DIGITAL MARKETING Το 2019 - Όλα όσα θες να ξέρεις!
Η συμβατική σοφία λέει ότι όταν μια αγορά εδραιώνεται από τρεις μεγάλους παίκτες σε δύο, ο ανταγωνισμός υποφέρει. Ωστόσο, για τους διαφημιζόμενους που παρακολουθούν τη συμφωνία Microsoft-Yahoo την Τετάρτη, ορισμένοι παρατηρητές δήλωσαν ότι το αντίθετο μπορεί να είναι αληθινό.
Αυτό οφείλεται εν μέρει στην ασυνήθιστη φύση της επιχείρησης ηλεκτρονικών διαφημίσεων, ιδιαίτερα για τη διαφήμιση αναζήτησης. Το Google είναι τόσο κυρίαρχο σε αυτόν τον κόσμο, που ο "ανταγωνισμός" δεν μπορεί να είναι
η λέξη για το τι μπορούν να προσφέρουν σήμερα η Microsoft και το Yahoo.
"Microsoft και Yahoo είναι τόσο μικρές που συχνά δεν αξίζει κανείς να αγοράσει οτιδήποτε παρά η Google ", δήλωσε ο David Smith, διευθύνων σύμβουλος της Mediasmith, μιας εταιρείας ψηφιακών διαφημιστικών μέσων.
Αυτό θα μπορούσε να αλλάξει εάν η συμφωνία της Τετάρτης λειτουργεί όπως είχε προγραμματιστεί. Σύμφωνα με τους όρους της εταιρικής σχέσης, η Microsoft θα παρέχει τη μηχανή αναζήτησης για όλους τους ιστότοπους του Yahoo και θα πουλάει λέξεις-κλειδιά αυτοεξυπηρέτησης μέσω του AdCenter, ενώ η Yahoo θα διαχειρίζεται πωλήσεις διαφημίσεων για διαφημιζόμενους "premium" ή μεγαλύτερους. των στοχοθετημένων διαφημίσεων εξαρτάται εν μέρει από τον όγκο των δεδομένων χρήστη πίσω από αυτά, και σε αυτόν τον τομέα, με το 65 τοις εκατό των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται στον ιστότοπό του, η Google είναι βασιλιάς. Ο συνδυασμός των δυνάμεων θα καταστήσει το Yahoo και τη Microsoft πιο βιώσιμη εναλλακτική λύση, δήλωσε ο David Hallerman, ανώτερος αναλυτής της διαδικτυακής διαφήμισης στο eMarketer, μια ερευνητική εταιρεία στη Νέα Υόρκη. "Θα έχουν περισσότερα δεδομένα από ποτέ και είναι καλή τεχνολογία και η αφθονία των δεδομένων που δημιουργούν σχετικά αποτελέσματα και ότι οι δυνατότητες μεγαλύτερης συνάφειας ωφελούν τους διαφημιζόμενους », ανέφερε.
Ο Andrew Frank, ένας αντιπρόεδρος της έρευνας με τη Gartner στη Νέα Υόρκη, είχε παρόμοια άποψη. Οι χρήστες του Google AdWords μπορούν τώρα να βρουν την πλατφόρμα AdCenter της Microsoft για να είναι μια πιο ανταγωνιστική επιλογή "ειδικά σε κατηγορίες όπου η Microsoft έχει επικεντρώσει την ανάπτυξη του Bing όπως τα ταξίδια και το λιανικό εμπόριο", γράφει σε μια θέση blog.
με άλλους τρόπους, είπε. Με τη διαίρεση της αγοράς διαφημίσεων αναζήτησης σε δύο, με τη Microsoft να πάρει τους μικρότερους διαφημιστές αυτοεξυπηρέτησης και το Yahoo που διαχειρίζεται τους λογαριασμούς ασφαλίστρων, οι εταιρείες επιτύχουν "έναν βασιλιά της κίνησης κτυπήματος γύρω από την Google", γράφει.
"Με άλλα λόγια, αυτό οριοθετεί τη διάκριση μεταξύ του ρόλου της «τεχνολογικής εταιρείας» της Microsoft και του ρόλου της εταιρείας «media» της Yahoo, καθιστώντας πιο δύσκολο το Google να παίζει τόσο εναντίον της συμμαχίας τους », γράφει.
Ο Hallerman είδε ένα πιθανό μειονέκτημα βραχυπρόθεσμα. Οι διαφημιζόμενοι που προηγουμένως υποβάλλονταν προσφορές για λέξεις-κλειδιά στη Microsoft ή στο Yahoo θα υποβάλλουν προσφορές για τους ίδιους όρους από έναν οργανισμό, δημιουργώντας μεγαλύτερο ανταγωνισμό μεταξύ των διαφημιζόμενων. «Είναι μια αγορά που βασίζεται σε πλειστηριασμούς, επομένως κάθε φορά υπάρχει ενοποίηση, που τείνει να αυξήσει τις τιμές», δήλωσε.
Ο Φρανκ του Gartner το είδε διαφορετικά. "Αυτό δεν πρέπει να συμβεί, επειδή όχι μόνο συνδυάζετε την προσφορά λέξεων-κλειδιών αλλά συγχρόνως συνδυάζετε την απογραφή με όλες τις τοποθεσίες Yahoo και Microsoft, οπότε αν κάτι πρέπει να δημιουργήσει λίγο περισσότερη αποδοτικότητα επειδή οι άνθρωποι θα προσφέρουν "Μια" μύγα στην αλοιφή "είναι ανησυχίες για την ιδιωτικότητα που θα μπορούσαν να εμποδίσουν τις δύο εταιρείες να μοιράζονται ελεύθερα τα δεδομένα αναζήτησης τους, δήλωσε ο Φρανκ. «Παρακολουθήστε αυτό το ζήτημα για να κλιμακωθεί στην αναπόφευκτη πρόκληση από την Google», γράφει.
