Λάβετε περισσότερα κλικ στο νέο κόσμο της καθολικής αναζήτησης

Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να οδηγήσουν πολλούς επισκέπτες (διαβάστε: δυνητικούς αγοραστές) σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Αλλά αν νομίζετε ότι το καλό κείμενο είναι το μόνο που χρειάζεστε για να βαθμολογήσετε μια υψηλή κατάταξη στον μηχανισμό αναζήτησης, δεν έχετε εξετάσει προσεκτικά τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης το τελευταίο διάστημα.

Τα αποτελέσματα αναζήτησης δεν περιορίζονται πλέον σε μπλε κείμενα. Οι μηχανές αναζήτησης ενσωματώνουν πλέον τροφοδοσίες από εξειδικευμένες περιοχές, όπως ειδήσεις, εικόνες και βίντεο, σε πολλά αποτελέσματα ερωτημάτων αναζήτησης. Η νέα τεχνολογία σήμανσης υπόσχεται να διευκολύνει τους άλλους να βρίσκουν και να έχουν πρόσβαση σε πολυμέσα και άλλο εξειδικευμένο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας.

Είναι σημαντικό για τις συνδεδεμένες επιχειρήσεις να επωφεληθούν από αυτές τις εξελίξεις στην τεχνολογία Ιστού και τις μηχανές αναζήτησης. ή η συνδυασμένη αναζήτηση

Η καθολική αναζήτηση, η οποία συνδυάζει πολυμέσα και περιεχόμενο ειδήσεων με παραδοσιακά αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης, ήταν ένα καυτό θέμα στο συνέδριο μηχανών αναζήτησης της περασμένης εβδομάδας στο Τορόντο.

Όλοι γνωρίζουν ότι είναι νούμερο ένα σε μια μηχανή αναζήτησης για δημοφιλής λέξη-κλειδί ή όρος αναζήτησης, μπορεί να προσελκύσει χιλιάδες κλικ. Αλλά τι αποτελεί τον αριθμό ένα στην παγκόσμια αναζήτηση αυτές τις μέρες; Είναι η διαφημιστική επένδυση με αμοιβή ανά κλικ η οποία υποστηρίζεται στην κορυφή της σελίδας, ο πρώτος σύνδεσμος κειμένου, ο σύνδεσμος κορυφαίων ειδήσεων ή μια εντυπωσιακή φωτογραφία ή βίντεο που εμφανίζονται στα αποτελέσματα;

Όλοι λαμβάνουν το μερίδιο των κλικ. Έτσι, ο καταλαβαίνων έμπορος ιστοτόπων θα πρέπει να εξετάσει τρόπους για να κατατάξει σε μεγάλο βαθμό όλα τα στοιχεία των ψηφιακών στοιχείων ενός δικτυακού τόπου (κείμενο, εικόνες και βίντεο).

Yahoo SearchMonkey

Μάσκες από την απόσπαση της προσοχής της Microsoft ξανά, ξανά η νέα μηχανή αναζήτησης της Yahoo καινοτομεί πίσω από τις σκηνές.

Τα νέα και δωρεάν εργαλεία του SearchMonkey της Yahoo για προγραμματιστές στο Web, τα οποία πρόσφατα εξαντλούνται από τη δοκιμή beta, ανοίγουν τη μηχανή αναζήτησης σε περιεχόμενο που αναπτύσσεται από χρήστες. Τα εργαλεία προσφέρουν τρόπους για να επισημάνετε την παρουσία της μηχανής αναζήτησης με πρόσθετες λειτουργίες, όπως μια φωτογραφία ή μια αξιολόγηση.

Το Yahoo SearchMonkey συνοδεύεται από δείγματα εργαλείων, συμπεριλαμβανομένης μιας εφαρμογής που λειτουργεί με λίστες LinkedIn.

SearchMonkey προσφέρει διάφορους τρόπους Αυτό. Αν έχετε κάποιες δεξιότητες ανάπτυξης λογισμικού, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε ένα μικρό πρόγραμμα στην PHP, μια κοινή γλώσσα προγραμματισμού ιστού που υποστηρίζεται από τους περισσότερους οικοδεσπότες Ιστού. Το SearchMonkey προσφέρει επίσης μερικά παραδείγματα εφαρμογών, μεταξύ των οποίων και το ένα που συνεργάζεται με τις καταχωρίσεις LinkedIn για να προσθέσει δεδομένα περιλήψεων σε μια λίστα αναζήτησης.

Σημασιολογική σήμανση ιστού

Για πολλούς ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, ο ευκολότερος τρόπος βελτίωσης της κατάταξης υπάρχουσες ιστοσελίδες με νέες, πιο περιγραφικές ετικέτες τις οποίες η Yahoo θα πάρει αυτόματα κατά την ευρετηρίαση σελίδων. Η χρήση ετικετών είναι η λήψη από την Yahoo για την οικοδόμηση ενός εξυπνότερου, αποκαλούμενου Σημασιολογικού Ιστού, ο οποίος επιτρέπει ευκολότερη, ακόμη και αυτόματη κοινή χρήση όλων των τύπων δεδομένων. Σκεφτείτε το ως μια επέκταση του τρέχοντος ιστού με ένα στρώμα ηλεκτρονικής κόλλας που βοηθάει άλλους ιστότοπους να έχουν καλύτερη πρόσβαση στα δεδομένα στις σελίδες σας.

