεται και ενδέχεται να αποκρύψει την ιστοσελίδα, αλλά η ίδια η σελίδα δεν αλλάζει. Οι νέες διαφημίσεις θα είναι ένας τρόπος για τους διαφημιζόμενους να παραδίδουν τα μηνύματά τους με μεγαλύτερη χρήση πολυμέσων όπως βίντεο, μεγαλύτερες φωτογραφίες κ.ο.κ.

Ίσως να μην σας απασχολούν αυτές οι διαφημίσεις αν σας επιτρέπουν να πιάσετε ένα τρέιλερ ταινιών που θέλετε δείτε ή για να παρουσιάσετε ένα νέο τηλεοπτικό παιχνίδι το οποίο σας άρεσε. Ωστόσο, οι περισσότερες επεκτάσιμες διαφημίσεις στον Ιστό σήμερα μπορούν καλύτερα να περιγραφούν ως ενοχλητικές και απογοητευτικές. Είμαι σίγουρος ότι οι περισσότεροι από εμάς έχουμε βιώσει αυτό το σενάριο: κάθεστε εκεί διαβάζοντας ένα άρθρο στο διαδίκτυο και το χέρι ή το δάχτυλό σας μετακινεί το δείκτη του ποντικιού σας πάνω σε μια αβλαβή διαφήμιση. Ξαφνικά, ένα εμπορικό πλήρες μέγεθος για κάποιο SUV που πραγματικά δεν μπορεί να σας ενδιαφέρει λιγότερο έχει πάρει την οθόνη σας. Μετά από μερικές απογοητευτικές προσπάθειες κλείνετε τη διαφήμιση και τελικά επιστρέφει στο κουτί της, αλλά στη συνέχεια το ανοίξετε τυχαία μερικά λεπτά αργότερα και ο κύκλος συνεχίζεται.

Αλλά αυτή τη φορά η Google έχει την πλάτη σας. Οι επεκτάσιμες διαφημίσεις της Google θα βγουν μόνο από το κρησφύγετό τους αν κάνετε κλικ σε αυτές. Αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση από την Google, καθώς ζυγίζει τις προτιμήσεις του μέσου χρήστη με τις ανάγκες ενός εκδότη Web να προσφέρει μια ποικιλία μοντέλων διαφήμισης στους διαφημιζόμενους.

Ενδιαφέρον όμως είναι ότι η τελευταία κίνηση της Google φαίνεται να έχει αναστατώσει τους κατόχους ιστότοπων αντί των χρηστών του Ιστού. Σύμφωνα με το νέο μοντέλο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν είτε να πληρώνουν για τις διαφημίσεις τους ως κόστος ανά προβολή (κάθε φορά που εμφανίζεται η διαφήμιση σε μια ιστοσελίδα που βλέπεται) είτε το κόστος ανά κλικ (κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμιση). Το μοντέλο CPC είναι ό, τι είναι αναστατωμένοι εκδότες, αφού δεν πληρώνονται, εκτός και αν κάνετε κλικ στην ιστοσελίδα του διαφημιζόμενου και όχι μόνο για να επεκτείνετε τη διαφήμιση.

Ο Αυστραλός blogger Darren Rowse, ο οποίος διαχειρίζεται το δημοφιλές site Pro Blogger, των υποθέσεων σε ένα σχόλιο στην ανάρτηση ιστολογίου της Google σχετικά με το νέο πρόγραμμα, "οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν διαφημίσεις CPC, να τραβήξουν την προσοχή των αναγνωστών και να τους στείλουν ένα μήνυμα σχετικά με το εμπορικό σήμα τους", ανέφερε ο Rowse. "Και αν οι αναγνώστες μας δεν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις που εμείς ως εκδότες δεν επωφελούμαστε από αυτές, παρά την επέκταση και κάλυψη μέρους του ιστότοπού μας;"

Η αντίρρηση του Rowse είναι εύλογη επειδή ο σκοπός μιας διαφήμισης είναι να σας ενημερώσει, τον αναγνώστη, για ένα δεδομένο προϊόν. Αν παρακολουθείτε ένα τρέιλερ ταινιών, για παράδειγμα, ποια είναι η πιθανότητα να κάνετε κλικ στο site της ταινίας; Πιθανότατα πολύ λεπτό, αφού οι περισσότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται πραγματικά για την προβολή ενός ρυμουλκουμένου και όχι για τις αναρτήσεις ιστολογίου πίσω από τα σκηνικά από τον σκηνοθέτη ή άλλα καλούδια που απευθύνονται σε πεντανόστιμους fanboys. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις παίρνουν ουσιαστικά δωρεάν διαφήμιση, ενώ οι εκδότες παραδίδουν την ακίνητη περιουσία της πρώτης ιστοσελίδας.

Επομένως, την επόμενη φορά που θα επισκεφτείτε το αγαπημένο σας blog, ο συγγραφέας μπορεί να διαψεύσει το Google λίγο περισσότερο από το συνηθισμένο. Μπορεί να μην συμφωνείτε, αλλά τουλάχιστον θα είστε σε θέση να καταλάβετε από πού προέρχονται.