Αλλά συνολικά βλέπει τη συμφωνία ως καθαρό κέρδος για τους διαφημιζόμενους. Τα κορυφαία εμπορικά σήματα και διαφημιστικά γραφεία "μπορεί τώρα να βρουν το Yahoo να είναι πιο ικανό να υποστηρίζει διαφημιστικές καμπάνιες μάρκας με ολοκληρωμένες δυνατότητες στόχευσης αναζήτησης και αναζήτησης", έγραψε.
«Στο βαθμό που μόνο ένας μικρός αριθμός γίγαντων παικτών επιλογές, υποθέτω ότι αυτό θα μπορούσε να θεωρηθεί αρνητικό ", είπε τηλεφωνικά. "Αλλά θα έλεγα γρήγορα ότι υπάρχουν πάνω από 4.000 δίκτυα διαφημίσεων εκεί έξω, οπότε βρισκόμαστε ακόμα πολύ μακριά από αυτό που είμαστε δυοπώλιο."
(Ο Stephen Lawson στο Σαν Φρανσίσκο συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.)
Τα κομμάτια PC είναι τόσο φθηνά, θα μπορούσατε εύκολα να ξοδέψετε περισσότερα για την άδεια χρήσης των 10 χρηστών για Windows Server παρά για το υλικό στο οποίο είναι εγκατεστημένο. Ο Steve Ballmer ανέφερε την ανομοιογένεια, επισημαίνοντας τον επικείμενο διακομιστή Foundation Edition σχεδιασμένο ως "χαμηλού κόστους, χαμηλής λειτουργικότητας Windows Server SKU". Ο διακομιστής σκελετού θα κυκλοφορήσει τον επόμενο μήνα ή δύο, αν και η Microsoft δεν έχει ακόμη ανακοινώσει περαιτέρω λεπτομέ
Απαλλάσσω τις πολλαπλές εκδόσεις των Windows και ο χώρος του server είναι εξίσου συγκεχυμένος, t έχουν την πολυτέλεια ενός πλήρους προσωπικού πληροφορικής για να το ταξινομήσουν όλα έξω. Οι πελάτες επιλέγουν μεταξύ Small Business Server Standard, Small Business Server Premium, Essential Business Server στις δικές του Premium και Standard εκδόσεις και πολλές άλλες εκδόσεις του Windows Server. Ορισμένοι πιστεύουν ότι αυτά τα σημεία τιμών και τα διαφορετικά χαρακτηριστικά είναι χρήσιμα, αλλά αυτό π
Η Cloud είναι η επόμενη γενιά του Διαδικτύου, η HP εξηγεί ότι το "Cloud" έχει πολλαπλασιαστεί ως όρος για υπολογιστικούς πόρους που βασίζονται στο Διαδίκτυο, "Το Cloud" έχει πολλαπλασιαστεί ως όρος για υπολογιστικούς πόρους που βασίζονται στο Internet επειδή "όλοι μπορούν να συντάξουν ένα", σύμφωνα με τον Russ Daniels, τον CTO της cloud services της Hewlett-Packard, ο οποίος μόλις πρόσθεσε τις ευθύνες του CTO στο τμήμα ηλεκτρονικών συστημάτων της εταιρείας.
Ωστόσο, η χρήση είναι κατάλληλη επειδή οι χρήστες λευκών χαρτών έχουν σχεδιάσει το Διαδίκτυο ως σύννεφο από την αρχή, δήλωσε ο Daniels στη διάσκεψη δομής της GigaOm την Πέμπτη στο Σαν Φρανσίσκο. Το σύννεφο είναι η επόμενη γενιά του Διαδικτύου, καθιστώντας το κάτι περισσότερο από μια υποδομή για την αυτοματοποίηση των επιχειρηματικών διαδικασιών ή για να επιτρέψει στους ανθρώπους να δουν πληροφορίες.
Γιατί παίρνουμε Crapware ή craplets στις μηχανές μας; Η απάντηση, όπως μάλλον θα μπορούσε ήδη να μαντέψει, είναι ότι οι ΚΑΕ κερδίζουν χρήματα από τα crapware. Οι εταιρείες πληρώνουν πραγματικά για να έχουν τις εφαρμογές τους προεγκατεστημένες σε έναν Η / Υ. Και ποια είναι αυτά τα δόντια; Είναι μια λέξη για όλο το λογισμικό ένας ΚΑΕ, εγκαθιστά στον νέο σας υπολογιστή με Windows. Μερικοί μπορεί να είναι χρήσιμοι, άλλοι όχι! Βέβαια, ο ορισμός του τι είναι ένα ρήγμα και τι δεν είναι, μπορεί να διαφέ
Οι ΚΑΕ προτιμούν να το πλαισιώνουν διαφορετικά, λέγοντας ότι τέτοιες προσφορές συμβάλλουν στη μείωση του κόστους των υπολογιστών. με τη μορφή ενός δοκιμαστικού ή ενός φουσκωμένου CD οδηγού που εγκαθιστά πρόσθετα σκουπίδια πάνω από τον απαιτούμενο οδηγό ή μπορεί να είναι λογισμικό που συνοδεύεται από δρομολογητή, εκτυπωτή ή ευρυζωνική υπηρεσία που ο τυπικός χρήστης εγκαθιστά άθελα ή είναι το πράγμα που ήρθε πριν -Εγκαταστήστε τον υπολογιστή που αγοράσατε