Εάν δεν έχετε υψηλή κατάταξη για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, η χρήση του SearchMonkey δεν θα βοηθήσει. Αλλά εάν κάνετε την καταχώρισή σας να ξεχωρίζει από το πλήθος ενισχύοντας την - προσθέτοντας μια φωτογραφία, για παράδειγμα - ίσως μπορείτε να πάρετε περισσότερους επισκέπτες για να κάνετε κλικ στο σύνδεσμό σας.

SearchMonkey τώρα λειτουργεί μόνο στη μηχανή αναζήτησης της Yahoo καταχωρήσεις. Ωστόσο, είναι τόσο καλή ιδέα ότι θα εκπλαγούσαμε αν η Google δεν βγαίνει με κάτι παρόμοιο για να επωφεληθεί από τον Σημασιολογικό Ιστό.

Βελτιστοποίηση των Ψηφιακών Στοιχείων

Δεδομένου ότι τα αποτελέσματα της παγκόσμιας αναζήτησης ξεπερνούν το ευθεία κείμενο, πώς βελτιστοποιείτε τα υπόλοιπα ψηφιακά σας στοιχεία, όπως τα βίντεο, για τις μηχανές αναζήτησης; Ορισμένες επιχειρήσεις έχουν διαπιστώσει ότι η μεταφόρτωση ενός βίντεο κλιπ στο YouTube (που τώρα ανήκει στην Google) μπορεί να αποπληρωθεί. Μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες σε κάθε βίντεο, ώστε να μπορείτε να το βρείτε κάτω από τις σχετικές αναζητήσεις στο YouTube. Η Google περιλαμβάνει συνδέσμους σε ορισμένα βίντεο του YouTube στα κανονικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Η μεταφόρτωση των υπαρχόντων βίντεο στο YouTube είναι ένα πράγμα. Αλλά είναι απαραίτητο να επενδύσουμε χρόνο και χρήμα στη δημιουργία νέων βίντεο για να έχουμε πλήρη παρουσία στην παγκόσμια αναζήτηση;

Η απάντηση εξαρτάται εν μέρει από το είδος της επιχείρησης που υποστηρίζει ο ιστότοπός σας. "Μια μικρή επιχείρηση δεν χρειάζεται απαραίτητα να κάνει βίντεο", λέει η Jill Whalen, Διευθύνων Σύμβουλος της High Rankings, μια εταιρεία συμβούλων βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης της Βοστώνης (SEO). "Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πρέπει να κάνουν στις ιστοσελίδες τους πριν φτάσουν σε αυτό το στάδιο." "Τα βασικά του SEO πρώτα."

Αλλά, προσθέτει, "ίσως για ορισμένες τοπικές επιχειρήσεις υπάρχουν ευκαιρίες εκεί: Ένα "πώς να" αν είστε υδραυλικός ή ηλεκτρολόγος Θα μπορούσατε να κάνετε μερικά βίντεο που θα μπορούσαν να εμφανιστούν στις τοπικές καταχωρήσεις.

Η διαδρομή ειδήσεων

Οι ενημερωτικές καταχωρήσεις ενσωματώνονται επίσης σε ορισμένα αποτελέσματα αναζήτησης. Η επιχείρησή σας δεν απαιτεί εγγραφή στο

New York Times για να θεωρηθεί ότι αξίζει τον κόπο. Η έκδοση ενός δελτίου ειδήσεων και η διανομή του στο διαδίκτυο μπορεί να είναι αρκετή για να είναι κατάλληλη για την ευρετηρίαση ως στοιχείο ειδήσεων, το οποίο θα μπορούσε να προσελκύσει περισσότερη επισκεψιμότητα επισκεπτών. Το κλειδί έγκειται στη σύνταξη του δελτίου ειδήσεων για τον Ιστό, αναφέροντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας συμπεριλαμβανομένων των καυτών συνδέσεων με τον ιστότοπό σας.Όσο περισσότεροι χρήστες του Διαδικτύου αναβαθμίζουν σε ευρυζωνικές συνδέσεις, οι μηχανές αναζήτησης θα μετακινηθούν ώστε να περιληφθούν ακόμη περισσότερα περιεχόμενα πολυμέσων στα αποτελέσματά τους για να προσελκύσουν αυτούς τους χρήστες υψηλής ταχύτητας. Εξετάστε πώς μπορείτε να τοποθετήσετε την τοποθεσία Web της εταιρείας σας για να επωφεληθείτε από αυτήν την τάση.

Η τεχνολογία του Σημασιολογικού Ιστού μπορεί να βελτιώσει την αξία των δεδομένων στην τοποθεσία σας στο Web, διευκολύνοντας την κοινή χρήση άλλων κοινοτήτων και την πρόσβαση σε αυτόματα εργαλεία. Ενώ ένας σχετικά μικρός αριθμός ιστότοπων εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες του Σημασιολογικού Ιστού, να θυμάστε ότι αυτό το αναδυόμενο πρότυπο τεχνολογίας υποστηρίζεται από την Κοινοπραξία World Wide Web (W3C) και φαίνεται ότι είναι το επόμενο βήμα στην εξέλιξη του HTML Web

Ο Richard Morochove είναι σύμβουλος πληροφορικής και συγγραφέας. Στείλτε του ερωτήσεις σχετικά με τη χρήση της τεχνολογίας στις συνδεδεμένες επιχειρήσεις μικρού έως μεσαίου μεγέθους

μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Η PC World μπορεί να επεξεργαστεί το ερώτημά σας και δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι θα απαντηθούν όλες οι ερωτήσεις. >