Συστατικά

Οι εταιρείες υπερεκτιμούν τις πράσινες αξιώσεις, οι καταναλωτές λένε

101 Great Answers to the Toughest Interview Questions

101 Great Answers to the Toughest Interview Questions
Anonim

Σχεδόν το 40% από πράσινους ισχυρισμούς από εταιρείες ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης, σύμφωνα με τον Steve Koenig, διευθυντή της ανάλυσης στο CEA.

"Έτσι, εκτός από τη σύγχυση, έχουμε και πολλά σκεπτικισμό, στην πραγματικότητα μια υγιή δόση"

Οι περισσότεροι καταναλωτές θέλουν να γνωρίζουν τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που κάνουν το προϊόν πράσινο. "Θέλουν να ξέρουν τι είναι στο κουτί ή στο προϊόν που θα το κάνει πράσινο", δήλωσε ο Koenig.

Οι εταιρείες δεν πρέπει να επιτρέπεται να ξεφύγουν απλά λέγοντας ότι είναι πράσινες, αλλά εξηγούν τι αυτό που σημαίνει στην πραγματικότητα, είπε.

Τα κορυφαία τρία χαρακτηριστικά που οι καταναλωτές συνδέουν με τα πράσινα προϊόντα είναι ότι είναι ανακυκλώσιμα, ενεργειακά αποδοτικά και κατασκευασμένα με ανακυκλωμένα υλικά.

Υπάρχουν επίσης ανταμοιβές για εταιρείες που μπορούν να εξηγήσουν πώς και γιατί τα προϊόντα τους είναι πράσινα. «Είναι ενδιαφέρον ότι τα πράσινα χαρακτηριστικά γνωρίζουν το εμπορικό σήμα», δήλωσε ο Koenig.

Αυτό σημαίνει ότι ένα εμπορικό σήμα που οι καταναλωτές δεν είναι εξοικειωμένοι με τα πράσινα διαπιστευτήρια θα μπορούσαν να χτυπήσουν μια γνωστή εταιρεία που οι καταναλωτές γνωρίζουν ότι δεν είναι τόσο φιλικές προς το περιβάλλον.

Σαράντα πέντε τοις εκατό των γυναικών και 34 τοις εκατό των ανδρών υποστηρίζουν ότι η φήμη και η φιλοσοφία μιας επιχείρησης σχετικά με το περιβάλλον επηρεάζουν την απόφασή τους να δοκιμάσουν τα προϊόντα της για πρώτη φορά και ένα παρόμοιο ποσοστό καταναλωτών λέει το ίδιο όσον αφορά την προθυμία τους συνεχίστε να χρησιμοποιείτε τα προϊόντα μιας εταιρείας, σύμφωνα με το CEA

Άλλα χαρακτηριστικά - όπως η τιμή, τα χαρακτηριστικά και η εγγύηση - εξακολουθούν να είναι σημαντικά πιο σημαντικά από τα φιλικά προς το περιβάλλον ιδιότητες.

Επίσης, λίγο περισσότερο από το ήμισυ των ερωτηθέντων καταναλωτών είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για τα πράσινα προϊόντα, όπως είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα για τα υβριδικά οχήματα και τα βιολογικά προϊόντα, σύμφωνα με την Koenig.

Είκοσι δύο τοις εκατό είναι πρόθυμοι να πληρώσουν μέχρι και 15 τοις εκατό περισσότερα για ένα φιλικό προς το περιβάλλον προϊόν

«Η απογείωση είναι ότι το πράσινο είναι όλο και πιο σημαντικό για τους καταναλωτές και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για αυτό», δήλωσε ο Koenig