Το Facebook στοχεύει διαφημίσεις βάσει πραγματικών αγορών χρηστών

Το Facebook έχει ξεκινήσει ένα πρόγραμμα που θα στοχεύει τις διαφημίσεις βάσει των όσων πραγματικά αγόρασαν οι χρήστες, αλλά είπε ότι οι διαφημιζόμενοι δεν θα έχουν άμεση πρόσβαση στις πληροφορίες που προσδιορίζουν τον χρήστη.

"Μέχρι στιγμής, οι διαφημιζόμενοι μπόρεσαν να προβάλλουν διαφημίσεις σε άτομα με βάση τα ενδιαφέροντα που εκφράζουν στο Facebook", ανέφερε η εταιρεία την Τετάρτη σε μια ανάρτηση στο blog. Με την εισαγωγή νέων κατηγοριών συνεργατών, οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να εμφανίζουν διαφημίσεις σε χρήστες στο Facebook με βάση τα προϊόντα και τις μάρκες που αγοράζουν σε επιτραπέζιους και κινητούς υπολογιστές.

Οι κατηγορίες συνεργατών κατά την κυκλοφορία περιλαμβάνουν 500 ξεχωριστές ομάδες, άτομα που είναι βαριές αγοραστές παιδικών δημητριακών σε άτομα που είναι πιθανό να αγοράσουν εισόδου, οικονομίας ή μικρού οχήματος τις επόμενες 180 ημέρες. Οι κατηγορίες μπορούν να βελτιωθούν, για παράδειγμα, επιτρέποντας σε μια τοπική αντιπροσωπεία αυτοκινήτων να προβάλλει διαφημίσεις σε άτομα που ζουν κοντά στην αντιπροσωπεία τους, τα οποία είναι πιθανόν στην αγορά ενός καινούριου αυτοκινήτου.

Οι κατηγορίες συνεργατών χρησιμοποιούν δεδομένα από τρίτα μέρη, συμπεριλαμβανομένων των Acxiom, Datalogix και Epsilon. Αυτές οι εταιρείες συλλέγουν δεδομένα από μεγάλο αριθμό αγορών χρηστών τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και εκτός σύνδεσης. Η Datalogix, για παράδειγμα, ισχυρίζεται ότι έχει στοιχεία σχεδόν για κάθε νοικοκυριό των ΗΠΑ και περισσότερα από 1 τρισεκατομμύρια δολάρια σε συναλλαγές με καταναλωτές.

Δεν υπάρχει κοινή χρήση προσωπικών πληροφοριών μεταξύ Facebook, τρίτων μερών ή διαφημιζόμενων, δήλωσε το Facebook. "Οι κατηγορίες συνεργατών λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο που όλες οι στόχοι στο Facebook λειτουργούν. Ο διαφημιζόμενος γνωρίζει μόνο το μέγεθος του κοινού και δεν έχει πρόσβαση σε καμία πληροφορία σχετικά με άτομα που περιλαμβάνονται σε μια κατηγορία ", πρόσθεσε το Facebook.

Τα έσοδα από τη διαφήμιση της εταιρείας ανήλθαν σε 1,33 δισεκατομμύρια δολάρια το τέταρτο τρίμηνο του περασμένου έτους, των συνολικών εσόδων για το τρίμηνο και αύξηση 41% από το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους. Η εταιρεία προσπαθεί να προσφέρει νέες υπηρεσίες σε διαφημιζόμενους, συμπεριλαμβανομένης πρόσφατης δοκιμής στοχευμένων διαφημίσεων στις ειδήσεις των χρηστών στο Facebook, με βάση το ιστορικό περιήγησής τους.

Το Facebook, το οποίο εξετάστηκε συχνά για ενδεχόμενη εισβολή στο ιδιωτικό απόρρητο των χρηστών, σε ξεχωριστή θέση την Τετάρτη ότι η προστασία της ιδιωτικής ζωής των χρηστών δεν θα διακυβευόταν από το νέο πρόγραμμα κατηγοριών εταίρων. Είπε ότι έχει δημιουργήσει το πρόγραμμα "με τέτοιο τρόπο ώστε οι χρήστες που χρησιμοποιούν το Facebook να μπορούν να καταλάβουν πώς λειτουργεί αυτή η διαφήμιση και να έχουν τη δυνατότητα να το ελέγχουν".

Όταν βλέπει μια διαφήμιση στο Facebook, ένας χρήστης μπορεί να κάνει κλικ στο "Σχετικά με αυτή τη διαφήμιση "Από ένα αναπτυσσόμενο μενού και προσδιορίστε την εταιρεία που είναι υπεύθυνη για την ένταξή του στο κοινό για τη διαφήμιση. Ο χρήστης μπορεί επίσης να επιλέξει να εξαιρεθεί από τη διαφήμιση ή οποιεσδήποτε διαφημίσεις από το συνεργάτη του Facebook. Οι συνεργάτες συμφώνησαν επίσης να δώσουν στη σελίδα "Σχετικά με αυτή τη διαφήμιση" μια ολοκληρωμένη εξαίρεση από τη μελλοντική στόχευση από αυτήν την εταιρεία, όχι μόνο σε έναν ιστότοπο αλλά σε ολόκληρο τον ιστό, δήλωσε το Facebook